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庫存拖累 LED電視市場國內企業陷被動

2010-08-09 12:53 分類：企業專欄來源：中國電子報

“上半年，受很多因素影響，國內互聯網電視產業發展并沒有取得原先寄望的增勢。”剛任同方股份有限公司多媒體產業本部常務副總經理的劉偉，在接受《中國電子報》記者采訪時直面問題。據了解，受制于庫存過高、產品單一等因素困擾，國內彩電業在上半年的表現并不佳。

　　相比國內彩電企業而言，謹慎的產品策略和靈活的轉型策略的外資企業在今年上半年則取得了不錯的業績。受經濟復蘇、環保節能家電普及等因素影響，日系彩電企業索尼、東芝均實現了不同程度的贏利。同時，韓國三星、LG也公布了贏利增幅較大的財報。專家指出，從日韓彩電企業贏利經驗來看，至少有三點值得國內企業去警惕。

　　適度回避“問題產品”

　　興也互聯網電視，衰也互聯網電視。被中國彩電企業寄予厚望的互聯網電視市場，今年上半年的市場表現不盡如人意。

　　我們來看看TCL公布的關于多媒體業務的最新統計：多媒體業務方面，由于中國市場銷售比年初行業的預期差，導致TCL前期庫存略高;鑒于目前中國市場正向LED(發光二極管) 電視機快速過渡，TCL在第二季度對傳統CCFL(冷陰極熒光燈管)液晶電視進行了清理存貨。受此影響，TCL多媒體6月液晶電視的銷量同比下降41.42%。

　　除TCL外，還有不少國內企業將互聯網電視作為重點。清華同方劉偉在接受《中國電子報》記者采訪時也承認“今年上半年互聯網電視的銷量和先前的預期有不小的差距”。

　　據奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示，2010年上半年互聯網電視零售量實現181萬臺，零售量占比達到11%，零售額占比17%。

　　“盡管互聯網電視市場從趨勢上保持了快速發展的勢頭，但從年初廠商的規劃來看，這個規模沒有達到廠商的預期。對于競爭激烈的中國彩電市場來說，國產品牌原本可以通過在互聯網電視方面的差異化達到更好的市場效果，但從現實結果來看，互聯網電視市場的發展確實受到了當前宏觀政策的影響。”奧維咨詢總經理喻亮星告訴《中國電子報》記者。

　　互聯網電視的出現，將人們從傳統的“看電視”帶向“玩電視”的時代，這種功能成為互聯網電視實現規模快速增長主要因素。

　　事實上，對于互聯網電視，三星、索尼、夏普等日韓企業也看到了其發展前景，但因為政策方面的不明朗，也導致了外企并沒有在該領域發力。以三星為例，早在2009年上半年三星發布新品時，三星集團大中華區營銷總裁金榮夏就明確對《中國電子報》記者表示，三星隨時都準備著可以上網的電視，但由于中國廣電方面的政策不是很明朗，所以并不著急向市場推廣。

　　記者發現，在日韓廠商贏利財報的原因總結中，互聯網電視并不在列。

　　全球調配資源優勢更大

　　截止到8月4日14時，除廈華外，其他沒有任何一家國內彩電企業公布今年上半年的財報，用證券分析師總結的原因就是“今年上半年的財報預期并不好”。與之形成鮮明對比的是，日系廠商如索尼、東芝等，及韓系廠商三星、LG等都對外發布了2010財年第一季度的財報，財報顯示在彩電業務的帶領下，各公司均取得了不錯的贏利。

　　以索尼為例，雖然先前預計日元升值會對業績造成負面影響，但得益于第一季度電視、電腦、PS3業務表現大幅超過預期，2010財年第一季度索尼集團銷售收入同比增長3.8%，近1.7兆日元(186.63億美元)。

　　“今年上半年，國外企業的財報表現確實很搶眼。這一方面與其產品策略有關，另一方面也因為經濟復蘇后，這些擁有全球資源的企業優勢更加明顯。”銀河證券首席家電分析師朱力軍告訴《中國電子報》記者。

　　DisplaySearch統計顯示，這幾年在平板電視出貨市場，三星、LG、夏普等企業牢牢占據市場前幾名，它們能協調全球資源開展營銷。反觀中國企業，目前2009年度電視銷售進入全球前十的企業只有TCL，其他企業都在十名以外，所以能夠實現全球聯動銷售中國企業很少。

　　不能調動全球市場資源往往會使產品在某一市場出現供需嚴重失衡的狀況。以目前LED電視為例，在三星、夏普等企業的引導和部分調研公司的引導下，中國LED電視市場異常火爆，但這種節奏和中國電視產業的整體發展是不相符的。

　　從最初的300萬臺預期到現在的1000萬臺預期，LED電視出貨量不斷被提高。不過記者了解到，前不久國內八大彩電企業去臺灣并沒有完成預期的提高LED面板購買比例的預期，而LED電視市場的過快發展又讓國內彩電企業急于但又沒有好辦法解決傳統液晶電視庫存高的難題。

　　LED產業或將陷入被動

　　從去年虧損10億美元到今年實現7.53億美元的營業利潤，從去年實現扭虧為盈到今年成為集團贏利的主力軍，索尼電視的發展模式值得國內企業借鑒。而三星在電視領域先人一步的營銷經驗同樣值得大家很好地研究。

　　同樣以LED電視為例，從2009年年初策劃，到與LED電視用芯片廠商達成“保障性”合作，三星、LG等國外企業在發展LED電視方面意識和技術都領先于國內彩電企業。時下日漸興起的3D電視產業，索尼和三星又成為技術和概念普及的引領者，而在此之前的幾年里，索尼在電視領域因為不積極轉型而飽受業內人士的指責。

　　國內企業不是沒有機會，記者了解到，2008年-2009年，國內彩電企業開展一次行業范圍內的從價格戰到價值戰的轉型升級，從而一舉奠定了國內彩電企業在中國彩電市場的地位，市場份額也由先前的不到40%上升到70%左右。

　　不過隨著新技術的不斷應用，目前中國彩電市場在新技術方面的優勢正在慢慢消失。“目前在LED電視市場，國內彩電企業的整體份額占據六成，外資品牌的份額在四成左右。國慶市場，外企一定會發動LED電視價格戰，受上游缺貨影響的國內企業的市場地位有可能會陷入被動地位。”調研公司中怡康彩電分析師彭顯東告訴《中國電子報》記者。

　　記者發現，國慶前夕，國內企業會積極消化傳統液晶電視的庫存，同時在LED電視市場又受限于面板供貨短缺，這可能導致國內彩電企業不能全身心投入LED的價格戰之中，這將直接導致國內品牌LED電視市場份額跌至四成。

　　“國內彩電企業不僅要在產品上滿足市場需求，而且要在意識上要引領產業發展，只有這樣，才能在彩電行業發展過程中起到引領作用。”中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌告訴《中國電子報》記者。

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