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丁家宜與科蒂達成股份購買協議預計月底完成聯姻

2011-01-05 10:03 分類：企業專欄來源：中國廣播網

　中廣網北京1月2日消息據中國之聲《央廣新聞》報道，當小護士“下嫁”歐萊雅、大寶“聯姻”強生。中國本土品牌丁家宜與全球第一香水制造商科蒂集團正式宣布雙方達成了股份購買協議。科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份，目前，雙方交易正在進行，預計將于今年1月完成。詳細情況，連線中央臺記者車麗。

　　主持人：首先人們比較關注的是嫁給國際大品牌的丁家宜會不會越來越貴呢？

　　記者：記者今天來到位于北京西二環的首航超市當中，貨架上的一排丁家宜里護手霜的標價大概是在10塊錢左右，而丁家宜的洗面奶大概是在十幾塊到三十塊不等。售貨員說，丁家宜并沒有漲價，因為去年就是這個價位。

　　丁家宜品牌母公司珈儂生化科技有限公司總管理處副總經理呂梁天接受記者采訪時說，目前丁家宜的大部分品牌都是希望多品牌運作來降低企業的風險。除非是也新產品的加入，因為新產品背后的科研成本會比較高，這樣會適當的提價。

　　不過在丁家宜的貨架前，客流量并不是很大。一家化妝品的銷售公司負責人說，目前中國的高端化妝品之間的主要競爭是外資與外資之間，而不是國產和外資之間，即便中國的民族品牌全被外資收購，價格也不會高得離譜，會控制在一個合理的范圍之內。

　　同時記者也注意到，目前一線城市的化妝品的專柜當中，已經很難找到國貨的蹤影，曾經被外資收購的一些國產的化妝品品牌，也已經悉數的退出歷史舞臺，國產化妝品的行業幾乎已經面臨千軍覆沒。我國四千家的化妝品行業僅僅控制著我國大陸10%的市場，90%都被外資控制，一場有關于化妝品的阻擊戰和保衛戰正在硝煙彌漫。

　　主持人：像小護士、大寶還有丁家宜這些品牌，年輕的女孩子在上學的時候也都用過，不過隨著收入的增高，可能就漸漸退出她們自己的化妝臺。我們知道小護士等本土品牌在被外資收購以后，隨即就有一個被雪藏的歷史，所以現在很多人也會擔心，丁家宜是不是也會重打覆轍呢？

　　記者：丁家宜品牌母公司總管理處副總經理呂梁天表示，這也是他們與全球第一大香水制造商科蒂集團合作的時候雙方談到的最尖銳的問題之一。呂梁天說，本來與科蒂的合作半年就可以完成，但是他們持續了一年，而后半年的時間主要是對科蒂的考察。

　　他們發現，在科蒂過去收購的歷史當中，科蒂轉賣的并不多，但部分是把品牌在區域內做推廣，而且并不僅僅是在當地的國家，甚至在周邊的區域都做了推廣。因此呂梁天認為這也是丁家宜作為民族品牌走向世界的機會。同時在三年以內，丁家宜還保持著自己的獨立的人事管理權。

　　同時呂梁天也提到，在分析科蒂的品牌構成當中，一個是他的品牌，一個是高端品牌，一個是大眾消費。最重要的是現在科蒂缺乏缺少護膚品牌，而科蒂截止到今年年底的銷售量是36億美元，而科蒂的目標是在未來五年類達到75億美元，也就是翻一番。而科蒂在全球進入狀況最不好的一個地區就是中國大陸，他這次是有心在中國大陸發展，護膚產品也是它新的增長點，這也是科蒂與丁家宜合作一個重要方面。

　　丁家宜與科蒂牽手近一個月，暫時我們還無法清晰的看到市場上丁家宜的強勁復出，然而曾經被外資收購的日化品牌被紛紛雪藏的經歷卻被寫進了歷史。比如90年上海家化集團的美加凈，一度占有國內日化市場的20%的份額，但是它被合資之后，美加凈的商標就被擱置，銷售量也是一落千丈；小護士曾經是中國市場的三大護膚品牌之一，但是在被法國歐萊雅品牌全資收購之后，小護士幾乎在業界就被雪藏。

　　面對雪藏的歷史和數字，中國百貨商業協會的化妝品洗滌用品分會的副秘書長谷俊認為，其實丁家宜的情況和小護士還不太一樣，當時小護士是全部股份被轉讓給了歐萊雅，但是丁家宜原股東還持有相當重的比例的權股，這就說明丁家宜并不完全是為了逐利，而是將這個品牌進一步擴大這方面抱有一定的希望。

　　但是面對這種被雪藏的憂慮，中國全國工商聯美容化妝品業的商會會長馬亞說，其實拯救化妝品的市場，不一定是跟國外合資這就是最好的途徑，而更加注重的應該是國內企業的整合，而民族品牌同時也應該重視用法律的手段來保護自己。

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