在營銷領域，網絡已經在日漸影響人們的消費習慣的同時，也在媒介選擇與推廣模式方面給企業提供了新的、更多的選擇，同時給企業開辟了一條新的銷售渠道。品牌營銷的大環境正由此而悄悄發生改變。

　　毫無疑問，網絡作為一個媒體的地位正在日益強化，影響越來越大越來越廣，使傳統媒體的傳播效應變得越來越分散。追逐個性的8090新生代，其在生活與工作的各個方面都對網絡產生了越來越強的依賴性，而其又將成為未來消費市場的生力軍，從這個角度看，品牌在網絡媒體推廣的必要性不言而喻。日前國家級網絡電視播出機構“中國網絡電視臺”的開播，正迎合了未來受眾的多樣性，也說明了網絡媒體發展趨勢的必然與影響的深遠！

　　企業將網絡作為媒體進行廣告投放時，與傳統媒體進行相比，除了成本低以外，還有持續久、范圍廣的特點。傳統媒體如電視臺等的廣告傳播雖然仍有效，但其效應將越來越分散，整體效果也將越來越差。有業內人士斷言，未來一半的廣告出現在互聯網上。因此，對企業來說，建設企業網站是當務之急；在廣告投放的媒體選擇上，網絡媒體成為宣傳企業形象與推廣品牌價值的明智選擇，立體式的廣告傳播能覆蓋更廣泛的受眾。

　　另一方面，在互動性極強的web2.0時代，個體的話語權隨網絡發展不斷高漲，極大滿足了草根們展現自我、與精英們同臺競技的內在渴求。這種互動，也給品牌推廣提供了新的創意與契機，使推廣模式發生了深刻的改變。與單一線性傳播、消費者被動接受而介入度低的傳統推廣模式相比，讓消費者參與到品牌建設的活動中、使其成為品牌塑造的主體的互動模式，更能拉近品牌與消費者的距離，催生消費者對品牌的熱情與忠誠度，也讓置身其中的消費者成為了品牌打造的“義務工作者”，積極為品牌的成長鼓與呼。“快男”“超女”的大規模海選及引發的狂熱，以及類似節目的成功，即是極大的調動了目標受眾的廣泛參與度，從而激發了他們的活力與狂熱度，使他們成為這種傳播活動的主載——紛紛為其鐘愛的對象獻力甚至慷慨解囊。這樣的互動顯然異常生動，更具傳播殺傷力，也使得這種模式應用取得空前成功。

　　品牌推廣也需要打破傳統與顧客間的鴻溝，很多顧客更熱衷于像員工一樣參與到品牌塑造的活動中，希望成為品牌推廣的主體。品牌應發掘并有效地輕扣消費者這一欲望，讓顧客像員工一樣參與品牌的塑造，幫助其發揮影響力，共同為品牌推廣創造價值。這種敞開式互動，在品牌的現實宣傳與網絡推廣中，都具有很強的現實意義。

　　再者，網絡在營銷方面的影響，已經挑戰了傳統的80/20原則，“長尾”理論正給越來越多的企業帶來新的生存機遇，已經有不少企業成功找到了新的拓展渠道。網絡媒體也催生了不少的新興品牌企業，凡客誠品等一些企業的成功即是典型代表。

　　目前，在一些中小型城市，網絡在營銷方面的應用還不夠廣泛與深入，不少經營者主要還是依靠傳統的渠道與模式進行營銷推廣。具體表現為，首先是企業的網站建成率低，即便是建了網站，也更新得不及時，沒有將企業門戶網站的宣傳功效最大化，其實企業的門戶網站是一個很好展示企業形象與品牌文化的窗口。至于利用網絡媒體進行宣傳或鏈接、在網上采取細致多樣的宣傳手段進行系統運作、以及開辟網絡銷售渠道的，就更少了。即便嘗試開辟網絡銷售渠道的，也有不少在網絡渠道的利弊中難以平衡。

　　可以說，未來互聯網將是無所不在，其應用前景與趨勢將指日可待。不運用網絡的企業是不存在的，不管哪個行業——傳統行業或新興行業——都會或多或少的利用網絡來展開他們的營銷工作。