近日，蘭博基尼正式推出電子商店Lamborghini Store | The Official Online Store，該網(wǎng)站成為世界范圍內(nèi)唯一一家銷售蘭博基尼品牌汽車以外相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站。

    該電子平臺將提供一系列能夠體現(xiàn)蘭博基尼品牌氣質(zhì)的產(chǎn)品，從價值17美元的蘭博基尼Gallardo LP570的海報到價值668美元的蘭博基尼活塞，以及種類繁多的鑰匙扣、精美的咖啡杯以及男裝，甚至還有蘭博基尼和范思哲聯(lián)合打造的產(chǎn)品。

    蘭博基尼汽車有限公司總裁兼CEO 史蒂芬維克爾曼(Stephan Winkelmann)表示，“蘭博基尼推出電子商店乃是蘭博基尼公司拓展其品牌價值戰(zhàn)略的一部分，蘭博基尼的粉絲們可以通過網(wǎng)絡(luò)商店在他們生活的各個方面擁抱蘭博基尼特有的精神。”

     值得玩味的是，就在蘭博基尼宣布進軍電子商務(wù)市場時，蘭博基尼的宿敵法拉利向外界高調(diào)公布了其與阿布扎比連手打造的Ferrari World主題游樂園的銷售情況，數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)僅一周，設(shè)在法拉利公園里的法拉利商店就實現(xiàn)了驕人的銷售業(yè)績，營業(yè)額比運營狀況最好的法拉利商店還要高出了40%以上。

     法拉利精心打造的世界上第一家Ferrari World主題游樂園11月5日在阿拉伯聯(lián)合酋長國首都阿布扎比向公眾開放，該公園內(nèi)設(shè)有許多游樂項目，旨在向諸多家庭及各年齡段的粉絲展示法拉利的歷史、激情、追求卓越、專注性能與技術(shù)革新。

     法拉利利用搭建主題公園積極推廣自己的品牌，而蘭博基尼則將自己的目光投向了方興未艾的網(wǎng)絡(luò)世界。


     在新技術(shù)環(huán)境下如何以新的方式進行周邊產(chǎn)品推廣與品牌營銷乃是蘭博基尼和法拉利所必須直面的嶄新問題，而這也成為二者長達40余年較量的最新舞臺。 

     從1963年第一款蘭博基尼跑車350GTV在都靈車展橫空出世起，四十余年來，蘭博基尼一直以“法拉利的敵人”著稱于世，“蘭博基尼超級跑車，為挑戰(zhàn)法拉利而來到人間”成為車迷心中的傳奇。而今，這個綿延四十余年的經(jīng)典品牌開始進軍電子商務(wù)市場，尋求利用網(wǎng)絡(luò)平臺擴張其品牌價值，這一次，它的目標依然是——法拉利。 

     法拉利和蘭博基尼，這對誕生在意大利亞平寧半島的跑車雙子星，它們的競速依然在路上。