經(jīng)濟(jì)學(xué)家特別指出，以中印為首的亞洲地區(qū)發(fā)展步伐明顯快于歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要助推器。同樣，與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連的中國(guó)From EMKT.com.cn家電出口，也將伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，迎來(lái)新一輪反彈式增長(zhǎng)。

　　面對(duì)歐美市場(chǎng)的低迷、中東等新興市場(chǎng)的莫測(cè)、非洲市場(chǎng)短期難以上量等各種狀況，行業(yè)觀察家指出，縱觀當(dāng)前世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在全球占據(jù)主導(dǎo)地位的中國(guó)家電業(yè)，盡管以規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)構(gòu)建了話語(yǔ)權(quán)，但未來(lái)仍面臨各國(guó)在政策法規(guī)、貿(mào)易保護(hù)、匯率波動(dòng)、原材料價(jià)格回升等方面的五大挑戰(zhàn)。　　

　　政府刺激政策恐生變

　　去年，中國(guó)家電企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，主要?jiǎng)恿?lái)自于政府出臺(tái)的一系列刺激政策，開發(fā)了農(nóng)村市場(chǎng)，提高了企業(yè)出口退稅補(bǔ)貼。同時(shí)，在金融環(huán)境上，政府通過(guò)銀行降息、對(duì)高科技項(xiàng)目發(fā)放免息貸款，給予高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠，為企業(yè)在市場(chǎng)上營(yíng)造了一個(gè)寬松的生存抗危機(jī)環(huán)境。

　　經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，中國(guó)家電企業(yè)對(duì)于各種刺激政策的依賴性突然加大。特別是在全球性的金融危機(jī)沖擊下，各個(gè)家電企業(yè)將從政府政策中獲得的利好作為開拓新興市場(chǎng)、刺激消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)后盾。今年，中國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)從“保增長(zhǎng)”向“調(diào)結(jié)構(gòu)”轉(zhuǎn)變，無(wú)疑這也拉開了政府對(duì)于國(guó)內(nèi)主要經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新一輪發(fā)展方式和增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的信號(hào)。

　　不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的逐步鞏固，使應(yīng)對(duì)危機(jī)的政策措施必然會(huì)平穩(wěn)有序地退出。因此，如何繼續(xù)維持強(qiáng)大的政策支持力度，如何保證政策對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的支持，這些問(wèn)題均會(huì)對(duì)家電企業(yè)在今后的海外市場(chǎng)拓展產(chǎn)生重要影響，但主導(dǎo)權(quán)卻不在企業(yè)手中。　　

　　主要資源品價(jià)格回升

　　目前，原油價(jià)格在劇跌后已迅速回升，由此也引發(fā)了石油、有色金屬等商品價(jià)格的持續(xù)上漲，并直接推出了眾多工業(yè)品成本的攀升。與家電制造密切相關(guān)的金屬、塑料等原材料迅速回升，吞食了企業(yè)原來(lái)微薄的利潤(rùn)空間。

　　如果說(shuō)，去年許多企業(yè)還在享受到原材料的急劇下跌，帶來(lái)的企業(yè)成本控制加大、利潤(rùn)空間增強(qiáng)的利好。那么今年，許多家電企業(yè)不得不考慮如何在確保市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步消化原材料上漲帶來(lái)的成本控制壓力。

　　目前，作為全球家電業(yè)制造中心，眾多中國(guó)企業(yè)的加工制造利潤(rùn)微薄，原材料成本的波動(dòng)會(huì)直接影響到產(chǎn)品在海外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于海外買家而言，與中國(guó)企業(yè)的議價(jià)能力較強(qiáng)，其一張訂單可以獲得5家以上不同報(bào)價(jià)，價(jià)低者得的游戲規(guī)則令中國(guó)家電業(yè)受原料束縛之大難以想象。

　　家電企業(yè)控制成本的手段，除了技術(shù)創(chuàng)新，推出新材料、新工藝減少資源品的消耗，還要轉(zhuǎn)變出口方式和出口品類，提升高附加值產(chǎn)品的占有率。　通脹預(yù)期及匯率波動(dòng)

　　目前美國(guó)、日本等國(guó)的貨幣供應(yīng)增速均快于名義GDP增速，全球基礎(chǔ)貨幣持續(xù)上升。根據(jù)貨幣和經(jīng)濟(jì)景氣決定通脹高低的一般規(guī)律，經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)期的過(guò)剩貨幣供給往往不會(huì)形成通脹壓力，而在后期宏觀景氣回升的時(shí)候就釋放為通脹壓力。因此，明年下半年將是全球通脹風(fēng)險(xiǎn)加劇的重要時(shí)間窗口，這會(huì)使寬松貨幣政策進(jìn)退兩難。

　　對(duì)于家電出口業(yè)務(wù)而言，在這通脹壓力和貨幣政策調(diào)整背景下，帶來(lái)的最直接影響便是匯率的大幅波動(dòng)，將進(jìn)一步蠶食家電出口原本微薄的利潤(rùn)空間。由于家電出口的業(yè)務(wù)周期較長(zhǎng)，從合同確認(rèn)，到發(fā)貨、收款長(zhǎng)達(dá)3至6個(gè)月，一旦匯率波動(dòng)，甚至是出口國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)通脹，直接考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

　　匯率走勢(shì)的不確定性，將加劇家電企業(yè)海外出口的利潤(rùn)不確定性。拋開出口退稅等政策因素不計(jì)，使得面對(duì)出口平均利潤(rùn)不足10%的家電企業(yè)更加舉步艱難。　　

　　多重貿(mào)易保護(hù)主義影響

　　去年以來(lái)，盡管各國(guó)都在譴責(zé)貿(mào)易保護(hù)主義措施，但各種傳統(tǒng)的和新增的貿(mào)易保護(hù)措施紛紛出臺(tái)，從而緩解國(guó)內(nèi)批評(píng)、保護(hù)國(guó)內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)利益、增加就業(yè)、刺激經(jīng)濟(jì)。

　　特別是對(duì)于中國(guó)家電業(yè)而言，近年來(lái)陸續(xù)在海外出口過(guò)程中，遭遇了來(lái)自多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易及技術(shù)壁壘以及防不勝防的反傾銷訴訟。近年來(lái)，隨著家電企業(yè)出口價(jià)格的提升，出口產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，反傾銷訴訟勢(shì)頭有所減緩，但歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)壁壘層出不窮。而非洲、東南亞等新興市場(chǎng)的限制家電等整機(jī)進(jìn)口的貿(mào)易政策也不斷推出。

　　化解技術(shù)壁壘、防止反傾銷訴訟的根本出路就在于技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，而破解貿(mào)易保護(hù)措施，則只能通過(guò)走出去辦廠等曲線策略來(lái)實(shí)現(xiàn)。　　

　　新興市場(chǎng)增幅超歐美

　　近年來(lái)，以巴西、印度等為代表的新興市場(chǎng)發(fā)展迅速。而作為中國(guó)家電出口重地的歐美市場(chǎng)，卻陷入了疲軟之中。中國(guó)家電企業(yè)的出口市場(chǎng)必須從歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)向中東、拉美、非洲新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，構(gòu)建起“此消彼長(zhǎng)”的和諧發(fā)展格局。

　　不過(guò)，向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的道路并不順暢。短期來(lái)看，仍面臨著新興市場(chǎng)的需求規(guī)模能否支持家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)發(fā)展，而新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩及政策的不穩(wěn)定性以及消費(fèi)需求的研究，都需要企業(yè)前期投入大量的人力、物力。

　　更為重要的是，在新興市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境、新客戶的企業(yè)信用掌握以及專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)搭建等，都是家電企業(yè)必須解決的。