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星巴克新商標(biāo)設(shè)計(jì)遭消費(fèi)者非議

2011-01-07 10:53 分類：企業(yè)專欄來(lái)源：新浪網(wǎng)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊北京時(shí)間1月6日早間消息，星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一個(gè)新的商標(biāo)，其設(shè)計(jì)是將老商標(biāo)中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字樣。

　　就在星巴克推出這個(gè)新商標(biāo)幾小時(shí)以后，該公司網(wǎng)站及Facebook等社交媒體平臺(tái)上就已有人對(duì)這一改動(dòng)表示反對(duì)。這個(gè)新商標(biāo)將從3月份開始正式啟用。

　　一位星巴克迷周三在該公司的Facebook頁(yè)面上寫道：“星巴克管理層是不是都在為嘗試改動(dòng)商標(biāo)而進(jìn)行的討論中睡著了？保留老商標(biāo)吧，它沒有任何不好的地方。”

　　星巴克則表示，今年是該公司成立第40周年，對(duì)商標(biāo)作出改動(dòng)是為了紀(jì)念這一里程碑式的一年，以及標(biāo)志著星巴克在“公司歷史上”揭開了新的篇章。

　　星巴克總裁兼首席執(zhí)行官霍華德-舒爾茨(Howard Schultz)在公司網(wǎng)站上稱：“在過(guò)去40年時(shí)間里，海妖圖標(biāo)一直都存在于公司商標(biāo)中。現(xiàn)在，我們對(duì)其作出了小而有意義的改動(dòng)，目的是確保星巴克品牌繼續(xù)將我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)涵蓋在內(nèi)，同時(shí)也是為了確保我們能在未來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”

　　舒爾茨暗示，星巴克顧客可在“今年春天”看到更多的“演變”，但他并未透露任何細(xì)節(jié)信息。

　　在星巴克的公司網(wǎng)站上，已經(jīng)有100多人對(duì)此作出了回復(fù)，這些回復(fù)表示，盡管消費(fèi)者對(duì)改動(dòng)后的商標(biāo)所持態(tài)度不一，但許多人都對(duì)這種改動(dòng)感到驚訝和不快。一位署名為MimiKatz的消費(fèi)者稱：“是你們營(yíng)銷部門里的哪個(gè)笨蛋出的主意，要把世界聞名的‘Starbucks Coffee’字樣從新商標(biāo)中拿掉？”

　　這名自稱為星巴克“金卡用戶”的消費(fèi)者稱：“我更喜歡老商標(biāo)。在上個(gè)世紀(jì)80年代末居住在波特蘭時(shí)，我就已經(jīng)成為星巴克的追隨者；到我在密西西比州居住的11年時(shí)間里，我也一直都很喜歡到星巴克喝咖啡。我完全贊成改動(dòng)商標(biāo)，我覺得這樣做很好，但我不看好新商標(biāo)。”

　　不過(guò)，也有人對(duì)新商標(biāo)表示支持。一名Facebook用戶寫道：“我喜歡這個(gè)新商標(biāo)。流線型、現(xiàn)代感、簡(jiǎn)約而高雅。很明顯，(有人反對(duì)是因?yàn)?某些人總比其他人更難接受改變罷了。”

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