到底是紅海還是藍海？

　　“(男士化妝品)早已變成紅海了。”妮維雅(上海)有限公司總經理張鵬飛告訴記者。他說，幾乎所有主要的化妝品企業都已進入這一領域，市場競爭已是白熱化。妮維雅是最早進入男士化妝品領域的品牌之一，為應對激烈的競爭，公司的策略是加大投資，不斷推新品。

　　而在國內企業專業人士對此的看法卻洽洽相反。他們紛紛認為，事實上，中國化妝品遠非進入紅海。廣州聯興化妝品公司總經理田旭日認為，雖然有很多國際品牌開發了男士產品，國內企業也相繼跟風，但開發的產品大多是潔面奶之類，真正意義上的護膚類產品很少。從現在的市場來看，雖然有了一些專業男士品牌，但是，都沒有成氣候。從整體上看，銷量遠沒有飽和，男士產品應當說剛處于“開閘放水”階段，要進入紅海，最起碼應在2020年之后。目前的狀況應是，完成了市場培育，接下來就是大家如何施展拳腳爭做排名的事了。

　　 2009年7月份上市的NBA品牌操盤人高先生表示，很遠。

　　 廣州泉美生物技術有限公司總經理李峰表示，男士產品應當是剛剛處于升溫階段，下一個階段的經濟增長點，應當就是男士化妝品。為此，泉美公司旗下歐芙蘭品牌也將在2009年下半年即將推出五款男士化妝品產品。

　　對化妝品行業研究了二十多年的資深專家陳曦對此表示，男士產品2010年應是風云爭霸年，火爆男妝，就從2010年開始。

　　洋男妝與國男妝的對決

　　男妝產品在中國市場，在2000年前應只有高夫品牌，2000年后，專業線開始進入男妝市場，第一個吃螃蟹的就是蒂娃品牌，其歷界在美博會上的清一色年輕男子，穿著統一的黑色紳士服裝雖然事隔多年，但給人的印象卻歷歷歷在目。再后來就是2003年誕生的專業線的悠蘭男士，2004年日化線的男性主義品牌緊接著問世。

　　在國外品牌方面，第一個引入男士產品的是歐萊雅，始于2001年。這個國際大鱷，旗下巴黎歐萊雅、蘭蔻、碧歐泉、薇姿、卡妮爾、小護士等八大品牌就有六個開發了男士化妝品。30多款，2009年5月蘭蔻再度開發五款。而在此其間，其它國際品牌，也沒有袖手旁觀，紛紛開發男妝產品，至2009年9月底止，有機構不完全統計表明，20個國際品牌中，都開發了男士化妝品。

　　據《每日經濟新聞》報道，2006年6月，被譽為“美容行業新金礦”的男士化妝品迎來一輪新的產品推廣熱潮。獲悉，絲芙蘭、倩碧、寶仕等男士化妝品知名廠商在父親節期間紛紛推出新品，并以折扣、贈禮等形式促銷吸引眼球。 據絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司公共關系經理莊瑩介紹，在父親節來臨之際，公司新推出了7款男士面部清潔、保養和發型整理產品，包括絲芙蘭潔面啫喱、剃須塊等。同時，絲芙蘭會員此期間在各門店購物滿250元后，店員將根據該會員提供的地址，為顧客父親寄去“愛心卡”和“神秘禮物”一件。 倩碧公共關系主任張力上表示，為配合絲芙蘭在上海和北京5家門店的父親節營銷From EMKT.com.cn，絲芙蘭倩碧專柜推出了定價分別為210元、400元、480元的男士旅行護膚套裝、男士控油保濕套裝及男士水嫩保濕護理套裝。而此前，倩碧也在國內各大百貨商場的專柜同步推出了須后乳液、潔面乳等七款男士專用護膚品新品。

　　看似平靜的水面，水下暗流激涌，各大品牌暗中發力，緊緊追趕開發男士產品。這意味著國男妝與洋男妝，無疑一場對決。

　　基于國際品牌當前基本上處于一線渠道，而國產男妝大多處于二三線市場，所以，就當前而言，還沒有到正面交鋒時刻。但是，隨著國產男妝在一線渠道的網點增加以及國外品牌的渠道下沉，兩者不可能不正面交鋒，其中，尤其是以國產男妝的專業男妝品牌更要正視這種狀況，有大硬仗的心理準備。

　　在女妝市場,中國一線市場場已基本上被國際品牌占領，在一線城市中心區位百貨專柜，已難以找到中國品牌產品。男妝的崛起，承擔著重要的使命。　　

　　男妝，哪些產品受歡迎？

　　2007年底,據贏天下戰略咨詢機構在廣州天河針對20-40歲以下的辦公室白領作了一個抽樣調查，在回收的100份調查表中，結果發現，100%的白領有使用洗面奶習慣；80%以上的男士習慣接受某一品牌男士專用洗面奶；連續三年不變使用同一產品的超過60%；同時使用二個品牌以上的占15%；購買男士化妝品（不含洗面奶）的占18%，這個數字很低，購買的產品基本上是爽膚水（刮胡須用）、香水、潤膚露。主動購買膏霜類為零，接受女友、情人贈送男士化妝品的為3%。把男士化妝品開支列入生活計劃的為0%。不過,此種狀況每年都在發生變化,2008年時,已有部分男士把化妝品列入個生活計劃,會主動購買化妝品。而香水，則成為男士化妝品中的新寵。據數據統計發現：2008年網民關注的男士化妝品產品類型中香水關注占比最高，排名第一，占比為38.73%。

　　除香水外排名第二至第五名的產品合計關注度為30.13%。不難發現，乳液/凝露/啫哩(關注度7.98%)、爽膚/化妝水/噴霧(關注度7.46%)、潔面產品(關注度7.43%)和面部/剃須護理(關注度7.26%)等日常基本的護膚產品最受關注，說明男士在護膚更注重基礎護膚。2009年，這種比例正在逐年增加。

　　種種跡象表明，男士產品越來越熱。很多業內人士都看好男士化妝品市場前景，認為男士化妝品市場必將給投資者帶來新的發展空間，并把它作為新的經濟增長點。“男妝的普及應該說是一個發展趨勢，今后可能會成為越來越多白領男性關注的話題。其實男性的皮膚護理一點也不比女性簡單，由于冬天氣候比較干燥，男士購買潤唇膏已經不是什么新鮮事了。”廣州某美容機構的負責人接受某報記者采訪時說。　　

　　原文同時發表于《化妝品營銷管理》2010年元月刊