廣告花費——媒體

　　電視媒體做為吸納廣告投放的龍頭，2009年更以15%的增幅高于整體市場平均水平，并遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他媒體。2010年61號令的深入實施，將掀電視廣告市場前所未有的變革，優(yōu)質(zhì)電視廣告資源將倍加搶手，尋求新的廣告形式和合作方式或?qū)⒊蔀?010年電視媒體的主要策略。

　　平面媒體漲速放緩，2009民眾最關(guān)注的TOP10新聞事件（根據(jù)CTR《受眾新聞接觸習(xí)慣調(diào)查》）之一的金融危機對平面媒體廣告投放的下滑有重要影響，其主要原因來自于房地產(chǎn)和交通類廣告投放的下滑。而受國家政策和大事件營銷From EMKT.com.cn影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長9%。

　　廣告花費——行業(yè)與品牌

　　行業(yè)方面，五大行業(yè)（化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)行業(yè)、食品、飲料、藥品）廣告投放持續(xù)增長，其中化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放盡管高居榜首，但增長幅度相比2008年降低一成（15％至6％），飲料以52％的增長速度成為2009年增幅最快的廣告行業(yè)。

　　品牌方面，玉蘭油以5％的花費降幅退居第二，讓首位于漲幅達(dá)65％的歐萊雅。娃哈哈、康師傅大打換裝牌，成為2009飲料行業(yè)廣告投放的兩大明星品牌。另外，哈藥六品牌交替輪換，鈣加鋅加大投放力度，增幅達(dá)1774%，頂替同門蓋中蓋，位列第十廣告投放最多品牌。

　　隨著經(jīng)濟危機的逐漸消褪，以及國家相關(guān)經(jīng)濟消費政策的正式實施，2009年中葉市場即呈現(xiàn)復(fù)蘇形態(tài)，一方面，與民生相關(guān)的飲料、食品等快消品行業(yè)持續(xù)增長，受到三聚氰胺影響的乳品行業(yè)也因其公關(guān)聲音的增強，在消費者信心的重塑中步入恢復(fù)期；另一方面，居民大宗消費品購買熱情爆發(fā)，2009年下半年計劃購買汽車的消費者較上半年翻一番（CNRS，預(yù)購率21.4％至41.2％）。

　　而“家電下鄉(xiāng)”政策也為二三線市場的消費大戰(zhàn)拉開序幕，家電行業(yè)各家電產(chǎn)品廣告投放平均增幅56%，未來隨著政府不斷加大二三線及農(nóng)村市場的政策力度，必將掀起一輪新的區(qū)域性消費和廣告投放熱潮。

　　2009年中國經(jīng)濟復(fù)蘇，以及中國廣告市場好于預(yù)期的走勢，為2010年中國廣告繼續(xù)走高奠定了基礎(chǔ)，但廣告新政的影響也為2010年中國廣告市場的最終發(fā)展增加了不確定性。“媒體品質(zhì)”、“廣告創(chuàng)新”、“市場轉(zhuǎn)移”或?qū)⒊蔀?010年中國廣告市場發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。2010年的中國廣告市場將在“變革”中前行。

　　編者按：數(shù)據(jù)背景說明　

　　1． 此報告中提及各年廣告總量均為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算；　

　　2． 廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；　

　　3． 廣告費不含免費項目；　

　　4． 監(jiān)測媒體包括：電視、報紙、雜志、電臺、戶外、地鐵；　

　　5． 電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00

　　關(guān)于CTR

　　CTR -洞察中國市場的專業(yè)品牌，是中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌Kantar集團合資的股份制企業(yè)。作為中國最大的市場資訊及研究分析服務(wù)提供商，我們的研究服務(wù)涵蓋品牌營銷和媒介受眾，研究領(lǐng)域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產(chǎn)品與消費市場分析、渠道與服務(wù)管理等。尤其在360°營銷傳播監(jiān)測，消費者購買與使用行為測量，媒體的價值評估等專業(yè)研究領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。更多信息請訪問公司網(wǎng)站：www.ctrchina.cn