高端冰洗產(chǎn)品價格戰(zhàn)明年不會“停火”
2010-12-01 10:12 分類：企業(yè)專欄 來源：北京商報
在以舊換新政策和價格大戰(zhàn)的助推下，2010年高端冰洗產(chǎn)品銷量出現(xiàn)井噴。然而，業(yè)內(nèi)人士普遍預計2011年優(yōu)惠政策的效力將出現(xiàn)遞減，在此狀況下各企業(yè)將進一步通過價格戰(zhàn)擴大銷量，預計高端冰洗產(chǎn)品價格將持續(xù)走低。
在日前舉行的第四屆合肥家電博覽會上，中國家電協(xié)會發(fā)布了2010年冰洗行業(yè)白皮書，并指出，今年前10月洗衣機整體銷售規(guī)模同比增長25.17%，而高端滾筒洗衣機銷售占比達到29%;冰箱產(chǎn)品的銷量增長28.45%，其中高端對開門冰箱和三開門冰箱在總銷量中的占比都有提高，分別達到9.6%和24.5%。
中國家電協(xié)會秘書長陳剛指出，2010年冰洗產(chǎn)品市場的增長主要依靠政策拉動，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場高端產(chǎn)品的銷量;而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大地挖掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。
除此之外，各大冰洗企業(yè)放低高端產(chǎn)品的“身價”也明顯地推動了銷量。今年4月，美的推出1499元滾筒洗衣機，這一“價格屠刀”，攪動了已沉寂三年的滾筒洗衣機市場。隨后，海爾、三星、LG等品牌相繼跟進。
不過，2011年高端冰洗市場則面臨著諸多不利因素，政策推動力的遞減、生活成本支出比例的提高都會壓縮高端冰洗市場的增量空間。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理兼市場信息處處長蔡瑩認為，為擴大市場份額，企業(yè)不得不使用“降價”的殺手锏，預計2011年高端產(chǎn)品價格將進一步走低。
在日前舉行的第四屆合肥家電博覽會上，中國家電協(xié)會發(fā)布了2010年冰洗行業(yè)白皮書，并指出，今年前10月洗衣機整體銷售規(guī)模同比增長25.17%，而高端滾筒洗衣機銷售占比達到29%;冰箱產(chǎn)品的銷量增長28.45%，其中高端對開門冰箱和三開門冰箱在總銷量中的占比都有提高，分別達到9.6%和24.5%。
中國家電協(xié)會秘書長陳剛指出，2010年冰洗產(chǎn)品市場的增長主要依靠政策拉動，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場高端產(chǎn)品的銷量;而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大地挖掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。
除此之外，各大冰洗企業(yè)放低高端產(chǎn)品的“身價”也明顯地推動了銷量。今年4月，美的推出1499元滾筒洗衣機，這一“價格屠刀”，攪動了已沉寂三年的滾筒洗衣機市場。隨后，海爾、三星、LG等品牌相繼跟進。
不過，2011年高端冰洗市場則面臨著諸多不利因素，政策推動力的遞減、生活成本支出比例的提高都會壓縮高端冰洗市場的增量空間。國家信息中心資源開發(fā)部主任助理兼市場信息處處長蔡瑩認為，為擴大市場份額，企業(yè)不得不使用“降價”的殺手锏，預計2011年高端產(chǎn)品價格將進一步走低。
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