在看似平靜的湖面之下，正醞釀著新一輪的浪潮與變革。

　　日前，一位洗衣機企業負責人告訴記者，這將會成為今年國內洗衣機產業的真實寫照。以市場升級、消費需求為外部拉力，以企業間博弈、市場格局裂變為內力，將會共同左右國內洗衣機業的競爭與走勢。

　　據了解，我國洗衣機產業走過了30年的發展歷程，在產品標準不斷完善、市場競爭日趨激烈、市場需求快速變化的背景下，國內洗衣機品牌格局也不斷變化。特別是在資本層面的并購重組、企業層面的價格拼殺和新品較量之下，最終帶來了整個產業的大變革，而競爭重點將聚焦產品競爭力。

　　行業格局存變數

　　近年來，我國洗衣機市場在看似平靜的發展中，也出現了不同層度的變革。老牌企業小鴨、榮事達、金羚、威力、水仙等均在市場競爭中遭遇阻力，或折翅、或倒閉、或被轉賣。最具代表性的則是小天鵝。在“國退民進”的浪潮中落入于資本玩家斯威特手中，遭遇了發展困局。最終，極具市場沖勁的白電勁軍美的入主后，通過將技術與市場、管理與激勵、營銷From EMKT.com.cn網絡整合等一系列大刀闊斧式的變革后，小天鵝洗衣機快速崛起，并有望于今年回歸行業領頭羊的地位。

　　除了美的系攜美的、小天鵝、榮事達3大品牌強勢參與今年洗衣機市場的爭奪戰，另一勁軍海信，則借助與全球白電巨頭惠爾浦的深度合作，以高端滾筒新品強勢介入國內市場。而去年底獲批的海信科龍白電重組方案，也將為海信在今年發力洗衣機市場打下了伏筆，洗衣機將成為海信做強白電業務的重要支柱。這兩大軍團的介入，則對海爾在洗衣機市場的領先地位和份額，形成了較大的沖擊。

　　不能忽視的是，外企在國內市場的力量。目前，松下、西門子在中國市場上，以技術性產品、國際化品牌，占據著穩定的市場份額。特別是近年來，伴隨著滾筒、洗干一體機等產品需求的增加，外資企業也提升了對中國市場的銷售目標。

　　此外，TCL、格蘭仕以及寧波地區眾多的洗衣機工廠，都在借助國內市場增長、需求復蘇，希望在市場上分一杯羹。這些企業的加入并實施差異化的發力，必然會加速今年國內洗衣機市場的競爭，從一家領跑向多家大企業逞強的復雜局面轉變。

　　產品較量顯真功

　　去年，在整個行業的市場銷售下滑背景下，以美的、松下、西門子、三洋為代表的主流企業，銷量均出現了不同程度的增長。據了解，這主要是受到了國家政策的刺激、消費需求變化、功能升級換代3大利好推動，促成了近年來我國洗衣機業難得的逆市飄紅局面。

　　不過，多位業內人士告訴記者，近年來，市場外部因素和力量推動我國洗衣機市場的快速發展。隨著并購重組后期，一些老牌企業邊緣化，一些新領軍企業快速崛起，整個洗衣機業的發展動力也從外部刺激轉向了內部消費需求的變化和增長，來拉動整個產業的快速發展。而在這一過程中，產品功能和技術的升級換代則是最關鍵的因素。

　　去年，新修訂的洗衣機國家標準實施，新國標中增加了“6A”標準和羊毛洗技術規范，對此國家家電質監中心綜合檢驗部部長魯建國指出，這標志著我們對洗衣機的要求從洗得凈向洗得好升級，這將對企業的產品研發提出了新要求，也表明了國家對于消費需求變化的重視。

　　相關企業人士則指出，新國標從實施到執行，對于企業的產品研發和新品上市存在一個滯后效應，今年圍繞新國標的產品較量將會加速拉開，其重點就是圍繞產品洗滌方式、洗滌效果、綜合性能、附加值等方面的較量。

　　近年來，滾筒洗衣機、洗干一體機在高端市場上掀起了一股新熱潮，帶來了控制手段變頻化、洗滌方式多維化、控制理念智能化，成為新的競爭熱點。同時，圍繞全自動波輪機的技術創新和功能升級也在加速。特別是在產品健康、節水兩方面，仍存提升空間。從洗衣過程中的健康到衣物健康，都可以展開功能的差異化競爭。而在節水性能方面，波輪機的智能化控制和洗滌方式，也有提升空間。

　　【延伸閱讀】洗衣機產品將呈現中高端化

　　近年來隨著滾筒機的迅速興起和熱銷，全自動波輪機的普及化銷售，最低端的雙缸洗衣機已處在被逐步淘汰的境地中。

　　去年起，家電下鄉政策給國內洗衣機企業帶來了新的商機，也一度在區域農村市場上為雙缸洗衣機找到了生存空間。不過，隨著全自動波輪機的成本降低、滾筒洗衣機也享受到國家政策的補貼快速下鄉，這將會全面加速農村洗衣機市場的中高端化走勢。而農村消費方式的提升，也將推動這種高端化趨勢的走向。

　　最突出的則是，當前我國洗衣機市場已出現了品牌和市場份額的高度集中化，以美的、小天鵝、松下、西門子為代表的企業，也將會通過功能產品、技術創新，加大對中高端產品的推廣力度，帶動企業通過全自動波輪機對低端雙缸機的快速替代。