進(jìn)入21世紀(jì)，女性作為社會消費(fèi)主力的趨勢越來越明顯。尤其是在全球金融風(fēng)暴下，“口紅效應(yīng)”和“避孕套指數(shù)”甚至成為全球經(jīng)濟(jì)氣象的預(yù)報(bào)指標(biāo)?！澳腥耍ń?jīng)濟(jì)危機(jī)）需要女人（消費(fèi)）拯救”也越來越成為主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家們深信不移的“定邦之策”。

　　據(jù)韓國媒體報(bào)道，在韓國，越來越多的中小規(guī)模家電制造商為了擺脫宏觀經(jīng)濟(jì)的不利困境，基于對女性消費(fèi)者消費(fèi)行為、心理的長期研究，以及其產(chǎn)品（品牌）對女性消費(fèi)者長期的“鎖定”，再加上對化妝品行業(yè)技術(shù)的吸收，相繼進(jìn)軍化妝品市場，開始了由“家電品牌”到“女性消費(fèi)品牌”的進(jìn)化。
報(bào)道稱，日前熊津豪威（COWAY）、UNIX（尤妮克斯）電子等生活家電制造商，相繼宣布進(jìn)軍化妝品市場。再加上去年開始已經(jīng)進(jìn)入化妝品市場的韓京姬（iHAAN）、清湖納斯（Chungho Nais）、Kyowon L&C等，儼然發(fā)展成為韓國化妝品市場一支頗具規(guī)模的“新軍”。

　　上月（2月）熊津豪威宣布正式進(jìn)軍化妝品市場，并計(jì)劃今年9月左右首批產(chǎn)品上市，此后將不斷推出新產(chǎn)品，擴(kuò)大化妝品產(chǎn)品線陣容。該公司洪俊基社長明確表示：“明年的銷售額目標(biāo)是400億韓元（約合RMB2.5億元），2014年則計(jì)劃突破2000億韓元（約合RMB12億元），挺進(jìn)市場前3位?！?

　　中堅(jiān)型家電制造商UNIX電子也于3月初進(jìn)軍美容用品流通市場，開始銷售本公司品牌的基礎(chǔ)化妝品等。

　　而素以蒸汽吸塵器聞名的韓國著名小家電品牌公司，韓京姬生命科學(xué)則早在2008年末即進(jìn)軍有機(jī)化妝品銷售市場，去年則在市場上推出「O&」品牌，并在韓國、中國等海內(nèi)外市場開設(shè)（發(fā)展）了為數(shù)眾多的專賣店。韓國著名凈水器制造商清湖納斯則從去年下半年開始銷售本公司自有品牌化妝品。

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示：“其實(shí)早在1984年，從事家電制造、化學(xué)工業(yè)的LG集團(tuán)，即進(jìn)軍化妝品市場。LG生活健康則躋身韓國化妝品公司前兩強(qiáng)，旗下DeBON（蝶妝）、ISAKNOX（伊偌姿）,LACVERT（拉格貝爾）,CathyCat等品牌更是成為韓國及海外市場新潮女性消費(fèi)者的鐘愛品牌。此外，索尼也曾推出美容護(hù)理產(chǎn)品進(jìn)軍女性化妝市場，并曾有過與LG一道搶攻臺灣美麗市場的光榮戰(zhàn)史。”

　　該人士最后表示：“事實(shí)上，只要鎖定消費(fèi)者需求，產(chǎn)品群的組合完全有可能進(jìn)一步延展，另一方面品牌的內(nèi)涵則有可能進(jìn)一步豐富。簡單而言，生產(chǎn)家庭廚房電器、美容護(hù)理家電等‘婦女家電’或者剃須刀的男性家電品牌，完全有可能進(jìn)軍關(guān)聯(lián)的化妝品市場并取得一定的成功?！薄安贿^，沒有對消費(fèi)者行為和心理的長期研究，盲目的擴(kuò)大產(chǎn)品線范圍，進(jìn)入藥業(yè)、保險(xiǎn)、地產(chǎn)等非相關(guān)市場，則有可能存在非常高的風(fēng)險(xiǎn)，甚至引發(fā)‘名牌之死’的悲劇?！?