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臺灣屈臣氏開設健康概念店擴大保健品銷售

2010-01-29 10:33 分類：企業專欄來源：經濟日報

　　屈臣氏昨(28)日宣布將擴大保健食品銷售，成立五家健康概念店，并在各門市增加健康諮詢室，加強藥師與消費者的互動。屈臣氏估，透過宣導健康訊息，可有效帶動保健食品銷售，營收可成長一成，保健食品占業績比重可達近四成。

　　屈臣氏今年計劃新增五間健康概念店，進駐社區型商圈，藥師即店長，甚至一間店配置兩位藥師，全天候提供保健諮詢。第一家選在臺北市忠孝東路五段，以保健食品與藥品為主力商品。

　　根據市調公司尼爾森調查，臺灣去年保健市場成長9.7%，成長幅度遠高于其他零售商品。屈臣氏行銷公關部總監寇碧如說，去年屈臣氏賣出400萬罐保健食品，包括維他命、保健食品等。屈臣氏過去以販售藥品起家，藥品與健康食品的銷售量塬本占業績超過五成，但隨著開架美妝崛起，美妝目前占營收逾六成、保健食品僅占近叁成。

　　隨消費者健康意識抬頭，去年屈臣氏改裝180家分店，擴大保健品銷售與陳列，帶動單店保健食品業績成長5%以上。

　　寇碧如分析，開架美妝的消費主力集中在30歲以下，30歲以上女性除了美妝保養品外，更重視保健，因此近幾年在纖體、提升免疫力、感冒、抗過敏等相關保健食品的銷售量逐年增加。

　　康是美也觀察到同樣趨勢，康是美指出，2009年我的健康日記或是Dr.Wu爭相投入開發發泡錠，維他命中的發泡錠類銷售較前一年成長一倍。

　　臺灣屈臣氏今年加碼投資臺灣市場，規劃投資5億元開30家新店、改裝220家既有店，并投資2億元更新升級POS系統、庫存管理與會員資料庫。

　　這項投資不但是近叁年來臺灣屈臣氏最大的投資，也是僅次中國大陸以外、亞洲市場最大的投資。屈臣氏觀察，臺灣零售業景氣回升，但整體經濟情況未大幅好轉，屈臣氏計劃以開店與改裝兩個策略，加速拉開與競爭對手的距離，并擴大市占率，估計2012年全臺店數要達到500家。
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