進(jìn)入2012年最后一個(gè)月之際，作為家用凈水器十大品牌領(lǐng)軍企業(yè)深圳沁諾凈水機(jī)廠家聯(lián)合行業(yè)各大知名廠家和調(diào)查機(jī)構(gòu)媒體，調(diào)查分析了2012年中國(guó)凈水器行業(yè)廠家發(fā)展報(bào)告：

一、2012年凈水器總體形勢(shì)良好，市場(chǎng)大門(mén)開(kāi)啟、凈水器市場(chǎng)縱深發(fā)展

眾所周知，中國(guó)凈水器行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代末期，經(jīng)過(guò)這么多年的培育和整個(gè)中國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，環(huán)保問(wèn)題突出，推進(jìn)了凈水器市場(chǎng)的大發(fā)展到了2012年，我們看到整個(gè)凈水器行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。市場(chǎng)的前景也伴隨個(gè)各個(gè)廠家的推廣而更加光明。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2012年國(guó)內(nèi)凈水器的市場(chǎng)容量將突破1000億大關(guān)。而凈水器的利潤(rùn)是普通家電的3至10倍之多。一個(gè)小區(qū)的凈水器安裝工程銷(xiāo)售額可達(dá)上百萬(wàn)元；一條街道的凈水器銷(xiāo)售額可達(dá)幾百萬(wàn)元；家用凈水器正以每年20%的速度遞增，市場(chǎng)潛力相當(dāng)可觀。綜合所知，中國(guó)的凈水器市場(chǎng)也將伴隨著工業(yè)化的推進(jìn)而進(jìn)一步爆發(fā)，向縱深方向發(fā)展。

二、如今大環(huán)境形勢(shì)，工業(yè)化帶來(lái)的水污染，進(jìn)一步推進(jìn)凈水器的普及

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史，是一部工業(yè)化發(fā)展史，同時(shí)也是中國(guó)環(huán)境污染史?，F(xiàn)在工業(yè)化社會(huì)的演進(jìn)，使中國(guó)的水污染不在是一個(gè)地方的問(wèn)題，而是全國(guó)普遍性的問(wèn)題，不僅僅是城市面臨的問(wèn)題，還是農(nóng)村面臨的問(wèn)題。這些年，中國(guó)凈水器市場(chǎng)容量年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。預(yù)計(jì)到2015年全國(guó)家用凈水器市場(chǎng)普及率將達(dá)到20%～30%，約1億家庭的擁有量，年平均增長(zhǎng)率為30%，我國(guó)凈水器保有量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，每年增長(zhǎng)速度近30%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查：未來(lái)5年市場(chǎng)需求量達(dá)1500多萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)潛力巨大。所以說(shuō)，工業(yè)化進(jìn)程帶給我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了污染，這隨著這些年各地方污染事件的不斷攀升，和媒體的曝光，將更加激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)一步加大對(duì)凈水器的認(rèn)知和接受。

三、凈水器市場(chǎng)廠家品牌的現(xiàn)狀分析

加入到凈水行業(yè)的人都知道，現(xiàn)在凈水器行業(yè)商機(jī)無(wú)限，凈水器行業(yè)經(jīng)歷了25年的發(fā)展，行業(yè)已初具規(guī)模，凈水器行業(yè)已逐步向品牌化發(fā)展，根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2011年凈水器的總產(chǎn)值在600億左右，也就是說(shuō)到目前為止凈水器行業(yè)的總產(chǎn)值不及家電行業(yè)領(lǐng)頭公司的年銷(xiāo)售額。凈水器目前在中國(guó)西部欠發(fā)達(dá)區(qū)域的普及量不到1%，發(fā)達(dá)地區(qū)的普及量在7%-10%之間，農(nóng)村市場(chǎng)剛剛起步。比如強(qiáng)生蘇荷凈水器率先行業(yè)進(jìn)軍中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，在中西部地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)認(rèn)知度，而農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)初顯效果。

凈水器區(qū)域品牌隨著市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，在不同區(qū)域已經(jīng)明顯呈現(xiàn)。家用凈水器十大品牌廠家慢慢形成，博學(xué)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)也于2012年發(fā)布凈水器十大品牌排名，促進(jìn)凈水器行業(yè)的發(fā)展和規(guī)范。

四、同時(shí)凈水器行業(yè)伴隨著各種問(wèn)題發(fā)展

任何事物的發(fā)展，總要伴隨著兩面性，一面是對(duì)市場(chǎng)有利的，而另一面則損害著市場(chǎng)的發(fā)展。凈水器由于門(mén)檻低，很多企業(yè)主看到凈水器這一行業(yè)利潤(rùn)豐厚時(shí)，將大量的人力物力財(cái)力投入到這一市場(chǎng)中，現(xiàn)在中國(guó)從事凈水器生產(chǎn)的企業(yè)魚(yú)龍混雜，光有牌子的就有5000多家。

由于企業(yè)進(jìn)入到行業(yè)之后，為了短期利益，為了能夠及時(shí)收回投資，受這些利益驅(qū)動(dòng)，許多雜牌凈水器廠家以低價(jià)傾銷(xiāo)的方式進(jìn)行開(kāi)拓市場(chǎng)。很多假冒偽劣產(chǎn)品，甚至掛羊頭賣(mài)狗肉的廠家和牌子臭名昭著，毫無(wú)實(shí)力廠家冒充國(guó)外品牌，對(duì)行業(yè)造成不良影響。也有部分投機(jī)性商人想的是再混一兩年就收手、退休或轉(zhuǎn)行，著手于眼前利潤(rùn)，掙一分是一分。這樣是對(duì)整個(gè)行業(yè)和廣大消費(fèi)者最大的傷害。家用凈水器目前在國(guó)內(nèi)知名度較高的品牌有沁諾、美的、沁園、立升等。

五、凈水器趨向規(guī)?；l(fā)展，將進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

任何一種行業(yè)的發(fā)展，都會(huì)趨向規(guī)模化，最終將會(huì)變成品牌之戰(zhàn)，而整個(gè)行業(yè)的整體推進(jìn)，是伴隨著品牌的優(yōu)勝劣汰。凈水器因是具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運(yùn)行費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)，深受人們歡迎。目前凈水器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正陸續(xù)出臺(tái)，凈水器行業(yè)開(kāi)始洗牌，品牌集中是趨勢(shì)（如：家電行業(yè)開(kāi)始有很多品牌，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就剩下長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等幾個(gè)牌子了）凈水器行業(yè)將來(lái)也會(huì)品牌集中，所有凈水器品牌將在市場(chǎng)中逐步被市場(chǎng)所檢驗(yàn)，優(yōu)秀的凈水器品牌將在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，來(lái)扛中國(guó)凈水器的行業(yè)大旗。接下來(lái)的品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)很殘酷，但很現(xiàn)實(shí)。每個(gè)企業(yè)應(yīng)該立足市場(chǎng)，發(fā)展自己，以使自己立于不敗之地。