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豐田美國(guó)促銷失靈 5月份銷量增速遠(yuǎn)落后于同行

2010-06-04 10:21 分類：企業(yè)專欄來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

剛剛過去的5月份，是自去年12月以來美國(guó)車市表現(xiàn)最好的一個(gè)月，除豐田汽車外，幾乎所有主要汽車制造商都在美國(guó)市場(chǎng)取得了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

　　5月份，美國(guó)車市整體銷量達(dá)110萬輛，同比增長(zhǎng)19%，按照季節(jié)調(diào)整因素，今年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)1180萬輛，超過分析師“今年汽車需求低于1100萬輛”的預(yù)測(cè)。

　　盡管豐田在美國(guó)仍然延續(xù)著自3月份以來的促銷政策，但是3、4月份的高增長(zhǎng)似乎對(duì)市場(chǎng)需求提前透支，5月銷量增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整體增幅，這顯示“召回事件”的沖擊依然存在。

　　豐田美國(guó)5月份銷量為16.3萬輛，同比增長(zhǎng)僅7%。這是在今年前2個(gè)月因?yàn)椤罢倩厥录倍鴮?dǎo)致負(fù)增長(zhǎng)后，在美國(guó)最差的市場(chǎng)表現(xiàn)。在3、4月份，因?yàn)榇黉N刺激，豐田美國(guó)分部曾分別實(shí)現(xiàn)41%和24%的同比增長(zhǎng)。

　　其他汽車制造商特別是美國(guó)“三大”（通用、福特、克萊斯勒）成為5月車市贏家。福特汽車5月銷量達(dá)19.7萬輛，同比增長(zhǎng)22%。通用汽車5月銷量達(dá)22.3萬輛，同比增長(zhǎng)17%，6月1日，通用剛剛度過了破產(chǎn)重組1周年。而克萊斯勒5月也取得了10.5萬輛、同比增長(zhǎng)33%的銷售業(yè)績(jī)。

　　對(duì)于豐田5月銷量增長(zhǎng)的停滯，市場(chǎng)調(diào)研公司J.D. Power and Associates的預(yù)測(cè)師杰夫·舒斯特爾表示：“豐田可能是在為3月份以來的促銷付出代價(jià)。”他認(rèn)為，促銷措施失去了效果。

　　對(duì)于豐田糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)，豐田美國(guó)公司總經(jīng)理鮑勃·卡特爾(Bob Carter)則表示，這要?dú)w咎于過低的庫(kù)存。另外，他認(rèn)為去年5月過高的基數(shù)，也是今年增長(zhǎng)過低的一個(gè)原因。去年5月正是克萊斯勒和通用最困難的時(shí)期。

　　分析師認(rèn)為，因?yàn)槊绹?guó)房市和就業(yè)市場(chǎng)的不確定因素增加，車市的復(fù)蘇依舊很緩慢，而近期歐洲的債務(wù)危機(jī)可能再次挫傷消費(fèi)者的信心。

　　即便是不確定因素依然存在，通用汽車仍然堅(jiān)持今年美國(guó)輕型車的銷量會(huì)在1130萬輛到1180萬輛之間。

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