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長(zhǎng)沙藥店品牌藥被擠出柜臺(tái) 雜牌藥利潤(rùn)高

2010-07-27 11:05 分類(lèi)：企業(yè)專(zhuān)欄來(lái)源：三湘都市報(bào)

跑了三家店找不到一盒品牌藥

　　藥店：打折品牌做幌子，多賣(mài)替代雜牌藥內(nèi)幕：高利潤(rùn)阻擊名品牌

　　沒(méi)有，沒(méi)有，還是沒(méi)有。

　　7月24日是周六，頂著大太陽(yáng)，連跑了長(zhǎng)沙三家藥店，某品牌的健胃消食片依然不見(jiàn)蹤影，家住長(zhǎng)沙市曉園公園附近的張峰很納悶，“怎么藥店都給我推薦一些沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的廠家的藥品。”

　　根據(jù)張峰的講述，本報(bào)記者25日分赴多家藥店采訪，發(fā)現(xiàn)不只是這種健胃消食片，不少常用品牌藥在零售藥店，已經(jīng)面臨“失寵”。

　　品牌藥被擠出柜臺(tái)

　　記者選取了夏天市民常需的三種藥：哈藥雙黃連口服液、廣州白云山板藍(lán)根顆粒、江中健胃消食片，并隨機(jī)走訪了5家大小藥店。

　　在芙蓉北路一家大型單體藥店，哈藥雙黃連口服液、廣州白云山板藍(lán)根顆粒被告知無(wú)貨，江中健胃消食片被放在同類(lèi)藥中極難找的位置。蔡鍔北路一家中型藥店，白云山板藍(lán)根顆粒、江中健胃消食片無(wú)貨，哈藥雙黃連口服液則放在角落。記者走訪的另外3家社區(qū)藥店，這三種品牌藥都杳無(wú)蹤跡。

　　除以上3種藥外，記者發(fā)現(xiàn)云南白藥的創(chuàng)可貼、三九的感冒靈顆粒、廣州光華的小柴胡顆粒等耳熟能詳?shù)乃帍S生產(chǎn)的藥品，也是要么沒(méi)有，要么在藥柜最底層。

　　打折品牌藥成幌子

　　25日下午，記者看到芙蓉中路某藥店張貼的海報(bào)上，杭州民生藥業(yè)生產(chǎn)的多維元素片打折，進(jìn)店表示需要購(gòu)買(mǎi)。

　　記者找了一圈，在柜架最底層的角落里，發(fā)現(xiàn)了打折單上寫(xiě)著的“市場(chǎng)價(jià)21.6元，折后11.5元，杭州民生生產(chǎn)的多維元素片。”

　　記者拿起盒子是空的，“服務(wù)員，這個(gè)還有嗎，怎么擺個(gè)空盒子在這里啊?”店員走過(guò)來(lái)說(shuō)，“不好意思，先生，這個(gè)沒(méi)有貨了，賣(mài)完了。”

　　她順手拿起了貨架上另一款產(chǎn)品介紹起來(lái)：這種和您要的那種差不多，有效含量足，吸收充分，老人、小孩都很實(shí)用。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些打折的品牌藥往往成了吸引顧客進(jìn)店的幌子，顧客進(jìn)來(lái)后被告知已經(jīng)售完，然后店員再推薦另外的替代品種，并強(qiáng)調(diào)療效差不多、價(jià)格還更便宜。

　　探因

　　雜牌藥利潤(rùn)高達(dá)5成多

　　品牌產(chǎn)品往往是商企吸引人流、賺取利潤(rùn)的“殺手锏”，怎么到醫(yī)藥零售終端，就成了不受待見(jiàn)的“小媳婦”了呢?

　　一位從事藥品零售20年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者：品牌藥的利潤(rùn)基本透明，最高不過(guò)15%，而一些雜牌藥，甚至是自己的貼牌藥，利潤(rùn)則高達(dá)50%以上。

　　“藥店不是慈善機(jī)構(gòu)，也是企業(yè)，當(dāng)然要趨利，所以高毛利品牌占據(jù)柜臺(tái)，品牌藥則慢慢成吸引人流的噱頭，特別是在中小型藥店被邊緣化時(shí)。”

　　對(duì)品牌藥企來(lái)說(shuō)，面對(duì)逐漸達(dá)成默契的大多數(shù)藥品零售終端，抗議的聲音基本是微不可聞。一位藥企負(fù)責(zé)人告訴記者，終端為王的現(xiàn)狀下，他們也沒(méi)太多辦法，“這其實(shí)最后還是患者利益受損，因?yàn)檫x擇有效率低的藥品，他們的健康成本支出大為增加。”

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