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3D電視日本銷售慘淡：僅占平板電視銷量1％

2010-08-03 10:09 分類：企業專欄來源：中國營銷傳媒網

日本幾大電器廠商正在“2010年是3D電視元年”的聲浪中加緊開發、出售最新技術的3D電視。

　　一部美國3D電影《阿凡達》帶給全球觀眾強烈的視覺沖擊，松下、索尼、夏普、東芝等日本電視廠商從中嗅出了巨大的商機，立即趁著這輪3D熱大炒3D電視新概念，并快速實現了從研發、生產到推廣、銷售的連串動作。

　　日本國內四大電器巨頭現已全數涉足3D電視領域。松下公司在4月的銷售中拔得頭籌，率先推出3D電視。索尼公司6月即緊隨其后。7月30日，夏普公司開始發售3D電視機。東芝公司7月28日已宣布，8種型號的高級薄型3D電視8月下旬起將陸續上市。

　　伴隨著3D電視熱，3D錄像機等多種周邊產品也正相繼問世。

　　但與電器巨頭們巨大的生產、銷售熱潮相對應的是，即使是最熱衷時尚的日本消費者也反應冷淡。

　　從至今為止的銷售量上來看，3D電視僅占據了薄板電視銷量的1%左右。據市場調查公司BCN的統計，6月日本市場3D電視的占有率僅為0.8%，7月第三周的這一數據也只有1.4%。

　　慘淡的銷售業績令各大廠商大跌了一回“3D眼鏡”。

　　目前，3D電視普及的瓶頸在于與之相對應的影視光碟資源不足。此外，價格高昂也是一般消費者還難以接受的原因之一。以40英寸3D電視為例，它比同尺寸普通電視的價格要高出70%左右。

　　但日本各大商家信心未減，一致認為此番對3D電視的推出絕不會成為一時性的短暫潮流。當然，他們也承認，使用專用眼鏡的3D電視要想實現普及，確實難度不小——有多少消費者愿意吃飯、喝茶之際看電視時必須帶著一副立體眼鏡呢？

　　為破解這個難題，東芝公司近期開發出一款21英寸無需眼鏡即可觀看3D影像的顯示器，目前正處在測試階段，還沒有成品銷售。開發商表示，此類產品今后將主要運用到廣告、娛樂設施方面，如街頭的廣告電視屏、游戲廳的游戲機里面。至于能否普及到普通家庭，還真是個未知數。

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