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長沙藥店品牌藥被擠出柜臺雜牌藥利潤高

2010-07-27 11:05 分類：企業專欄來源：三湘都市報

跑了三家店找不到一盒品牌藥

　　藥店：打折品牌做幌子，多賣替代雜牌藥內幕：高利潤阻擊名品牌

　　沒有，沒有，還是沒有。

　　7月24日是周六，頂著大太陽，連跑了長沙三家藥店，某品牌的健胃消食片依然不見蹤影，家住長沙市曉園公園附近的張峰很納悶，“怎么藥店都給我推薦一些沒聽說過的廠家的藥品。”

　　根據張峰的講述，本報記者25日分赴多家藥店采訪，發現不只是這種健胃消食片，不少常用品牌藥在零售藥店，已經面臨“失寵”。

　　品牌藥被擠出柜臺

　　記者選取了夏天市民常需的三種藥：哈藥雙黃連口服液、廣州白云山板藍根顆粒、江中健胃消食片，并隨機走訪了5家大小藥店。

　　在芙蓉北路一家大型單體藥店，哈藥雙黃連口服液、廣州白云山板藍根顆粒被告知無貨，江中健胃消食片被放在同類藥中極難找的位置。蔡鍔北路一家中型藥店，白云山板藍根顆粒、江中健胃消食片無貨，哈藥雙黃連口服液則放在角落。記者走訪的另外3家社區藥店，這三種品牌藥都杳無蹤跡。

　　除以上3種藥外，記者發現云南白藥的創可貼、三九的感冒靈顆粒、廣州光華的小柴胡顆粒等耳熟能詳的藥廠生產的藥品，也是要么沒有，要么在藥柜最底層。

　　打折品牌藥成幌子

　　25日下午，記者看到芙蓉中路某藥店張貼的海報上，杭州民生藥業生產的多維元素片打折，進店表示需要購買。

　　記者找了一圈，在柜架最底層的角落里，發現了打折單上寫著的“市場價21.6元，折后11.5元，杭州民生生產的多維元素片。”

　　記者拿起盒子是空的，“服務員，這個還有嗎，怎么擺個空盒子在這里啊?”店員走過來說，“不好意思，先生，這個沒有貨了，賣完了。”

　　她順手拿起了貨架上另一款產品介紹起來：這種和您要的那種差不多，有效含量足，吸收充分，老人、小孩都很實用。

　　記者在采訪中發現，這些打折的品牌藥往往成了吸引顧客進店的幌子，顧客進來后被告知已經售完，然后店員再推薦另外的替代品種，并強調療效差不多、價格還更便宜。

　　探因

　　雜牌藥利潤高達5成多

　　品牌產品往往是商企吸引人流、賺取利潤的“殺手锏”，怎么到醫藥零售終端，就成了不受待見的“小媳婦”了呢?

　　一位從事藥品零售20年的業內人士告訴記者：品牌藥的利潤基本透明，最高不過15%，而一些雜牌藥，甚至是自己的貼牌藥，利潤則高達50%以上。

　　“藥店不是慈善機構，也是企業，當然要趨利，所以高毛利品牌占據柜臺，品牌藥則慢慢成吸引人流的噱頭，特別是在中小型藥店被邊緣化時。”

　　對品牌藥企來說，面對逐漸達成默契的大多數藥品零售終端，抗議的聲音基本是微不可聞。一位藥企負責人告訴記者，終端為王的現狀下，他們也沒太多辦法，“這其實最后還是患者利益受損，因為選擇有效率低的藥品，他們的健康成本支出大為增加。”

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