當(dāng)前位置：資訊 > 企業(yè)專欄 > 空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)奪話語權(quán) 定位將使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)奪話語權(quán) 定位將使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

2010-12-23 14:26 分類：企業(yè)專欄來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

　　“銅抑菌”

　　“自2011年1月1日起，一年內(nèi)，經(jīng)國家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)可，在中國市場(chǎng)若有超過志高Cu＋銅抑菌變頻至尊三超王綜合技術(shù)指標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品，志高無條件退機(jī)，全額退款，并按10%的利率賠付。”12月20日，志高為其推出的新品“Cu＋銅抑菌變頻至尊三超王”空調(diào)搭起了技術(shù)擂臺(tái)。

　　志高該款空調(diào)將冷凝器與蒸發(fā)器的翅片由傳統(tǒng)的鋁片改成全銅。志高稱，該項(xiàng)技術(shù)革新緣于銅金屬擁有天然抑菌能力。志高請(qǐng)來國際銅業(yè)協(xié)會(huì)總部相關(guān)負(fù)責(zé)人作證：據(jù)美國國家環(huán)境保護(hù)局檢測(cè)報(bào)告顯示，銅金屬在室溫下可以滅殺其表面附著的99.9%的細(xì)菌。“這樣，消費(fèi)者不用再擔(dān)心家中的空調(diào)成為窩藏和繁殖病菌的溫床。”志高常務(wù)副總裁鄭祖義說。

　　用銅翅片替代鋁翅片，成本必然提高。據(jù)鄭祖義介紹，一臺(tái)1匹掛機(jī)，用銅量將增加約6公斤，包括材料及其他開發(fā)成本將增加1000元左右。

　　普通消費(fèi)者可否接受貴了1000多元的空調(diào)？志高董事長(zhǎng)、總裁李興浩表示“沒關(guān)系”，該產(chǎn)品就是定位高端，“為全球精英量身定制”。

　　拋出“銅抑菌技術(shù)”，志高走的還是健康概念。李興浩的話，很明顯透露了志高并不指望通過新品走量上規(guī)模，而是要借新技術(shù)、新產(chǎn)品占領(lǐng)高位，提升品牌形象，在2011年冷年?duì)幦⌒袠I(yè)話語權(quán)。近年，志高空調(diào)市場(chǎng)占有率一直徘徊在行業(yè)前三、四位，“高性價(jià)比”的營銷策略使其品牌形象提升有限，隨著公司在香港上市，志高急于擺脫“不上不下”的尷尬地位，突圍高端，拔高形象成為其不二選擇。

　　在新冷年開盤之際迅速卡位，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，志高不是第一家，空調(diào)業(yè)大佬美的已提前一步推出太陽能空調(diào)。

　　“太陽能”

　　12月10日，美的展示了其通過國家3C強(qiáng)制認(rèn)證的Q－HAP太陽能空調(diào)。

　　中山大學(xué)太陽能系統(tǒng)研究所所長(zhǎng)沈輝介紹，近年全球范圍內(nèi)對(duì)太陽能空調(diào)的研發(fā)主要集中在三方面：一是太陽能光熱技術(shù)，將熱水作為空調(diào)制冷制熱的新冷媒介質(zhì)；二是太陽能光伏蓄電技術(shù)，借助太陽能光伏與蓄電池儲(chǔ)能驅(qū)動(dòng)空調(diào)運(yùn)行；三是太陽能光伏發(fā)電與市電無縫對(duì)接技術(shù)，以太陽能和市電共同驅(qū)動(dòng)空調(diào)運(yùn)行。

　　美的推出的太陽能空調(diào)屬于第三種情況，通過自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“太陽能直流供電準(zhǔn)并網(wǎng)技術(shù)”，在太陽能空調(diào)上實(shí)現(xiàn)“以太陽能發(fā)電為主、無縫對(duì)接市電供應(yīng)為輔”的技術(shù)解決方案。

　　同樣，增加了太陽能面板的美的太陽能空調(diào)亦增加了成本，不菲的價(jià)格將太陽能空調(diào)歸入高端產(chǎn)品。2011年，太陽能空調(diào)無疑將成為美的的形象產(chǎn)品，以維護(hù)其行業(yè)龍頭地位。

　　有意思的是，就在美的推出太陽能空調(diào)的前兩天，格力搶先一步發(fā)布其“首臺(tái)自主研發(fā)的太陽能變頻空調(diào)下線”的消息。遍搜網(wǎng)上信息，未見格力太陽能空調(diào)產(chǎn)品圖片，只有生產(chǎn)線上打出的“格力電器(18.48,0.00,0.00%)國內(nèi)首臺(tái)太陽能變頻空調(diào)器下線儀式”的條幅及三只空調(diào)包裝紙箱。

　　不管怎樣，鎖定太陽能，定位環(huán)保、節(jié)能概念已成為空調(diào)業(yè)兩大巨頭的共識(shí)；毫無懸念，空調(diào)業(yè)另外的積極分子海爾、海信、奧克斯必不甘落后，很快會(huì)有新概念、新產(chǎn)品推出。據(jù)本報(bào)了解，海爾不日將推出除甲醛空調(diào)，主打健康牌。

　　更激烈的競(jìng)爭(zhēng)

　　剛剛過去的2010冷年，難逢的全國性高溫天氣、持續(xù)奏效的國家政策拉力，使國內(nèi)空調(diào)業(yè)出現(xiàn)了久違的大幅度增長(zhǎng)，各企業(yè)賺了個(gè)“盆滿缽滿”。但好日子不會(huì)無止境，對(duì)于2011冷年，業(yè)界普遍持審慎樂觀態(tài)度。

　　庫存壓力在2010年全部釋放完畢，這是利好，但惠民政策的取消、原材料價(jià)格的波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的滯后影響等都將不利于2011年空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。空調(diào)企業(yè)早早采取行動(dòng)，吆喝定位恰是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的先兆。

上一篇：太湖污水排污費(fèi)提高排污企業(yè)出招減壓

下一篇：俄鉀肥兩巨頭合并中國定價(jià)權(quán)再遭削弱

分享到

空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)奪話語權(quán) 定位將使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

熱點(diǎn)資訊