各大彩電品牌都將2009年看作是彩電的升級與轉型之年。這一年中國彩電行業市場格局發生了深刻變化，其中最為顯著的是液晶電視的強勢崛起和中外品牌的對峙局面變化。受惠于國家拉動經濟復蘇的相關政策以及經濟環境整體趨好，2009年中國彩電行業并未如之前預期的萎靡，而是實現銷售收入與效益同步增長的局面。受液晶電視銷量拉動，國內各大彩電品牌迎來發展的春天，整個彩電行業呈現出一片生機勃勃的局面。

　　據賽立信最新推出的彩電行業研究報告，2009年中國市場彩電銷量達到3950萬臺，比上年增長10.5%，其中液晶銷量2550萬臺，比上年有成倍的增長。據預測，2010年全年彩電市場的零售規模將達到3800萬臺，其中液晶電視銷售將達到3000萬臺。

　　2009年彩電行業發生的一個重大變化便是液晶電視替代CRT成為市場主角。進入2009年以來，國內CRT彩電的產量和銷量都出現了大幅下降，同比降幅超過50%，全年CRT銷量占比更是從06年的86.5%下降到09年的28%，遠遠超過行業預期。CRT正在一步步退出曾經專屬于它的歷史舞臺。

　　與此同時，以液晶電視為代表的平板電視出現強勁增長趨勢，其銷量已經全面超越CRT彩電，并從城市流向農村。2009年液晶電視銷量占彩電總體銷量從2008年的32.84%上升到67.02%，銷量增幅一倍以上。彩電行業已經全面進入到液晶時代。

　　液晶電視市場的崛起讓各大液晶面板生產商逐漸擴大在國內的液晶產能，各大彩電品牌也將生產、銷售重心放在液晶電視上。據賽立信統計數據顯示，以創維、TCL、海信、康佳、長虹為首的國產彩電品牌平均液晶銷量占比已經達到67.83%。預計2010年這個數字會提高到90%左右。

　　液晶電視市場的迅速升溫同時也帶動了國產彩電品牌的崛起。液晶電視銷量成為國產彩電品牌打敗外資品牌、占據市場主角地位的重要武器之一。如TCL，2009年1-9月國內市場共銷售液晶電視298.4萬臺，較2008年同期增加280.1%，占同期彩電總銷量56.71%。而創維全年液晶電視銷量更是成為其彩電總銷量的領頭軍，占比達到76.65%。液晶電視市場的迅速擴大讓國內彩電品牌格局也發生了重大變化。國內品牌市場集中度日趨增強，其中創維、TCL、海信、康佳、長虹無論是銷量還是銷售額都占據了市場的主導地位。2008年這五家彩電品牌國內銷量份額達到65%，09年更是達到了75%左右。

　　就產品變化而言， LCD電視作為液晶電視單一主角的地位開始動搖。作為液晶電視的高端產品，LED電視成為下半年各大彩電企業熱推的產品。2009年國慶黃金周期間LED市場占比較9月實現翻倍增長，目前國內LED電視產品銷量在100萬臺左右。在這樣的市場前景下，各大品牌紛紛推出LED產品來爭奪這個細分市場。目前這個細分市場呈現出內外資品牌對峙的競爭格局。以三星、夏普為首的外資品牌作為首批在中國批量銷售LED電視的外資企業，憑借其自身技術優勢，已搶先贏得一定的認知度和市場份額。三星更是計劃2010年將其LED液晶電視銷量增加3倍。國產品牌也不甘示弱。從09年第三季度開始，各家推出LED新品數量已經超過80款。國產品牌相對外資品牌來說在價格、渠道等方面存在優勢，雖然如此，還是免不了因“缺芯少屏”而受制于外，目前競爭優勢還未彰顯出來。但這并不妨礙2010年各家品牌繼續發力LED電視。

　　在液晶電視中，大尺寸液晶電視銷量也出現膨脹狀態。09年以來40/42英寸以上的液晶電視銷量比08年增長50%，而52英寸及以上的液晶電視銷量更是較08年增長了近2倍。預計2010年這個數字會持續上升。

　　2009年也是互聯網電視的元年。在國家積極倡導三網融合以及4C融合的背景下，國內彩電企業積極響應，多家家電企業先后推出互聯網電視，其中以創維的酷開彩電和TCL的MITV互聯網電視最具代表性。據統計，2009年第三季度互聯網電視的市場零售比重已經超過20%。雖然互聯網電視發展免不了一波三折，但其發展勁頭已經勢不可擋，2010年伊始相關政策也開始松動。隨著國內互聯網電視的迅速興起和普及，原有的彩電格局也被顛覆，彩電企業之間的競爭已經從以前簡單的打價格戰發展到注重技術功能層面。

　　2009年中國彩電行業出現的以上格局變化并非偶然。除了產業本身技術升級促進產品更新換代外，國家相關政策也促進了產業的發展。“家電下鄉”、“以舊換新”和“節能惠民”工程是09年彩電行業發展的三大助推劑。據統計，截止至2009年11月30日，銷售企業登記銷售彩電已經超過686萬臺，“以舊換新” 9 個試點省市全年銷售五大類新家電共360.2 萬臺,銷售額達到140.9 億元，彩電正是其中的一大類。而“節能惠民”工程同樣對鼓勵企業研發節能低耗產品、促進產品更新換代起了重要作用。

　　隨著2010年整體經濟好轉、國家相關政策的進一步實施（如“家電下鄉”提高產品限價、“以舊換新”有望在全國范圍推廣等），2010年中國彩電市場將會在2009年的基礎上迎來更大的發展。據預測，2010年全年彩電市場的零售規模將達到3800萬臺，其中液晶彩電市場的零售規模將達到3000萬臺，CRT電視將進一步衰減到800萬臺。其中，LED電視將會出現新一輪猛增長，預計2010年將會在2009年基礎上實現3倍增長，銷量達到400萬臺。而互聯網電視的增長勢頭也不容小覷，預計2010年增速會超過50%，銷量比重達到液晶電視總規模的35%以上，這意味著2010年中國互聯網液晶電視的市場規模將超過300億元。

　　值得注意的是，液晶電視的需求增長以及各家彩電廠商對液晶電視產能的擴充必將導致液晶面板供應吃緊。雖然2009年國內共有十幾條液晶面板項目上馬，而10月初夏普的10代線已經投產，但是2010年全球液晶面板的供應量并沒有大多增加，比較明顯的新產能只有LGD與友達的各一座8.5代廠。而其他多條高世代液晶面板生產線至少要到2011年第三季度才能投產。與此同時，不止中國市場，全球液晶電視面板的需求量都在大幅增長。出貨量滿足不了需求量，必然會造成面板短缺，面板價格將會重拾升勢。目前已有消息稱中國電子視像行業協會將攜大陸9大平板電視整機廠商與友達、奇美和華映三家臺系面板廠簽署聯合采購合約。國內彩電廠商因“缺芯少屏”受制于外的局面恐怕得等到2011年自家液晶面板線投產之后才能有所改善。　　

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