進入2012年最后一個月之際，作為家用凈水器十大品牌領軍企業深圳沁諾凈水機廠家聯合行業各大知名廠家和調查機構媒體，調查分析了2012年中國凈水器行業廠家發展報告：

一、2012年凈水器總體形勢良好，市場大門開啟、凈水器市場縱深發展

眾所周知，中國凈水器行業起步于20世紀90年代末期，經過這么多年的培育和整個中國工業化進程的推進，環保問題突出，推進了凈水器市場的大發展到了2012年，我們看到整個凈水器行業呈現出快速發展的勢頭。市場的前景也伴隨個各個廠家的推廣而更加光明。據業內專家預計，2012年國內凈水器的市場容量將突破1000億大關。而凈水器的利潤是普通家電的3至10倍之多。一個小區的凈水器安裝工程銷售額可達上百萬元；一條街道的凈水器銷售額可達幾百萬元；家用凈水器正以每年20%的速度遞增，市場潛力相當可觀。綜合所知，中國的凈水器市場也將伴隨著工業化的推進而進一步爆發，向縱深方向發展。

二、如今大環境形勢，工業化帶來的水污染，進一步推進凈水器的普及

中國經濟的發展史，是一部工業化發展史，同時也是中國環境污染史?，F在工業化社會的演進，使中國的水污染不在是一個地方的問題，而是全國普遍性的問題，不僅僅是城市面臨的問題，還是農村面臨的問題。這些年，中國凈水器市場容量年增長率達到50%。預計到2015年全國家用凈水器市場普及率將達到20%～30%，約1億家庭的擁有量，年平均增長率為30%，我國凈水器保有量超過9000萬臺，每年增長速度近30%。國務院發展研究中心市場經濟研究所調查：未來5年市場需求量達1500多萬臺，市場潛力巨大。所以說，工業化進程帶給我們經濟發展的同時，也帶來了污染，這隨著這些年各地方污染事件的不斷攀升，和媒體的曝光，將更加激發中國消費者的環保消費意識，進一步加大對凈水器的認知和接受。

三、凈水器市場廠家品牌的現狀分析

加入到凈水行業的人都知道，現在凈水器行業商機無限，凈水器行業經歷了25年的發展，行業已初具規模，凈水器行業已逐步向品牌化發展，根據國家數據部門統計，2011年凈水器的總產值在600億左右，也就是說到目前為止凈水器行業的總產值不及家電行業領頭公司的年銷售額。凈水器目前在中國西部欠發達區域的普及量不到1%，發達地區的普及量在7%-10%之間，農村市場剛剛起步。比如強生蘇荷凈水器率先行業進軍中國農村市場，在中西部地區的農村市場獲得了不錯的市場認知度，而農村市場現階段已經初顯效果。

凈水器區域品牌隨著市場優勝劣汰，在不同區域已經明顯呈現。家用凈水器十大品牌廠家慢慢形成，博學國際調查機構也于2012年發布凈水器十大品牌排名，促進凈水器行業的發展和規范。

四、同時凈水器行業伴隨著各種問題發展

任何事物的發展，總要伴隨著兩面性，一面是對市場有利的，而另一面則損害著市場的發展。凈水器由于門檻低，很多企業主看到凈水器這一行業利潤豐厚時，將大量的人力物力財力投入到這一市場中，現在中國從事凈水器生產的企業魚龍混雜，光有牌子的就有5000多家。

由于企業進入到行業之后，為了短期利益，為了能夠及時收回投資，受這些利益驅動，許多雜牌凈水器廠家以低價傾銷的方式進行開拓市場。很多假冒偽劣產品，甚至掛羊頭賣狗肉的廠家和牌子臭名昭著，毫無實力廠家冒充國外品牌，對行業造成不良影響。也有部分投機性商人想的是再混一兩年就收手、退休或轉行，著手于眼前利潤，掙一分是一分。這樣是對整個行業和廣大消費者最大的傷害。家用凈水器目前在國內知名度較高的品牌有沁諾、美的、沁園、立升等。

五、凈水器趨向規模化發展，將進入品牌爭奪戰

任何一種行業的發展，都會趨向規?；?，最終將會變成品牌之戰，而整個行業的整體推進，是伴隨著品牌的優勝劣汰。凈水器因是具有節能、環保、方便、運行費用低等優點，深受人們歡迎。目前凈水器國家標準正陸續出臺，凈水器行業開始洗牌，品牌集中是趨勢（如：家電行業開始有很多品牌，經過幾年的市場競爭就剩下長虹、創維、康佳等幾個牌子了）凈水器行業將來也會品牌集中，所有凈水器品牌將在市場中逐步被市場所檢驗，優秀的凈水器品牌將在今后的市場競爭中脫穎而出，來扛中國凈水器的行業大旗。接下來的品牌爭奪戰很殘酷，但很現實。每個企業應該立足市場，發展自己，以使自己立于不敗之地。