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有超市上周瓶裝水銷量整體下滑逾10%業(yè)內(nèi)指標(biāo)準(zhǔn)的事情消費(fèi)者不好懂

農(nóng)夫山泉PK京華時報的“標(biāo)準(zhǔn)門”之爭似乎已經(jīng)誤傷到瓶裝水的銷量了。有大型超市指出，上周因天氣原因其瓶裝水銷量整體下滑10%~15%。業(yè)內(nèi)人士則進(jìn)一步歸咎于論戰(zhàn)嚇著了消費(fèi)者，至少何時能平息目前仍難料。

農(nóng)夫山泉：

北京市場致歉廣州“叫板”

據(jù)微博網(wǎng)友“曬圖”，在宣布關(guān)閉北京桶裝水工廠后，農(nóng)夫山泉已陸續(xù)向用戶發(fā)出《致北京農(nóng)夫山泉大桶水消費(fèi)者》的函件。上面寫道，5月10日至8月9日期間，若繼續(xù)選擇飲用農(nóng)夫山泉天然飲用水，可把手中19升裝的水票直接換取5桶4升裝農(nóng)夫山泉。

這份落款為5月8日的函件還堅(jiān)稱，北京工廠從2008年開始生產(chǎn)，沒有出現(xiàn)過任何質(zhì)量事故，“我們生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)始終高于國家標(biāo)準(zhǔn)”。函件說，對于給消費(fèi)者造成的不便，農(nóng)夫山泉再度叩首致歉。

9日，記者從市內(nèi)多家超市了解到，農(nóng)夫山泉的瓶裝水在超市并未進(jìn)行下架也無促銷，但這個品牌似乎在終端用多種方式“對抗”著連日來的負(fù)面新聞沖擊。

首先，用貨架“說話”。記者在康王路一家大型超市看到，農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品擺滿4層貨架，標(biāo)簽顯示它們的生產(chǎn)日期集中于今年2月。

其次，部分在售的農(nóng)夫山泉也充滿了“叫板”色彩。以一款12支裝、售價為16.8元農(nóng)夫山泉（550毫升）的產(chǎn)品為例，記者看到它在紅色包裝上打出了顯眼的廣告語：“我們的水源在萬綠湖，你的水源在哪里？”這一廣告語未直接點(diǎn)名“你”的具體所指。

水企老總希望平息糾紛

不過，在農(nóng)夫山泉的桶裝水店記者則發(fā)現(xiàn)了促銷活動。在西華路某門店，一次購買10桶水可以贈送2支4升容量的瓶裝水。店員表示，該活動并不是最近才開始的。而中山六路某門店需要一次購買20桶水，即消費(fèi)400元才可獲贈2支4升容量的瓶裝水。

一家本地超市的聯(lián)系人告訴本報記者，受廣州氣溫較低影響，上星期瓶裝水銷量整體下滑10%~15%。

9日，廣東飲用水業(yè)界一位資深人士告訴本報記者，農(nóng)夫山泉和京華時報關(guān)于水標(biāo)準(zhǔn)的論戰(zhàn)，也是造成銷量下降的原因。他透露，很多水企的老總都在反映，希望事件能盡早平息，因?yàn)橐呀?jīng)感受到對自家飲用水產(chǎn)品的沖擊。

該人士繼續(xù)指出，飲用水銷售有明顯季節(jié)性，5月旺季檔期的錯失往往是致命的。他說，標(biāo)準(zhǔn)的事情消費(fèi)者不好懂，他們只是想簡單知道能不能喝。“例如看到山泉水三個字，大家就會聯(lián)想，這就會誤傷了。”對于何時能重拾消費(fèi)信心，他直指現(xiàn)階段還不好說。