在看似平靜的湖面之下，正醞釀著新一輪的浪潮與變革。

　　日前，一位洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，這將會(huì)成為今年國內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。以市場升級(jí)、消費(fèi)需求為外部拉力，以企業(yè)間博弈、市場格局裂變?yōu)閮?nèi)力，將會(huì)共同左右國內(nèi)洗衣機(jī)業(yè)的競爭與走勢(shì)。

　　據(jù)了解，我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)走過了30年的發(fā)展歷程，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷完善、市場競爭日趨激烈、市場需求快速變化的背景下，國內(nèi)洗衣機(jī)品牌格局也不斷變化。特別是在資本層面的并購重組、企業(yè)層面的價(jià)格拼殺和新品較量之下，最終帶來了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大變革，而競爭重點(diǎn)將聚焦產(chǎn)品競爭力。

　　行業(yè)格局存變數(shù)

　　近年來，我國洗衣機(jī)市場在看似平靜的發(fā)展中，也出現(xiàn)了不同層度的變革。老牌企業(yè)小鴨、榮事達(dá)、金羚、威力、水仙等均在市場競爭中遭遇阻力，或折翅、或倒閉、或被轉(zhuǎn)賣。最具代表性的則是小天鵝。在“國退民進(jìn)”的浪潮中落入于資本玩家斯威特手中，遭遇了發(fā)展困局。最終，極具市場沖勁的白電勁軍美的入主后，通過將技術(shù)與市場、管理與激勵(lì)、營銷From EMKT.com.cn網(wǎng)絡(luò)整合等一系列大刀闊斧式的變革后，小天鵝洗衣機(jī)快速崛起，并有望于今年回歸行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

　　除了美的系攜美的、小天鵝、榮事達(dá)3大品牌強(qiáng)勢(shì)參與今年洗衣機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)，另一勁軍海信，則借助與全球白電巨頭惠爾浦的深度合作，以高端滾筒新品強(qiáng)勢(shì)介入國內(nèi)市場。而去年底獲批的海信科龍白電重組方案，也將為海信在今年發(fā)力洗衣機(jī)市場打下了伏筆，洗衣機(jī)將成為海信做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)的重要支柱。這兩大軍團(tuán)的介入，則對(duì)海爾在洗衣機(jī)市場的領(lǐng)先地位和份額，形成了較大的沖擊。

　　不能忽視的是，外企在國內(nèi)市場的力量。目前，松下、西門子在中國市場上，以技術(shù)性產(chǎn)品、國際化品牌，占據(jù)著穩(wěn)定的市場份額。特別是近年來，伴隨著滾筒、洗干一體機(jī)等產(chǎn)品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對(duì)中國市場的銷售目標(biāo)。

　　此外，TCL、格蘭仕以及寧波地區(qū)眾多的洗衣機(jī)工廠，都在借助國內(nèi)市場增長、需求復(fù)蘇，希望在市場上分一杯羹。這些企業(yè)的加入并實(shí)施差異化的發(fā)力，必然會(huì)加速今年國內(nèi)洗衣機(jī)市場的競爭，從一家領(lǐng)跑向多家大企業(yè)逞強(qiáng)的復(fù)雜局面轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)品較量顯真功

　　去年，在整個(gè)行業(yè)的市場銷售下滑背景下，以美的、松下、西門子、三洋為代表的主流企業(yè)，銷量均出現(xiàn)了不同程度的增長。據(jù)了解，這主要是受到了國家政策的刺激、消費(fèi)需求變化、功能升級(jí)換代3大利好推動(dòng)，促成了近年來我國洗衣機(jī)業(yè)難得的逆市飄紅局面。

　　不過，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，市場外部因素和力量推動(dòng)我國洗衣機(jī)市場的快速發(fā)展。隨著并購重組后期，一些老牌企業(yè)邊緣化，一些新領(lǐng)軍企業(yè)快速崛起，整個(gè)洗衣機(jī)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力也從外部刺激轉(zhuǎn)向了內(nèi)部消費(fèi)需求的變化和增長，來拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而在這一過程中，產(chǎn)品功能和技術(shù)的升級(jí)換代則是最關(guān)鍵的因素。

　　去年，新修訂的洗衣機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，新國標(biāo)中增加了“6A”標(biāo)準(zhǔn)和羊毛洗技術(shù)規(guī)范，對(duì)此國家家電質(zhì)監(jiān)中心綜合檢驗(yàn)部部長魯建國指出，這標(biāo)志著我們對(duì)洗衣機(jī)的要求從洗得凈向洗得好升級(jí)，這將對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了新要求，也表明了國家對(duì)于消費(fèi)需求變化的重視。

　　相關(guān)企業(yè)人士則指出，新國標(biāo)從實(shí)施到執(zhí)行，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和新品上市存在一個(gè)滯后效應(yīng)，今年圍繞新國標(biāo)的產(chǎn)品較量將會(huì)加速拉開，其重點(diǎn)就是圍繞產(chǎn)品洗滌方式、洗滌效果、綜合性能、附加值等方面的較量。

　　近年來，滾筒洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)在高端市場上掀起了一股新熱潮，帶來了控制手段變頻化、洗滌方式多維化、控制理念智能化，成為新的競爭熱點(diǎn)。同時(shí)，圍繞全自動(dòng)波輪機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)也在加速。特別是在產(chǎn)品健康、節(jié)水兩方面，仍存提升空間。從洗衣過程中的健康到衣物健康，都可以展開功能的差異化競爭。而在節(jié)水性能方面，波輪機(jī)的智能化控制和洗滌方式，也有提升空間。

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　　近年來隨著滾筒機(jī)的迅速興起和熱銷，全自動(dòng)波輪機(jī)的普及化銷售，最低端的雙缸洗衣機(jī)已處在被逐步淘汰的境地中。

　　去年起，家電下鄉(xiāng)政策給國內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)帶來了新的商機(jī)，也一度在區(qū)域農(nóng)村市場上為雙缸洗衣機(jī)找到了生存空間。不過，隨著全自動(dòng)波輪機(jī)的成本降低、滾筒洗衣機(jī)也享受到國家政策的補(bǔ)貼快速下鄉(xiāng)，這將會(huì)全面加速農(nóng)村洗衣機(jī)市場的中高端化走勢(shì)。而農(nóng)村消費(fèi)方式的提升，也將推動(dòng)這種高端化趨勢(shì)的走向。

　　最突出的則是，當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場已出現(xiàn)了品牌和市場份額的高度集中化，以美的、小天鵝、松下、西門子為代表的企業(yè)，也將會(huì)通過功能產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，加大對(duì)中高端產(chǎn)品的推廣力度，帶動(dòng)企業(yè)通過全自動(dòng)波輪機(jī)對(duì)低端雙缸機(jī)的快速替代。