今年，有著“凈水器奧斯卡”之稱的荷蘭阿姆斯特丹水展在上海國際水展中心舉辦，此次展會不僅僅是為業(yè)界和消費(fèi)者奉獻(xiàn)出了全球最新的凈水器產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)潮流與國際趨勢，同時(shí)也表示著我國凈水器市場的潛力巨大，吸引了越來越多的國際行業(yè)巨頭們的關(guān)注。在令人目不暇接的產(chǎn)品背后，國際、國內(nèi)凈水器企業(yè)為應(yīng)對市場波動而在渠道布局、營銷定位等方面的變化，也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。

國產(chǎn)品牌緊追國際品牌

據(jù)了解在這次上海國際水展中，凈水器產(chǎn)品憑借著近三分之二的展位面積成為本屆國際水展上絕對的主角。亮相品牌均把最新的智能、時(shí)尚、人性化及概念性產(chǎn)品作為吸引眼球的賣點(diǎn)推出，將展會視為體現(xiàn)品牌實(shí)力、打造知名度的極佳平臺。顯然展會已經(jīng)成為國內(nèi)品牌和進(jìn)口品牌角力的陣地。菲歐特、愛惠浦、3M等凈水器品牌的進(jìn)口陣營內(nèi)，主打智能科技、藝術(shù)時(shí)尚的產(chǎn)品層出不窮；以泉露、凈之泉、安吉爾、沁園、美的、海爾等為代表的國內(nèi)一線凈水器品牌以節(jié)水、全屋一體化等作為主推特色，從產(chǎn)品外觀看，本土企業(yè)的營銷并不遜色于洋品牌。中國水工業(yè)協(xié)會副會長顧傳久表示，雖然目前為止還沒有非常權(quán)威的機(jī)構(gòu)來對國際、國內(nèi)凈水器品牌各自市場占有率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但市場劃分已經(jīng)十分明顯。即高端凈水器領(lǐng)域由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，如在高端寫字樓和酒店等場所，進(jìn)口凈水器覆蓋超過80%，國內(nèi)品牌則主要在中端及以下層面的市場展開競爭。

從2012年整體局勢來看：國際品牌渠道下探

進(jìn)口凈水器品牌一向憑借著多年的技術(shù)沉淀和設(shè)計(jì)創(chuàng)新占領(lǐng)高端消費(fèi)市場，從今年展會觀察到，業(yè)界熟悉的洋面孔們依舊對中國高端消費(fèi)持續(xù)看好并發(fā)力，但其渠道布局則從一、二線城市中悄然邁出了下探的步伐。菲歐特、愛惠浦、3M等國際一線品牌不約而同把本次展會作為其新產(chǎn)品的全球首發(fā)地點(diǎn)。菲歐特凈水器中國區(qū)負(fù)責(zé)人陸敬成表示，逐年提升的中國市場份額不容小視，消費(fèi)者的凈水意識已經(jīng)呈現(xiàn)普遍提高趨勢，為此菲歐特凈水器專門針對不同區(qū)域的消費(fèi)者量身研發(fā)有著當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。足可見菲歐特凈水器對中國市場的重視。來自美國菲歐特總部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其2011年國際市場營收為4億歐元，其中中國已經(jīng)成為了最大的海外市場。中國高端消費(fèi)的堅(jiān)挺，也讓進(jìn)口凈水器品牌的渠道下沉順理成章。從去年起菲歐特凈水器擴(kuò)張了在華營銷網(wǎng)絡(luò)，全年在中國開了約80個(gè)專賣店，很多店面覆蓋了三四線城市，以滿足中國不斷增長的中產(chǎn)階級需求。

隨著三四級城市的市場潛力逐漸明朗化，國產(chǎn)品牌也開始紛紛搶灘布局三四級市場，泉露凈水器市場部總經(jīng)理裴世軍表示，未來將重點(diǎn)建設(shè)三四線城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以獲得最優(yōu)的品牌價(jià)值。凈之泉凈水器品牌創(chuàng)意總監(jiān)張世賢也稱，消費(fèi)環(huán)境的變化促使企業(yè)做出調(diào)整，今年企業(yè)已經(jīng)將拓展重點(diǎn)移到更具增長空間的三四線市場。

不論是進(jìn)口凈水器品牌還是國產(chǎn)凈水器品牌都紛紛向三四級市場進(jìn)軍，這一方面表示了我國凈水器市場正在不斷趨向成熟，同時(shí)也表現(xiàn)了我國凈水器將迎來普及時(shí)代。