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松下召回風波拖累冰洗份額雙雙下滑

2010-08-17 16:09 分類：企業專欄來源：北京商報

日系家電逐步走下神壇

　　商報訊(記者孫聰穎)從本月初開始的松下冰箱召回事件不僅讓其品牌形象蒙受損失，在銷量方面的影響也立竿見影。昨日奧維咨詢公布的最新數據顯示，松下冰箱、洗衣機一周內市場占有率雙雙出現下滑。

　　因為存在火災安全隱患，松下電器無錫公司決定自8月4日起召回2007年3月至2009年3月期間生產的29個型號，共計365574臺電冰箱。事發后，又因維修電話難打、只維修不退貨等問題令松下飽受爭議。

　　奧維咨詢公布的最新數據顯示，事發后一周松下冰箱市場占有率下降0.8個百分點，受此影響的不僅限于冰箱，其洗衣機市場占有率環比也下降1.8個百分點。

　　一直以來日系的白電產品都以高端形象示人，然而中國本土品牌海爾、美的在高端市場上不斷發力，削弱了日系品牌的市場份額。目前國內品牌高端市場份額已經由2008年的35%上升到43%；與日系不同，韓系白電放下身價，從低端市場入手，日前三星表示，未來將會在中國布局差異化產品，通過高中低三個不同檔次的產品擴大市場份額，再次發難在華的日系家電品牌。

　　這些舉措蠶食了松下的市場份額。中怡康數據也顯示，松下冰箱2010年上半年在中國市場的占有率不到2%，其在外資品牌中也落后于西門子、三星、LG電子。洗衣機也由年初的11%一直下滑到8%。

　　松下電器中國市場的敗退正是日系家電企業共同的命運寫照，東芝“豎線門”、夏普“歧視性銷售”等也讓日系品牌形象顏面盡失。在2008年金融危機后，松下電器等9大日本電子企業都出現巨額虧損，直到今年8月初才有7大巨頭依靠輕資產戰略實現扭虧。帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示，日系家電目前所做出的努力就是將更多的家電制造工廠搬到中國，這能夠降低出口成本，然而無法提高市占率。

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