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王調查：見新宿舍無新車間豪賭電紙書有危險

2010-07-13 11:29 分類：企業專欄來源：理財周報

晨霧漸散，燕嶺經濟開發區中的漢王制造靜謐、有序，全然不見漢王科技(106.08,-6.79,-6.02%)股價跌宕起伏的驚心動魄。

　　自上市以來，漢王科技就受到了二級市場的爆炒，一度飆漲到175元，也一度破百元被競相拋售，一度引來質疑和爭議。

　　虛虛實實之間，漢王科技越發撲朔迷離。

　　與多位業內人士交流后，理財周報記者發現，市場對漢王科技的爭議和擔憂主要來自其電紙書的發展前景：一旦電紙書如過眼云煙風光不再，漢王科技將何去何從？

　　帶著疑問，7月8日，理財周報記者走訪了漢王制造工廠和漢王電紙書在中關村(7.56,0.25,3.42%)的各大賣場。

　　為上市公司生產硬件的漢王制造位于燕郊的經濟開發區，在河北境內。看起來漢王制造的廠區并不大，甚至可以說小得出乎人想象，短短十分鐘，便可走完漢王制造連通著的幾個車間。漢王的產品就是從這里運送到全國各地。

　　郁郁蔥蔥之中是緊湊在廠區的生產車間。雖然漢王電紙書賣的火爆，但除了兩棟職工宿舍樓即將建成，廠區內并沒有新建車間。

　　雖然工廠人員未對是否新建生產線給予正面回答，但燕郊經濟開發區內多位熟悉漢王的人士表示，漢王的工人最近加班很多，一直在新招工人，而且還購入了一批機器。

　　漢王電紙書“曇花一現”？

　　電子書作為介于電腦和手機之間的中間產品，試圖取代傳統紙質書籍，成為人們閱讀的新載體。

　　漢王電紙書作為國內電子書的龍頭產品，與亞馬遜的Kindle和索尼的Reader在全球呈三足鼎立之勢，三家公司總的出貨量占據全球90%以上的市場份額。其中，亞馬遜和索尼的電子閱讀器市場主要集中在國外。

　　憑借良好的用戶體驗和對新產品的獵奇，漢王電紙書在2009年銷售27萬臺，今年一季度銷售18萬臺。并于今年一季度實現營業總收入同比增長352%。漢王科技董事長劉迎建大膽預計，2010年漢王電子書銷量有望突破100萬臺，同比增長300%

　　但即使如此，外界仍不乏對電子書發展前景的質疑。

　　最大的質疑來自于業界懷疑電子書這一單一功能的產品是否會重蹈學習機、商務通等產品的覆轍。這些電子產品都曾經創造過一時的輝煌，過去風生水起，如今又煙消云散。是否漢王電紙書也會在明年后年之后鮮有人問津，至今都在被廣泛爭論。

　　或許是出于這種擔憂，蘋果公司在Ipod，Iphone風行之后，繞過電子書市場，直接開發了功能更加強大的Ipad平板電腦。不知是有意為之還是巧合，繼2010年1月27日Ipad上市之后，漢王科技也在今年的5月18日推出了自己的平板電腦，并命名為Touchpad。

　　或許是電紙書發展前景不明朗所致，理財周報記者在燕郊漢王制造工廠發現，除了新建的兩棟職工宿舍樓和餐廳，漢王制造并未新建其他生產車間。

　　行業競爭激烈，價格趨低

　　雖然漢王科技憑借其多年積累的手寫輸入和文字識別技術，成功做到了國內電子書領域的第一品牌，但作為一款電子閱讀器，其最本質的功能僅僅是文字顯示，其他的附加功能如手寫、3G上網等盡管花哨，并未受到消費者追捧。

　　理財周報記者在中關村電子城對幾位選購電子書的消費者進行跟蹤采訪發現，對于禮品型消費者，考慮的功能要求更加豐富，對漢王情有獨鐘，畢竟在手寫輸入領域漢王電紙書首屈一指；而自用型消費者對功能的要求則相對簡單，可選擇范圍則十分廣泛。

　　在跟蹤采訪過程中，理財周報記者發現，除了漢王電紙書，其他如索尼、愛國者、艾利和、薩博、清華紫光、臺電等也都有電子書在售，而且同種產品價格要比漢王略低一些。

　　正是有了其他品牌加入競爭，電子書的價格在節節下降。

　　一位電子書代理商告訴理財周報記者，半年前具備同樣功能售價5000元的電子書現在已經不到3000元，電子書和當年Mp3一樣，技術壁壘并不高，一旦山寨群起，電子書的硬件銷售將無利可圖。所以，代理商每次進貨都會少量購進，以避免價格下跌風險。

　　中信建投一位分析師也認同這個觀點。他認為未來硬件設備制造商的競爭將逐漸成為紅海，而以應用需求為主導的內容供應商將是藍海。

　　雖然漢王科技一直致力于打造“漢王書城”，自己做內容提供商。但在目前版權難以得到保護的情況下，漢王電紙書前行所背負的包袱仍然十分沉重。

　　不同于亞馬遜Kindle“電子書設備+內容”的盈利模式，目前國內電子書盈利主要依靠終端設備。如果內容的版權問題得不到徹底解決，電子書行業將難以獲得發展。

　　7月初，漢王科技就因為其電紙書產品預裝古籍作品，涉嫌侵犯中華書局點校本二十四史及《清史稿》著作權而被告上法庭。

　　北京一位計算機行業分析師表示，如果漢王科技不能解決類似的版權糾紛，未來可能會面臨更多的訴訟。

　　依賴單一產品暗藏風險

　　自2009年起，電紙書就構成漢王科技的主要銷售收入，2009年電紙書銷售收入3.9億，占總營收的67%。隨著電紙書的熱賣，2010年這一數據將創新高。

　　雖然漢王科技自稱，依托自主研發的四大核心技術：手寫識別技術(識別手寫文字的軟件技術)、筆跡輸入技術(輸入手寫信息的硬件技術)、OCR識別技術和嵌入式軟硬件技術等四大核心技術，漢王開發出市面上廣為人知的掃描筆、手寫板、繪圖板、電子書、人臉識別機器和平板電腦等眾多智能互動產品，但從營業收入的組成部分來看，除了漢王電紙書，漢王科技其他產品都份額較小。

　　以漢王科技已上市多年的漢王手寫板為代表，雖然漢王沒有單獨列出這款產品的銷售比重，但2009年漢王的手寫產品線只有6000萬，占總營業收入的10%，其他單品的銷售額占比更小。

　　中關村某電子產品代理商告訴理財周報記者，在電紙書上市之前，漢王的產品并不為公眾所熟知。現如今，漢王科技高調投資1億元做宣傳，占2009年營業收入的17%。2009年漢王科技銷售費用同比增長173%，主要用于廣告宣傳電紙書和增加營銷人員。

　　有不少業內人士戲稱漢王科技在電紙書上是一場“豪賭”，一旦消費認知習慣改變，電子書不再暢銷，漢王科技將陷入困境。

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