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湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)超33億特步1.3億成標(biāo)王

2010-11-12 15:20 分類：企業(yè)專欄來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　2011年的廣告市場注定將是最火爆的。就在大家還在驚嘆中央電視臺以126億元的價格將其廣告資源再次進(jìn)行拍賣的同時，作為國內(nèi)最具影響力的地方電視臺之一的湖南衛(wèi)視，其招標(biāo)也緊隨后。

　　昨日，湖南衛(wèi)視2011年廣告稀缺資源招標(biāo)會在長沙舉行，此次湖南衛(wèi)視拿出了包括了《快樂大本營》、《天天向上》等多個節(jié)目的廣告套餐。最終標(biāo)底價20億的廣告資源以33億5800萬的價格成交。

　　特步1.3億成新標(biāo)王

　　"感謝新老朋友給力湖南衛(wèi)視！2011年優(yōu)質(zhì)廣告資源比今年平均漲幅達(dá)60%，這是市場的選擇。通脹來了，但大家似乎對明年的經(jīng)濟(jì)還是充滿信心。"昨日，雖然最終的招標(biāo)還沒結(jié)束，但是已經(jīng)提前得到好消息的湖南衛(wèi)視副臺長張華立在自己的微博(http://t.sina.com.cn)中這樣寫到。

　　在央視氣勢如虹的廣告招標(biāo)效應(yīng)的帶動下，湖南衛(wèi)視的廣告資源自然也成為了商家手中的香餑餑。根據(jù)招標(biāo)現(xiàn)場的數(shù)據(jù)顯示，總價值在20億零216萬元的標(biāo)的廣告，最終以高達(dá)33億5800萬的價格拍出，而這些廣告標(biāo)的的平均中標(biāo)漲幅為67.72%。

　　昨日，上午招標(biāo)會的現(xiàn)場因為有湖南衛(wèi)視王牌綜藝欄目《快樂大本營》和《天天向上》的冠名權(quán)爭奪氣氛一度相當(dāng)緊張。同時兩個節(jié)目的主持人輪番上場和臺下商家互動，最終《快樂大本營》和《天天向上》節(jié)目的冠名權(quán)分別以約1.1億元和約1.3億元的高價成交。

　　據(jù)記者了解，以1.3億元拿下《天天向上》節(jié)目冠名權(quán)的企業(yè)正是2010年曾經(jīng)拿下冠名權(quán)的特步。

　　近日，特步公布其2011年第2季度訂單金額同比增長25%。一位湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士表示，估計是特步的宣傳讓其在2010年嘗到了甜頭，所以才會以如此天價拿下。而1.3億元的冠名權(quán)也創(chuàng)下了內(nèi)地綜藝節(jié)目的新高。

　　相比去年的標(biāo)王，這些費(fèi)用有了很大的提升。去年湖南衛(wèi)視廣告稀缺資源招標(biāo)會上，貓人最終在激烈的爭奪中勝出，以4000萬元的巨額標(biāo)價成為當(dāng)時的標(biāo)王，其拿下了2010年度湖南衛(wèi)視《晚間730劇場》、《晚間830欄目》《快樂大本營》、《天天向上》等多個王牌欄目的黃金(1403.50,4.20,0.30%)標(biāo)位。

　　"如今全球經(jīng)濟(jì)慢慢擺脫了金融危機(jī)的陰影，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好使得國內(nèi)企業(yè)對未來預(yù)期的普遍樂觀，視即將到來的"十二五"時期為重要發(fā)展期，都將加大品牌推廣力度，央視黃金廣告資源就成了爭奪的重點，其次則是各家衛(wèi)視頻道。"中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，"對于電視臺而言，在廣告資源有限而市場需求增加的情況下，電視臺則會處于主導(dǎo)地位，順勢提升廣告價位，但前提是要有優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源廣告業(yè)主才會買單。"

　　對于在央視之后召開廣告招標(biāo)會，著名品牌戰(zhàn)略專家、中國電視臺品牌顧問李光斗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時表示，兩者有著自己的客戶群體，某種方面來說并不十分沖突："湖南是娛樂立臺，其廣告客戶多數(shù)集中在休閑食品、飲料、學(xué)生用品會比較多。而央視的廣告中以白酒、家電、牛奶企業(yè)居多。"

　　電視廣告市場火爆

　　早在湖南衛(wèi)視之前，在國內(nèi)具有影響力的電視臺例如安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、中央電視臺等等都分別在這幾個星期之內(nèi)舉行了多場廣告資源的招標(biāo)會。

　　近一兩年間，江蘇衛(wèi)視憑借《非誠勿擾》等節(jié)目迅速提升其品牌價值，其廣告招標(biāo)也呈現(xiàn)火爆的場面。《非誠勿擾》一條一個季度15秒的廣告，最終以1199萬的價格成交。

　　這幾年億電視劇為立臺之本的安徽衛(wèi)視，其電視劇資源變得供不應(yīng)求。上個月20日安徽衛(wèi)視黃金資源招標(biāo)總額達(dá)到2.69億元，超出標(biāo)底價84%。同時這也是安徽衛(wèi)視10年來首次舉辦廣告招標(biāo)會。

　　而2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)會的招標(biāo)總額更是達(dá)到126.6870億，創(chuàng)17年新高，比去年增加17.02億，增長15.52%。

　　對于2011年電視廣告資源的火爆場面，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈給出了自己的看法，他表示："導(dǎo)致新一輪廣告招標(biāo)價位提升的原因主要有以下幾點，一：市場需求大于供給；無論是中央級電視臺還是衛(wèi)視頻道，廣告資源都是有限的，市場需求增長將直接導(dǎo)致稀缺資源價位的提升。二：樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期；參與廣告招標(biāo)的企業(yè)都對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持樂觀的態(tài)度，都希望在一片大好的經(jīng)濟(jì)形勢下搏一把，加大品牌建設(shè)方面的投入。三：市場競爭的加劇；國內(nèi)家電、日用品等行業(yè)的競爭十分激烈，汽車、金融業(yè)的競爭也在逐漸加劇，要在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢地位，企業(yè)除了不斷提升自身綜合實力之外，廣告這種有效的營銷手段也不容忽視。四：正常的通貨膨脹；即使在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定的時期，每年CPI都有一定程度的增長，這也是導(dǎo)致廣告招標(biāo)價格上漲的因素。"

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