不知是無意還是巧合，國內飲用水兩巨頭華潤怡寶、景田百歲山，幾乎同時對外發布分別簽約中國乒乓球隊、中國國家排球隊。

　　業內人士表示，兩大巨頭和國家專業運動隊合作，其本質就是借體育營銷，提高品牌知名度和美譽度。至于為何選擇在飲用水銷售旺季來臨之時，發布合作信息，目的顯而易見，意欲爭搶市場份額。

　　水企發力體育營銷

　　前日，中國乒羽中心主任助理陸元盛攜同中國乒乓球隊領隊黃飚及世界冠軍王勵勤、郭躍等多位現役國手現身深圳，共同出席了華潤怡寶與中國乒乓球隊舉行的戰略合作簽約酒會。至此，怡寶與中國乒乓球隊正式結成戰略合作伙伴，同時怡寶獲得“中國國家乒乓球隊唯一指定飲料”稱號。

　　在業內看來，作為華南地區包裝飲用水品牌領頭羊，華潤怡寶攜手中國兵乓球隊，是對多年來體育營銷策略的深化，將助其在競爭白熱化的飲用水市場處于更穩固的地位。

　　“合作絕非偶然，與頂級體育資源合作一直是華潤怡寶的目標。” 華潤怡寶董事總經理劉洪基表示，合作將對雙方彼此的未來產生積極深遠的影響。

　　此前，華潤怡寶剛剛聯合廣東省學生體育聯合會將已舉辦過三屆的廣東省大學生“三人籃球賽”全新打造成“怡寶活力籃球聯賽”。近年，體育營銷好戲連臺的華潤怡寶，正試圖通過籃球比賽的方式，使華潤怡寶支持校園體育，倡導健康生活方式的品牌內涵更加豐富。

　　但華潤怡寶并非唯一一個在體育營銷上進行大規模投入的水市巨頭。

　　此前不久，景田百歲山繼贊助廈門國際馬拉松賽后，又與中國排球協會官方展開合作，今后4年成為中國國家女子、男子排球隊贊助用水。

　　而在結盟國家女子、男子排球隊前，景田百歲山贊助了多項國家及國際級別的高端體育賽事，包括中國杯國際帆船賽、F1摩托艇世錦賽中國大獎賽、乒乓球女子世界杯、CBA聯賽、廈門國際馬拉松賽等。

　　而相比華潤怡寶、景田百歲山等水企在“體育”上的巨額資金投入，喜士則另辟蹊徑，冠名珠超聯賽的本土球隊，組建了5人制職業足球聯賽的深圳伍人行隊。據了解，珠超聯賽是國內第一個省級職業聯賽，也是惟一公司化運作的職業聯賽，其五人制足球因獨特的觀賞性開始吸引越來越多的球迷。

　　水市競爭升級

　　近兩年來，經歷過水種之爭、價格戰、渠道戰之后，主流品牌不約而同地轉戰體育營銷，意味著水市競爭已然升級。

　　在和華潤怡寶的簽約酒會上，黃飚對媒體表示，合作是一個雙贏的局面。通過乒乓球這個載體，對企業和民族品牌有促進作用，強強結合能夠提升品牌影響力。

　　“通過體育營銷，不僅能為大眾提供一個參加體育運動的平臺，企業通過對體育事業的投入和關注，也能拉近和消費者的距離，提升品牌在消費者心目中的形象，提高品牌知名度和美譽度。”業內專家表示，目前，不少飲用水企已將體育營銷作為一種長期而連貫的戰略。

　　隨著飲用水市場的逐漸成熟，市場競爭日趨激烈，品牌水企在市場上的較量已白熱化，競爭戰火已燃燒至產品宣傳、產能擴充、市場營銷等各個領域。

　　伴隨著競爭加劇，主流飲用水品牌間的體育“賽跑”將呈現劍拔弩張的對峙。