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雪花競得西湖啤酒45%股權遭青啤“化敵為友”

2010-12-01 10:16 分類：企業專欄來源：每日經濟新聞

　變幻莫測的商場競爭中，企業間的敵友關系可能在一夜之間改變。

　　昨日（11月29日），華潤雪花以2.68億元人民幣受讓杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司45％股權及“西湖”等16件注冊商標。據公開資料稱，此次競購中華潤擊敗的就是老對手青島啤酒。

　　但戲劇性的變化隨后發生。昨日傍晚，青島啤酒給《每日經濟新聞》發來聲明稱，在11月27日，朝日啤酒方面委托青島啤酒股份有限公司管理其持有的杭州西湖公司55％股權，因此青島啤酒可以擁有西湖啤酒控股股東除收益權和處分權之外的全部股東權利。

　　杭州本地一位啤酒經銷商對《每日經濟新聞》表示，目前以杭州為主的浙北市場，華潤雪花擁有60%左右的市場份額，西湖啤酒的市場份額也是相當可觀。此次華潤雪花收購西湖成功之后，在浙北市場基本上就是一家獨大了。

　　青島啤酒提供的資料顯示，經過授權后，青啤將擁有西湖啤酒控股股東委托股權除收益權和處分權之外的全部股東權利，加上并不十分懸殊的持股比例，這將意味著雙方將不得不進行更多的合作。

　　合作的關鍵，在于持有西湖啤酒55％股權的朝日啤酒，其正好是青島啤酒的第二大股東。

　　朝日啤酒方面在接受記者采訪時表示，華潤雪花競購成功的消息也是剛剛知道結果，尚未同華潤雪花進行接觸，所以對華潤雪花與青啤在浙江市場的未來發展趨勢還不好做出評價和預測。

　　對此，國信證券分析師黃茂表示，目前青啤在杭州市場的實力還很弱，即使拿到了西湖啤酒剩余股權對其幫助也不大，但是對于華潤雪花夯實其在華東的地位卻具有積極的意義。目前不排除二者相互合作的可能，因為華潤雪花與對手百威英博始終相差無幾，與青啤聯手可以很好地抵御來自百威英博的市場壓力。

　　營銷專家劉超表示，兩個巨頭能夠在這樣一種情況下合作，不排除企業高層之間的一些約定，但關鍵因素還是市場環境的改變，例如國外品牌在華東市場大力投入。

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