5月5日早間消息，互聯(lián)網(wǎng)電視在業(yè)界一直頗受關(guān)注，而央視近日曝光彩電廠商自建內(nèi)容平臺(tái)涉黃、相關(guān)部門將頒布內(nèi)容管理規(guī)范，更是將這股熱浪從電視終端燒到了內(nèi)容建設(shè)方面。但不少家電企業(yè)老總表示，其內(nèi)容規(guī)范的過程其實(shí)背后在進(jìn)行利益的博弈。

　　百元入網(wǎng)費(fèi)相當(dāng)于3%毛利

　　“涉黃事件是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過程中的一個(gè)小插曲，其最終的指向是內(nèi)容的規(guī)范化。”清華同方數(shù)字電視副總經(jīng)理王向東昨日在接受新浪科技連線時(shí)表示，“但這個(gè)事情并非如此簡(jiǎn)單。彩電廠家互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化的過程，其實(shí)是一個(gè)利益博弈的過程。”

　　清華同方是最早響應(yīng)監(jiān)管、與取得互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)內(nèi)容牌照的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)建立合作的彩電企業(yè)。“我們也是按照CNTV的游戲規(guī)則在玩，CNTV想針對(duì)每臺(tái)電視機(jī)收費(fèi)，我們目前就是采用這種合作模式。”王向東毫不諱言CNTV的強(qiáng)勢(shì)地位，“每臺(tái)電視的入網(wǎng)費(fèi)超過100元。說實(shí)話，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不大符合彩電企業(yè)的毛利水平。彩電行業(yè)的平均毛利率不高，大約2%~3%，而100元就相當(dāng)于3個(gè)點(diǎn)的毛利。”

　　與CNTV談合作的還包括TCL，不久前，雙方宣布建立聯(lián)合研究院，但TCL在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面的合作卻沒有選擇CNTV，而是杭州華數(shù)。“我們廠家談合作的選擇空間很小，只能去找家性價(jià)比較高的內(nèi)容商進(jìn)行合作。”TCL一位高管昨日對(duì)新浪科技表示，與華數(shù)的合作模式也是按照每臺(tái)電視收取入網(wǎng)費(fèi)，價(jià)格相對(duì)較低，但具體數(shù)額并未透露。

　　“正規(guī)渠道”成本是自建平臺(tái)的50倍

　　在相關(guān)部門未發(fā)“禁令”通知和內(nèi)容牌照之前，彩電企業(yè)均建立了自己的內(nèi)容平臺(tái)，創(chuàng)維有酷開，長(zhǎng)虹有樂教，TCL有MiTV。而這些平臺(tái)此前無一例外均被央視一一曝光內(nèi)容涉黃和涉及盜版。彩電廠商在大喊冤枉的同時(shí)，也頗覺無奈。

　　“我們的內(nèi)容都是經(jīng)過過濾的，而且下載和點(diǎn)播都是有版權(quán)的。”上述TCL高管表示。

　　“我們自建的內(nèi)容平臺(tái)都是健康內(nèi)容，而且成本非常低，處于一個(gè)合理的范圍內(nèi)。”創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)沈健對(duì)新浪科技表示，“創(chuàng)維酷開是一個(gè)單獨(dú)的公司在運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)資金為500萬(wàn)元，后期版權(quán)費(fèi)也并不是很多。去年創(chuàng)維電視銷量約有700萬(wàn)臺(tái)，以70%~80%的比例具備互聯(lián)網(wǎng)功能計(jì)算，每臺(tái)電視的入網(wǎng)費(fèi)也僅1元多。”

　　與CNTV的入網(wǎng)費(fèi)相比，自建內(nèi)容平臺(tái)的成本僅為1/50。業(yè)內(nèi)專家表示，由于模式不同，價(jià)格不能簡(jiǎn)單相比，實(shí)際差距也或許并沒有那么大，但自建內(nèi)容平臺(tái)的成本遠(yuǎn)低于同僅有的幾家“合法”內(nèi)容商進(jìn)行合作，這是確定無疑的。

　　三網(wǎng)融合不應(yīng)形成新的壟斷

　　“目前，我們自建的內(nèi)容平臺(tái)沒發(fā)做了，已經(jīng)停止了。”沈健頗為遺憾，雖然其中內(nèi)容據(jù)稱都有版權(quán)，并具備成本優(yōu)勢(shì)，卻不符合相關(guān)部門的管理規(guī)范。

　　早在去年8月份，廣電總局就發(fā)布通知規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。這被業(yè)界廣泛解讀為互聯(lián)網(wǎng)電視的一紙“禁令”。

　　今年隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，彩電廠商均以為看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的曙光。3月份，廣電總局也發(fā)放了相關(guān)牌照，但只有廣電系統(tǒng)的CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)三家獲得了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)牌照。據(jù)稱，廣電總局還將頒布兩份管理規(guī)范，規(guī)定彩電廠商只有同上述三家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商建立合作，才能上市銷售互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　一方是強(qiáng)勢(shì)監(jiān)管部門，一方合作價(jià)格居高不下，彩電廠商均感十分被動(dòng)。最終，內(nèi)容方面的成本無疑將轉(zhuǎn)嫁到最終消費(fèi)者身上。

　　“規(guī)范的目的應(yīng)該是促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，而不應(yīng)是阻礙發(fā)展。”沈健認(rèn)為，“我們也在嘗試與擁有牌照的內(nèi)容商談合作，但不希望形成新的壟斷。相關(guān)許可證的發(fā)放應(yīng)更開放些。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)市場(chǎng)首先是由彩電廠商推動(dòng)起來的，只有先把產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)格局搞起來，才能真正進(jìn)行三網(wǎng)融合。”