央視點名報道互聯網電視內容“涉黃”后，彩電廠商集體自危。然而更令彩電廠商害怕的是，廣電部門與電信部門的拉鋸，令互聯網電視這一新品類的發展陡生變數。按照廣電總局的內容許可證制度，互聯網電視廠商必須與三家具有牌照的內容集成商合作，自行推出的視聽節目、點播節目等為違規。而目前三家內容集成商均為廣電系機構。購買此三家集成商的內容，自然必須付費。業內人士表示，與具有牌照的央視旗下CNTV(中國網絡電視臺)合作，彩電廠商每賣出一臺互聯網電視，需要支付給CNTV 100多元的內容費用。同時，央視還將頻道節目打散，部分內容采取點播付費的方式收看。因此，消費者通過互聯網電視獲得的電視節目會減少，而所花的錢則會增加。

　　文/記者 李光焱

　　播控平臺6月上線

　　廣電新規后手“兇猛”

　　“廣電總局實行互聯網電視牌照制度，具有很深的戰略性考慮。”日前，一位不愿具名的業內人士如是向記者表示。該人士表示，牌照制度為廣電系的機構開辟了內容綠色通道，相反則將互聯網電視廠商自行推出的視聽內容、點播內容等打入“另冊”。

　　“因此，只能與取得牌照的內容商合作。”力推互聯網電視的TCL多媒體中國業務中心營銷總監陶楠表示，內容上廣電總局通過發放牌照就形成了一道屏障。目前，獲得牌照的三家廠商均為廣電系旗下機構。而這三家機構為內容集成牌照，有資格集成其他機構的視聽節目。預計其他電視臺隨后將獲得內容牌照。如此一來，互聯網電視的視聽內容就有廣電系把控。

　　重要的后手還在繼續。5月21日，康佳30周年慶暨首屆康佳消費電子與互聯網融合發展高峰論壇上，上海文廣新聞傳媒集團副總裁張大鐘告訴記者，其互聯網電視集成播控平臺正在接受國家廣電總局驗收，預計6月初可正式上線運營。張大鐘透露，目前與互聯網電視相關的規范與文件已有9份。這就意味著，依據播控平臺，內容集成商可以實現對互聯網電視的內容監控以及點對點收費等業務。

　　萬瑞分析人士表示，三張國字號牌照的落地，是廣電系搶占三網融合的重要戰略，一方面積極響應國家的政策，另一方面也可以提升自己在三網融合過程中的控制權。

　　互聯網電視成本陡增至少百元

　　據康佳集團彩電事業部研發中心副總經理儀海波透露，在廣電總局的內容監控之下，互聯網電視廠商只有與具備牌照的廠商合作才有出路。原來自行制作的視聽節目也要集成到合作方平臺中，擅自提供給消費者不可行。但是，廠家互聯網平臺提供的游戲、電子商務(電商頻道)、在線教育、郵件信息等服務則不在牌照監管之列。因此，自建內容的互聯網廠商可以一定程度減少前期研發投入的損失。

　　不過，對于互聯網電視生產廠商而言，成本的增加不可避免。“與央視的合作，每賣一臺互聯網電視，我們就要支付其100多元。”儀海波表示，這一費用是作為使用其視聽內容的許可費。除了內容成本，還有研發成本。由于三家內容集成商的平臺并不統一，互聯網電視廠商還要逐一與合作方進行平臺的適配。

　　另一彩電廠商人士也表示：“除內容和研發成本外，還有渠道成本的增加。成本增加，當然有可能促動廠商提高互聯網電視的價格。”儀海波認為，價格漲跌還涉及到原材料成本、技術進步以及企業管理等多方面，在這些因素不變的情況下，互聯網電視提價很有可能，但“幅度不會太明顯”。

　　消費者購買

　　“價漲量跌”

　　路在何方？

　　據GFK中國區總裁趙新宇透露，目前互聯網電視的市場份額已經超過10%，康佳的互聯網電視則占總銷量的20%~30%。互聯網電視銷量逐漸提高，其成本也因牌照制度而增加，轉嫁到消費者身上自然是最符合邏輯的結果。采訪中，盡管多家彩電廠商人士表示“即使漲價也不會很大漲幅”的聲音比較普遍，但是漲價似乎會成為一個只做不說的現狀。

　　然而，消費者不堪忍受的還可能是互聯網電視免費節目數量減少，付費節目增多。

　　業內人士分析，消費者為了滿足自己的正常電視收看，又要滿足電視上網的需求，則很可能面臨“二次付費”。即交納每月有線電視收視費，同時又要為互聯網電視漲價買單并付費點播一些特定的節目。“在這種局面下，如果互聯網電視找不到個性化的內容和商業模式，很可能被消費者拒絕。”前述分析人士表示，從廣電的角度看，內容牌照制是增加了互聯網電視的內容，但從彩電廠商的角度觀察，處境十分尷尬。另外，電信運營商的IPTV等業務也虎視眈眈。“前有狼后有虎，互聯網電視前途未卜。”

　　對此，中國電子商會常務副會長王寧接受記者采訪時呼吁，應借鑒國外HULU、谷歌等視頻合作較少部門監管的經驗，國家需要審慎制定扶植互聯網電視發展的政策。