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聯合利華37億美元購雅濤需闖歐美反壟斷法難關

2010-09-29 10:28 分類：企業專欄來源：每日經濟新聞

長期以來，洗護發市場三足鼎立，近日這種由寶潔、聯合利華和歐萊雅三方角力的局面可能將出現微妙的變化。

　　9月27日，聯合利華總部官方網站發布了一條對外聲明，宣布同意斥資37億美元收購AlbertoCulver(美國雅濤公司)旗下多個美發護發品牌。此次收購若能最終達成，聯合利華將成為全球最大的護發產品生產商。

　　意在壯大細分市場

　　為什么是雅濤？

　　有業內人士透露，市場上護發用品并不包括在洗發水產品中，而是單獨細分為護發產品市場。成立于1955年、銷售額近16億美元的雅濤品牌具有相當的知名度。聯合利華在華現有三個洗護發品牌，不難看出，此番聯合利華向雅濤拋出橄欖枝意在壯大其護發產品條線。

　　“現在已在網站上宣布，我個人認為已比較接近合作了。”聯合利華大中華區副總裁曾錫文在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“公告后肯定進入報批的程序了，但由于聯合利華是上市公司，只能以公告為準，還存在不確定因素。”

　　“洗發護發作為日化行業非常重要的市場，如果收購成功對聯合利華肯定是個好消息，畢竟洗發護發是聯合利華今后發展的重點方向。”曾錫文表示。

　　從去年開始，以化妝品為主的歐萊雅正式進入洗護發產品的領域，而目前市場占有率最大的寶潔公司也正面臨著聯合利華旗下幾款洗發水迅速成長的挑戰。“這是一次長跑，不是看短期誰跑得快，最終結果在于決心在這細分市場上當領導者的行動和耐心，”曾表示，“雖然雅濤現在沒有多大市場占有率，但很有潛力。”

　　反壟斷法的最后一道關

　　據曾錫文透露，聯合利華要進行同業并購，除了雙方要達成價格及合同細則外，能否成功闖關反壟斷法也是關鍵一步。

　　曾錫文說：“我們作為收購公司只能給出一個報價，即便對方接受后仍需要經過美國和歐盟反壟斷法的審定，經過批準我們才能收購。而反壟斷法的審定，需要考慮到雅濤在美國的市場占有率以及行業內其他人會不會提出反對意見，這個不確定因素很大。比如(收購)SaraLeeCorp。到現在還沒有批準，正是因為卡在歐盟相關機構那邊。”

　　此外，聯合利華與雅濤之間關系仍存懸念，有待厘清。“一切要看收購時的條件，收購的重點究竟是落在品牌、產品、銷售渠道還是人才。對于不同策略，公司會采取不同的辦法。”曾錫文表示。

　　一旦收購收官，雅濤產品在華布局會有何改變？上述業內人士指出，雅濤目前在中國已有銷售，據說還有工廠，已不存在事后引進的問題。

　　“真正對中國市場的影響，”曾錫文直言，“要到三年后才能看到。大公司做事一般都比較謹慎，收購后第一年不會動原來的管理層，而后從美國總部傳達到中國分公司又會經過兩三年。”

　　相關新聞

　　被指217億洽購英國聯合餅干光明稱“都是誤傳”

　　每經記者陶斯然發自上海

　　我國海外食品收購的一場大戲或正在暗中彩排，主角分別是光明集團與英國聯合餅干公司(以下簡稱聯合餅干)，涉及金額或達217億元人民幣。

　　昨日(9月27日)，有外媒報道稱，光明集團正在與聯合餅干就收購一事進行排他性洽談，擬以31.6億美元的價格收購聯合餅干公司。

　　“我們并無意收購聯合餅干公司，都是誤傳。”9月27日，光明集團多位人士向《每日經濟新聞》記者否認了上述收購傳聞。

　　9月27日，國外多家通訊社報道了光明集團洽購英國聯合餅干的消息。報道稱，雙方正進行排他性談判，收購作價可能為31.6億美元(約合人民幣217億元)，在排他性談判之前，光明還擊敗了另一擬競購對手美國食品巨頭金寶湯。

　　資料顯示，2006年聯合餅干被美國私人股本集團百仕通和法國收購公司PAIPartners以30億美元的價格收購。2009年年報顯示，聯合餅干年營業收入達到13億英鎊，有12億英鎊的凈債務，營運利潤為2.23億英鎊。

　　據稱，百仕通和PAIPartners曾在2009年7月聘任高盛及摩根大通為聯合餅干準備拍賣工作。當時包括金寶湯及雀巢在內的食品公司皆表示對其有興趣。

　　“我們并無意收購聯合餅干公司，都是誤傳。”9月27日，光明集團公關部經理徐永炘向《每日經濟新聞》記者否認了收購傳聞。

　　此前，據彭博社報道，光明集團宣傳部副部長陳春山承認了光明正準備收購的消息。對此，陳春山對《每日經濟新聞》表示，“彭博社的報道有誤，我并沒有這樣表示過。”陳春山還表示，已經與彭博社進行溝通。

　　不過，截至記者發稿，在彭博社的新聞稿中，陳春山的發言還在被引用。

　　此外，據金融時報報道，本次擔任光明食品收購顧問的是投資銀行洛希爾。有知情人士曾向《每日經濟新聞》透露，在此前光明集團收購澳糖時，洛希爾就是其顧問。光明集團與該公司有諸多業務聯系。

　　9月27日，《每日經濟新聞》致電洛希爾試圖采訪其大中華區總裁俞麗萍，工作人員表示俞麗萍已經前往倫敦出差。據悉，聯合餅干公司的總部也位于倫敦。

　　分析人士表示，光明或謹慎避免重蹈收購澳糖失敗的覆轍。此前，光明曾一度與澳糖就并購一事幾乎達成協議，但在最后關頭被新加坡豐益國際“橫刀奪愛”。

　　一位食品分析師表示，在擁有了大白兔奶糖之后，光明集團若完成對聯合餅干的收購，將對我國的食品市場產生重要的影響，“此前，卡夫收購了吉百利成為全球新的食品巨無霸，假如光明成功收購聯合餅干，雙方必然將在中國市場上進行一場史無前例的‘大戰’。”

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