經常關注凈水器的人，估計對于凈水器的宣傳概念有所了解，以前的時候商家們都打著治療各種高血壓、糖尿病的旗號來宣傳，被曝光之后，又開始加入了“親水膜”、“純晶技術”等高科技名詞。凈水器的虛假宣傳何時才能停止？

在行業標準長期缺位的環境下，“玩概念”成為了凈水器行業的又一亂象。

而銷售人員在介紹產品時，雖然使用的概念不同，但其最終目的都是強調能達到各種防病治病的功效：祛斑美容，延緩衰老，預防癌癥，補充鈣質，改善胃痛，有效預防及治療高血壓、糖尿病、痛風、心臟病……近年來，凈水器在廣告中又紛紛打出了“親水膜”、“納米膜”、“超濾膜”、“純晶技術”、“遠紅外礦化”等高科技名詞。而不同產品從幾百元到上萬元不等的價格差異，更是讓人無所適從。

對此，專家鄭重提醒消費者，這些產品概念只是商家的自我炒作，消費者不要被商家所誤導、盲目購買。

其實，早在2005年7月11日，國家相關部門就曾發布公告，揭露“一些涉及生活飲用水衛生安全產品（以下簡稱涉水產品）生產經營單位在生產銷售涉水產品時，擅自以‘離子水機’名義宣稱其可制備離子水或堿性水，并大肆宣傳具有各種保健功能，有的甚至擅自標識有相關部門許可批件，欺騙、坑害消費者”并重申“涉水產品不得宣稱任何保健功能”。

還是有不法商家們敢于置國家有關法律法規于不顧，正是源于凈水器產品的暴利驅動。據益家凈水器網了解，很多國內企業生產的凈水器需要四級過濾才能達到美國一級過濾的水平，同樣賣1500元錢的凈水器，有些企業能賺一千二三。

在利益的驅動下，市場上質量良莠不齊的銅鋅合金被一些凈水器廠家作為凈水用KDF，如果是像某些廠家所說的，其KDF出現了銅超標，顯然是使用了劣質的KDF。而對于相關指標的認證，營業員往往是拿出宣傳彩頁，上面印有該產品已通過一些列檢測標準并經過一些機構認證。有些標準是國外的標準，其中有一些根本無法查到出處，也有一些是已經過期的標準，還有一些檢測機構并不是官方機構。當消費者提出想做檢測以驗證宣傳的效果時，銷售人員往往是避而不談。

業內人士表示，由于行業門檻低，凈水器行業魚目混珠的手工業作坊不可勝數，而一些規模型企業為了奪得更多市場份額，進行各種虛假宣傳，從而給涉水產品的質量蒙上了陰影。而與之相對應的是，我國的凈水器市場有著巨大的增長潛力。有關數據顯示，凈水器即使在國內一線城市，目前的普及率也只有不足15%，而有調研報告指出，家用凈水器2008年銷量達到1000萬臺，2010年銷量預計在1500萬臺，目前整個行業利潤空間在40%~60%。

凈水器宣傳概念之間缺乏參照標準和可比性，消費者要想辨別各種概念非常困難。雖然國家標準已經于今年出臺，但要終結行業的亂象，還有很長的路要走。消費者的知識面有限，不可能每一個行業都了解。往往會覺得企業賣某產品的時間長，會比自己專業，而且企業不管是營銷用詞還是在各個方面，確實展示了專業性的一面，消費者就會更信任企業說的話。這就是信息不對稱的原因。除此之外，提醒廣大的消費者，一些大品牌也在消費者中積累了比較高的信任度，消費者出于慣性，不加辨別就相信這樣的品牌的宣傳，也是一種不可取的盲信。