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國(guó)產(chǎn)彩電喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì) 外資整體降幅超國(guó)產(chǎn)

2011-01-21 16:38 分類：企業(yè)專欄來(lái)源：新京報(bào)

在昨天的“2010年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”上，奧維咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅，連續(xù)半年持續(xù)超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)尚屬首次。

　　外資品牌采攻擊性策略

　　受到全球金融危機(jī)影響，外資彩電品牌為實(shí)現(xiàn)全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從2010年2月到2010年11月，液晶電視主銷型號(hào)的同比價(jià)格降幅超過(guò)20%。2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅，連續(xù)半年持續(xù)超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌4%以上，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。目前在CCFL背光液晶電視中，外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格倍率已經(jīng)處于1.1倍的水平，國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在去年五一、國(guó)慶期間，外資品牌的降價(jià)幅度都要明顯于國(guó)內(nèi)品牌。在外資品牌的低價(jià)策略下，國(guó)慶黃金周城市市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌市場(chǎng)份額比重為56：44，而2009年同期這一比重為71：29。不過(guò)，國(guó)內(nèi)品牌則借助家電下鄉(xiāng)等政策，擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋，加強(qiáng)了三四級(jí)市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)，改善售后服務(wù)，鞏固了農(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，彌補(bǔ)了城市市場(chǎng)份額的缺失，目前國(guó)內(nèi)外品牌的格局依然維持在70：30的比重。

　　對(duì)于降價(jià)原因，奧維咨詢分析說(shuō)，LED電視滲透率快速上升，LED背光液晶電視的規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)的產(chǎn)品成本快速下降。國(guó)內(nèi)品牌由于CCFL背光電視庫(kù)存積壓、為清理庫(kù)存使得CCFL液晶電視價(jià)格進(jìn)一步下降。而外資品牌通過(guò)代工降低產(chǎn)品制造成本，并采取攻擊性的低價(jià)策略導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格大降。

　　農(nóng)村市場(chǎng)成主要?jiǎng)恿?

　　奧維咨詢昨天表示，預(yù)計(jì)2011年彩電銷售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1813億元，量、額同比增長(zhǎng)為9%和20%。其中液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額1593萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%和18%。等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，2015年彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

　　在未來(lái)5年，農(nóng)村市場(chǎng)也將成為彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?jù)記者了解，2008-2009年農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模達(dá)3200多萬(wàn)臺(tái)，其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進(jìn)、彩電企業(yè)的布局等原因，農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模大漲，尤其是液晶電視也迅速普及。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：到2010年10月農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視累計(jì)規(guī)模為989.8萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總規(guī)模的36.4%，“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5%。在2010年11月新招標(biāo)的家電下鄉(xiāng)機(jī)型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

　　值得一提的是，2010年液晶電視3347萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模中，家電下鄉(xiāng)銷量占到30%左右，以舊換新帶來(lái)的貢獻(xiàn)占25%。不過(guò)隨著政策推進(jìn)，拉動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)也在遞減。

　　此外，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來(lái)5年也有望快速發(fā)展，至少能占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，而2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模僅僅占據(jù)總規(guī)模的1%。

　　■ 現(xiàn)象

　　平板基本替代CRT電視

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模3998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%。液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84%、5%和11%，2009年同期則為68%、5%和27%，這也意味著平板電視替代CRT電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成。

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