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3D電視發動份額突圍戰：銷量欲從5%猛增到50%

2010-11-26 11:23 分類：企業專欄來源：南方都市報

　　3D電視技術儲備對于國產品牌來說，任重道遠。CFP供圖　　先驅和先烈，往往只差一步，在家電行業尤其如此。日前，借亞運3D直播的快車道，有深圳廠商極力推崇3D平板電視，并“口出狂言”指明年3D電視銷量要占據出貨量的50%以上，更有人將2011年定義為3D電視的元年，一場市場大戰似乎迫在眉睫。但是，回歸現實，3D從少人問津一躍提升到半壁江山，這個“不可能任務”要如何實現？

　　少人問津，一臺3D頂好幾臺普通液晶

　　記者在深圳市場走訪了解到，幾乎各大合資和國產品牌都有3D新品推出。深圳國美市場人士周先生稱，像夏普推出的一款50多英寸的3D電視，報價3萬多元。目前在深圳合資和國產的3D電視價格差別很大，國產價格有的甚至便宜一半，但是即使如此，依然比同品牌同規格的普通液晶和LED電視要貴一大截。記者在部分賣場的彩電專區看到，以國產品牌為例，55英寸的普通液晶電視在7000元上下，LED電視上揚到1萬左右，而3D要15000元左右。

　　深圳蘇寧的毛經理告訴南都記者，3D電視雖然炒得很火，但現在銷售數量還不到5%。因為3D電視普遍尺寸大，所以價格更顯得高。如果折算起來，一臺3D電視可以頂好幾臺主流規格的42英寸液晶，價格的杠桿效應還是很明顯。

　　有一些消費者認為，年初3D上市的時候，有的品牌賣5萬元一臺，有點讓消費者做“小白鼠”的感覺。

　　一份來自調研機構的數據顯示，2010年全球3D電視出貨量可達340萬臺，市場滲透率5%，到2014年出貨量將超過9000萬臺，出貨量的比例將驟增至 41%。隨著3D熱潮席卷大眾，越來越多的人開始追求3D帶來的震撼視聽感受。不過，亟待解決的難題還很多，比如在現實模式上有偏光式、主動快門式、裸眼之爭，在載體上有普通液晶、LE D、PD P之別，在節目內容上還比較匱乏等。

　　3D功能將和LED一樣成為彩電標配？

　　盡管阻力重重，占有率還是相當低，但是不妨礙廠商對于市場前景樂觀預測。按照康佳多媒體營銷事業部副總裁黃心仲日前的說法，“像當初推動LED電視的快速普及一樣，明年的目標是3D電視在平板整體銷量中占比在50%以上”。與這個論調相呼應的是，康佳借助高交會一口氣擺出了涉及20多款產品的3D陣容，從 32英寸到72英寸形成了密集覆蓋。

　　不過，來自同行的姿態顯得有些審慎。創維總裁楊東文此前在接受記者采訪時候坦言，作為專業人士，覺得 3D技術還不夠成熟，看起來也還不是太舒服，坐著看頭還不能動。眼鏡技術也在成熟中，一旦對不準就會模糊。他分析，外資那么積極推3D，是出于品牌戰略的需要，而且他們在技術的準備上更早。楊東文認為，目前的價格偏高，還會下跌。3D銷售要占據主流，可能還需要2-3年的時間。

　　從不足5%的微小份額到半壁江山，這看起來是“不可能任務”。不過，深圳一些賣場人士表示，能否讓市場飽和起來，關鍵看推廣力度。如果價格再做調整，功能完善些，也并非天方夜譚，“3D功能會和LED一樣，成為未來彩電的標配，LED的普及也不過用了一年多時間”。

　　業內專家陸刃波則提醒，電子產品的盈利期是在產品推出前期，而不是后期，國產品牌與外資相比主要是技術上的滯后，提前抓住3D電視技術的關鍵，是對3D電視做重點的技術儲備。

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