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京東當當深陷封殺門:雙方老總微博大打口水戰

2010-12-17 10:10 分類：企業專欄來源：廣州日報 

　　QQ360大戰之后，在線銷售商京東和當當又掀起一場價格戰。京東率先宣布圖書折后再降價20%銷售后，當當網和卓越網也陸續采取降價促銷措施。京東商城CEO劉強東更是在微博上爆出行業內幕，稱當當企圖扼殺京東的圖書業務。

　　本報訊，昨日，京東商城CEO劉強東連發數條微博，怒斥當當網利用其壟斷優勢封殺新進入圖書市場的京東商城，劉強東稱，當當不收封殺之手，京東價格屠刀絕不歸鞘。

　　京東領頭掀起圖書讓利潮

　　自11月1日上線圖書品類后，原本主要在線銷售家電的京東商城12月14日便與國內最大網上在線圖書銷售商當當網首次正面沖突。

　　12月10日，京東CEO劉強東發布微博稱，有用戶抱怨京東上的圖書只比別家“便宜5%~10%不給力”，于是他當即決定：從12月14日開始，京東的每本書價格都要比競爭對手便宜20%。面對京東氣勢洶洶的低價進攻，當當網則推出祝賀上市和常規的節日促銷活動，通過購物返券的形式讓利。

　　昨日，另一家在線圖書銷售商卓越亞馬遜也加入了此次的圖書價格戰，宣布數十萬種暢銷書在全網絡最低價的基礎上再降20%。

　　記者對比了在幾家商城圖書的價格，以《鐵梨花》一書為例，原價25元，京東商城鐵牌及以上會員價為13元，當當網上6.2折后15.40元，但昨日推出的限時搶購價為12.50元，而卓越上則是6.2折后15.40元。《鐵梨花》發貨方北京新華先鋒表示，“這本書我們發貨給當當網的價格是五折(即12.50元)，他們顯然沒有賺錢。” 而《好媽媽勝過好老師》一書原價28元，京東打七折為19.60，鐵牌及以上會員價為15.70元；當當同樣打七折，鉆石VIP價為18.70元；卓越打5.6折為15.70元，vip價為15.23元。

　　京東稱遭當當堵截

　　此前當當網CEO李國慶一句“對一切價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊”被劉強東理解為是當當上市后“公開羞辱”京東商城。據劉強東在微博中透露，當當網在發給出版社的郵件中自稱是上市公司有無數錢，更是要求出版社不要站錯隊，并立即停止向京東供貨等等。

　　昨日劉強東談到當當網封殺京東時稱，圖書行業的壟斷處處可見，現在是當當一家獨大，一些出版社依然不敢給京東供貨。

　　當當稱用戶更在意服務

　　當當網上市后，李國慶曾有語出驚人的表態：“我們對一切價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊”。而此次京東率先打響價格戰，當當網則回應比起1~2元的優惠，用戶更在意的是服務。

　　不過，為保護已經同京東合作的出版社利益，京東準備停止直接降價方式，改為先購物后返利方式。對此，有網友表示，京東太不給力，出爾反爾，借保護消費者和出版社的利益做擋箭牌。

　　京東

　　京東當當微博過招實錄

　　12月11日

　　劉強東：從下周二開始，每本書都比對手便宜20%。

　　李國慶：價格戰是個假命題，都降了誰也沒有價格優勢。多數顧客需要服務而不是2~3元的價格優惠。

　　12月13日

　　劉強東：12月14日的圖書大戰，國慶(當當)準備好了嗎？

　　李國慶：1~2元的便宜也不能輸，當當目前是全網最低價，看誰送書能比當當快。

　　12月14日

　　李國慶：當當網每天都在飛速進步就很好，股價跌漲正常，但跌到破發是大問題。

　　劉強東：上市不代表無可匹敵，這場價格戰當當打不起。當當股價大跌是正常回調，和圖書大戰沒有關系。

　　12月15日

　　劉強東：這是我創業12年來第二次被激怒！一切都是國慶對我們封殺得太狠！幾乎無法公平競爭！國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！

　　李國慶：口水戰不是當當喜歡的風格。

　　當當

　　價格戰擠壓中間環節利潤

　　電子商務市場上，京東一邊正遭受蘇寧國美的電器(17.20,0.00,0.00%)連鎖商聯合競爭，這邊又與當當卓越圖書商城開辟新的戰場，在線圖書銷售市場當當、卓越、京東三足鼎立的局面或將形成。而京東商城能否多點進攻多點開花尚需時間證明。

　　在線銷售的圖書打價格戰，讀者當然歡迎，然而這是否會對行業產生不利影響呢？“網絡書店的高折扣率實際上是動了圖書暴利的奶酪”，華南理工大學新聞與傳播學院副院長趙泓分析，目前圖書定價虛高，圖書市場缺乏指導性的定價措施和監管機制。即使打了五折這樣的折扣，網上書店也不一定會虧本，“一些銷量大的書籍可以做到3~7折”。

　　趙泓進一步表示，價格戰對圖書發行公司影響很大。銷售圖書的中間環節的利潤可能被網店的低折扣擠掉。而天津華文天下圖書公司總經理辛繼平表示，到現在為止當當和京東等還沒有要求壓低供貨折扣，但價格戰打長以后就難說了。

　　當當優酷美國股價大跌

　　本報訊(記者薛松)上周，優酷和當當分別被冠之以“中國的Youtube”，“中國的亞馬遜”，在美國上市后便獲得了國外投資者極大追捧。優酷上市首日創下漲幅161%，次日再漲27.69%。當當上市當天暴漲86.94%，隨后連漲三日。國外分析師因霍恩稱，當當網目前占有中國電子商務流量大約50%的份額，優酷網占據了中國視頻流大約40%的份額。

　　不過，投資者的日趨冷靜使得兩家公司的股價開始回落。投資者開始關心這兩家公司如何盈利。從規模看，優酷在過去的兩年里同比增長率達1000%，今年前九個月營收同比增長135%，但該公司從來沒有獲得盈利。當當的情況是2010年前9個月獲得了約1600萬元的盈利，去年同期為虧損5200萬元。

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