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10年奢侈品牌中國大事記

2010-12-13 15:28 分類：企業(yè)專欄來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

　這十年來，對于奢侈品，國人從簡單的購買和擁有，逐漸變成對于其背后文化故事的體會。奢侈品所承載的東西開始超出物質(zhì)范疇，到達(dá)它想要的層面。

　　一言以蔽之，奢侈品進(jìn)入中國市場的過程，也是把品牌所承載的文化帶到中國并在這里尋找共鳴者的過程。短短十年，迅速走過了有啟蒙意味的星戰(zhàn)前傳年代、井噴年代和金融危機(jī)后尤其把中國推向風(fēng)口浪尖的中國勢代。

　　■ 2000年Richemont(歷峰)收購Shanghai Tang(上海灘)

　　1994 年，香港人鄧永鏘在香港開設(shè)他的第一家上海灘中裝店。2000年該品牌被奢侈品集團(tuán)Richemont（歷峰）所收購，成為第一個進(jìn)入國際奢侈品集團(tuán)的中國本土品牌。在西方時尚幾乎席卷了整個中國的時候，它提供了一種中國式的國際時尚，讓成千上萬的女性再次穿起旗袍出席在各種場合。其設(shè)計的主要靈感來源是上世紀(jì)三十年代的老上海情調(diào)，成功將上海灘打造成首屈一指的國際時尚生活品牌，如今在全球已有四十家精品店。

　　■ 2000年Versace (范思哲)正式來中國

　　在Versace先生遇刺后的十多年里，這個和它的創(chuàng)建人一樣傳奇的品牌終于來到中國。可是她來得有點晚，這個時候的中國已經(jīng)有太多的奢侈品牌。但它還是以強(qiáng)大的實力分割了中國的一塊市場。

　　■ 2000年Vacheron Constantin (江詩丹頓)來中國

　　中國人心中的瑞士十大名表之一，在北京王府井大街新東安市場開設(shè)第一家專賣店。

　　■ 2001年Tiffany（蒂芙尼）中國開店

　　可以確信的是，雖然Tiffany在2001年才正式來到中國，但奧黛麗赫本式的優(yōu)雅人生，是很多中國女性想通過這個品牌來體驗的。

　　■ 2004年4月Giorgio Armani首次中國行

　　2004 年4月14日，意大利著名時裝設(shè)計大師、時尚巨子喬治· 阿瑪尼(Giorgio Armani)到達(dá)北京，開始了為期一周的首次中國之行。入住北京王府飯店后，他甚至沒有倒時差，便來到紫禁城參觀。其后參加17日在上海外灘舉行的1100平方米的 Giorgio Armani旗艦店開幕儀式和時裝發(fā)布會，與中國記者面對面交流,隨后他到香港舉行2004秋冬系列的時裝發(fā)布。

　　■ 2004年5月Cartier(卡地亞)上海博物館展

　　2004 年5月，卡地亞在上海博物館舉辦了“卡地亞藝術(shù)珍寶展” ，展覽為期2個月。展出了卡地亞的典藏珍品和一些從私人收藏家手中借來的當(dāng)代名作，其中許多展品均是首次向公眾展示。包括卡地亞于20世紀(jì)30年代至60 年代為傳奇歷史人物溫莎公爵夫人設(shè)計的珍品，包括她最喜愛的藍(lán)寶石豹型胸針；于1928年為印度邦主Patiala所創(chuàng)制的全球珠寶史上最巨型的鉆石項鏈，以及英國國王喬治五世定購的19頂皇冠等等。中國觀眾們首度欣賞到世界頂級水準(zhǔn)的奢侈珠寶及鐘表杰作，500名卡地亞品牌的貴賓及好友從世界各地遠(yuǎn)道而來共襄盛舉，讓品牌的知名度在中國獲得了前所未有的提升。

　　■ 2004年9月歷峰（Richemont）集團(tuán)太廟“鐘表奇跡”

　　以Franco Cologni為代表的歷峰集團(tuán)在北京市勞動人民文化宮（太廟）舉辦題為“鐘表奇跡”的高級鐘表品牌展。展覽將再現(xiàn)高級鐘表幾個世紀(jì)以來的發(fā)展史，展示鐘表制作的精湛工藝和精美作品，亦有鐘表大師、琺瑯工藝師、雕刻大師和寶石鑲嵌大師向公眾展示其絕技，還曾以其精湛的技術(shù)幫助北京故宮博物院修復(fù)了紫禁城的一個鐘表古董。這是歷峰集團(tuán)旗下的十大鐘表品牌將首次聚會在中國，展示它們凝聚著高精尖技術(shù)的精品杰作。這十大品牌是：朗格、名士、卡地亞、登喜路、萬國表、積家、萬寶龍、沛納海、伯爵表和江詩丹頓。

　　■ 2005年百達(dá)翡麗專門店落戶上海

　　即使百年前在中國就能發(fā)現(xiàn)百達(dá)翡麗手表的蹤跡，但事實上，直到2005年9月16日，作為世界十大名表之首的百達(dá)翡麗才真正來到中國，落戶上海外灘１８號，這是它繼日內(nèi)瓦以及巴黎之后的全球第三家門店。

　　■ 2005年 Valentino來華

　　2005年Valentino在北京東方新天地開設(shè)第一家店時，人們才真正看到這個意大利國寶級設(shè)計師的實力。原來多年對各種“Valentino”的迷戀，都是在追尋它的影子。

　　■ 2005年5月 Prada上海裙裝展

　　Waist Down裙裝展初次展覽始于2004-2005年，在位于東京Aoyama區(qū)的Prada Epicenter中舉行。全球巡展的第二站是上海著名的和平飯店，同時面對著歷史氣息濃厚的美麗外灘與充滿現(xiàn)代氣息的動感浦東新區(qū)。Waist Down裙裝展是獻(xiàn)給裙裝的獨特展覽，正如展覽的名稱所示，裙裝所傳達(dá)出的是女性腰部之下的美麗傳奇。在這一展覽中，所有能融入裙裝的華麗創(chuàng)意在 Miuccia Prada精心挑選自Prada品牌第一季成衣系列以來至今的無與倫比的裙裝中盡情展現(xiàn)。隨即一部《穿Prada的惡魔》的電影熱播，讓Prada成為時尚王國里權(quán)威者的不二選擇，更成為中國時尚FANS們探究時尚秘訣離不開的品牌。

　　■ 2006年5月Rolex(勞力士)來到北京

　　勞力士在北京東方廣場開設(shè)第一家專賣店，這個獨立的制表公司以其經(jīng)典可靠的“蠔式”腕表聞名世界。

　　■ 2007年10月 Fendi（芬迪）長城大秀

　　2007 年10月19日晚，居庸關(guān)長城烽火臺兩邊升起了雙F標(biāo)志的大旗，Karl Lagerfeld 攜Fendi（芬迪）08年春夏時裝登上長城——這個人類偉大的歷史文化遺產(chǎn)。Lagerfeld說，他40年前描畫F這個標(biāo)志的時候，根本不敢想象有一天會蔓延在萬里長城之上。這次他起用了88位模特，其中有很多中國模特，而很多服裝是剛在米蘭時裝周上演繹過的服裝。耗費了1000萬美元，奢華而夢幻，令Fendi品牌從此為中國人所熟知。擁有Fendi的LVMH主席Bernard Arnault說道為什么要選擇長城作為秀場：“因為在未來的25年中，這里將是世界經(jīng)濟(jì)最快的增長點，F(xiàn)endi希望在這個國家占有一席之地。”

　　■ 2008年10月Alfred Dunhill（登喜路）上海之家

　　1993 年，登喜路率先登陸滬上。2008年，登喜路在上海市中心淮海路796號打造了其全球第三座“登喜路之家”（第一座在倫敦，第二座在東京）。修繕一新的登喜路上海之家環(huán)繞于優(yōu)美的英式花園中，品牌在這里為賓客提供難忘的零售體驗，英式高級定制，理容和私人禮賓服務(wù)等，還設(shè)立了高級餐廳和酒吧等。這一生產(chǎn)男裝和配飾的英國頂級奢侈品牌推出了詮釋奢華生活方式的獨家概念，即將當(dāng)代男性的品味生活訴求和體驗式零售概念合二為一。對于大多數(shù)只有零售功能的專賣店而言，多功能的登喜路之家格外讓國人驚艷。

　　■ 2008年10-11月，勞力士首次在中國舉辦展覽

　　2008 年10月28日至11月3日，勞力士在北京金融街國際會議中心舉辦為期一周的勞力士品牌故事活動，勞力士冠冕上的五個尖頂，均化成不同主題的展覽廳。五個主題內(nèi)容包括：經(jīng)典傳承、卓越性能、蠔式體驗、鑒賞表廊、成就伙伴。作為首次在中國斥巨資舉辦的展覽活動，延續(xù)了勞力士一貫的低調(diào)風(fēng)格，只接受邀請嘉賓分享勞力士的品牌歷史。這是一次由豐富的多媒體元素組成的品牌體驗，現(xiàn)場充滿等離子顯示屏、用作展示互動式動畫的多重觸控屏幕、330 度視像投射等，將帶領(lǐng)貴賓從腕表制作的幕后實況，逐步深入了解到至今仍未被揭示的領(lǐng)域。

　　■ 2009年6月，Gucci上海旗艦店開張F(tuán)rida Giannini中國行

　　2009 年6月6日 Gucci位于上海金鷹國際購物廣場的全新旗艦店隆重開幕，占地1600平米，地處南京西路和陜西北路交匯處，堪稱上海的黃金地段，品牌設(shè)計總監(jiān) Frida Giannini親臨開幕現(xiàn)場。這也是Frida第一次中國之行，在北京探望了正在北京光彩明天兒童眼科醫(yī)院接受治療的貧困弱視兒童，與小朋友親切互動之余還代表Gucci接受了中國兒童少年基金會，為表彰Gucci在中國的持續(xù)慈善奉獻(xiàn)而頒發(fā)的“中國兒童公益明星企業(yè)”獎項。

　　■ 2009年9月卡地亞故宮珍寶展

　　繼 5年前上海博物館展覽后，再度來到中國的“卡地亞珍寶藝術(shù)展”將展覽地點選在中國最高規(guī)格的藝術(shù)圣殿——北京故宮博物院午門展廳。2009年9月5日至 11月22日舉行的這場展覽共有346件挑選自卡地亞藝術(shù)典藏系列的古董珍品展出。除珠寶、腕表、時計與飾品之外，還將同時展出珍貴的設(shè)計手稿、檔案文獻(xiàn)以及卡地亞文獻(xiàn)資料館甚少對外展出的石膏模件。卡地亞與歐洲皇室的深厚淵源、珍寶藝術(shù)永恒的魅力盡數(shù)展現(xiàn)在這些經(jīng)典的展品之中。部分藏品還反映出中國文化對于卡地亞創(chuàng)作的影響，多款飽含中國元素的珠寶藝術(shù)品更是卡地亞兼容并蓄東西方裝飾藝術(shù)的完美結(jié)晶，它們鑒證著卡地亞與中國的百年情緣，也是這一全球奢侈品業(yè)翹楚對于中國文明和藝術(shù)的最深的禮贊。

　　■ 2009年12月，Chanel“上海-巴黎”高級定制大秀

　　12月5 日，Chanel“上海-巴黎”高級定制大秀包下了黃浦江畔的黃浦公園，硬是倚托著黃浦江上85英尺長的巨大駁船搭起了可容納800人的發(fā)布會場地，對岸流光溢彩的都會夜景無償成為了T臺最好的背景。“駁船會為發(fā)布會裝飾一新，”Karl Lagerfeld更是親臨上海，舉行了盛大的新聞發(fā)布會，“我們不想做曾經(jīng)做過的事，那不是Chanel的風(fēng)格。”與此同時，Chanel在上海外灘的半島酒店480平米之大的旗艦店隆重開幕。

　　■ 2010年4月，Clavin Klein全線品牌2010年秋冬發(fā)布

　　4月 16日晚,遠(yuǎn)在黃浦江上海吳淞口的創(chuàng)意園區(qū)半島1919呈現(xiàn)了與往日不同的光景——曾經(jīng)的棉紡織工廠，這一夜匯集了包括來自美國的Eva Mendes、日本足球明星中田英壽、韓國電影明星林秀晶、臺灣人氣偶像阮經(jīng)天，超模杜鵑、劉雯以及著名內(nèi)地電影及電視演員劉燁等大腕。Calvin Klein當(dāng)夜于此展示2010年秋冬季，這也是Calvin Klein公司自1994年來首次云集公司旗下的所有品牌于同一時裝秀。Calvin Klein Collection 女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa、公司主席暨首席營運官Tom Murry等高層都親自來到上海，主持這場有70多位模特兒參與的大型時裝秀。

　　■ 2010年4月，LV上海雙店齊開

　　法國品牌路易威登（LOUIS VUITTON）對于開設(shè)旗艦店向來挑剔，4月28日，世博開幕前夕，LV卻在上海同日開設(shè)了2家旗艦店，這種“同日同城雙店齊開”的局面在LV的歷史上也是史無前例的。至此，LV在中國大陸地區(qū)7家旗艦店中，就有3家佇立于上海的黃浦江兩岸。位于上海淮海路商圈的淮海旗艦店，外墻以四萬兩千多路易威登 MONOGRAM花型裝飾的舉行LED構(gòu)筑，店內(nèi)由“天空之梯”旋轉(zhuǎn)型樓梯連接一二層；位于浦東陸家嘴金融區(qū)的浦東旗艦店，則以布滿蝕刻浮雕LV大寫字母縮寫為設(shè)計概念的巨型玻璃材質(zhì)結(jié)合LED屏幕構(gòu)筑，入夜尤其熠熠生輝。店內(nèi)各專區(qū)采用不同的私密沙龍概念設(shè)計，連天花板都懸掛著LV收藏的藝術(shù)家作品。

　　■ 2010年5月，Dior（迪奧）上海外灘發(fā)布2011早春系列

　　5 月15日晚，Christian Dior Cruise 2011發(fā)布會包下了外灘臨江一段，紛至沓來的明星引來無數(shù)圍觀，原本只能容納500人的白色帳篷邀請了近千名的明星媒體和VIP客人，發(fā)布會現(xiàn)場走廊站滿了人，還有大批的媒體和VIP客人滯留場外，人氣極旺。走秀前以John Galliano導(dǎo)演的一部小電影為開場白，如此安排，與早前黃浦江畔Chanel的Karl Lagerfeld導(dǎo)演的一部小電影如出一轍。

　　■ 2010年5月, 斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心正式開幕

　　5 月26日，斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心正式開幕，其營運理念可謂別出心裁：它將零售空間與酒店功能融為一體，邀請藝術(shù)家前來這里生活并進(jìn)行創(chuàng)作。斯沃琪集團(tuán)四個代表品牌——寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)、歐米茄（Omega）和斯沃琪(Swatch)在酒店一層分別擁有各自的旗艦店。 Swatch集團(tuán)的總裁小海耶克親臨現(xiàn)場。

　　■ 2010年7月，Zegna(杰尼亞)百年慶典

　　7月8日晚，杰尼亞旗下兩大品牌Ermenegildo Zegna和Z Zegna在上海音樂廳舉辦了2010秋冬系列發(fā)布，家族第四代傳人Gildo、Paolo與Anna Zegna在發(fā)布會后向人們謝幕致意，紀(jì)念杰尼亞由1910至2010年間走過的一百年光輝歲月。盡管秀場現(xiàn)場溫度高達(dá)三十多攝氏度，但數(shù)百位來賓依然在這個悶熱夏夜揮汗如雨觀賞裹在嚴(yán)實冬衣中男模的展示。與此同時品牌與其他知名奢侈品牌合作，聯(lián)手推出了一系列杰尼亞百年慶典限量版產(chǎn)品。

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