變頻空調(diào)在經(jīng)過多年的市場培育后，其節(jié)能、安靜、適應(yīng)范圍廣的優(yōu)勢逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，生產(chǎn)、銷售從2009年下半年開始逐步放量。國家信息中心空調(diào)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年全年，變頻空調(diào)銷售創(chuàng)造了新的記錄，銷售量同比增長超過55%、銷售額同比增長超過40%。

　　擺脫徘徊不前局面，市場占有率明顯提升

　　變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的銷售曾連續(xù)幾年徘徊不前，盡管變頻空調(diào)在技術(shù)特征上具有一般定速空調(diào)所不具備的優(yōu)勢，但由于受到大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)參與熱情不高、產(chǎn)品宣傳推廣力度不夠、銷售價格偏高等因素的影響，2006～2008冷凍年度(簡稱冷年)，變頻空調(diào)銷售量占整體市場的比例從未超過10%。

　　但從2009冷凍年度開始，美的、格力、海爾等國內(nèi)大型空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)高調(diào)介入變頻空調(diào)生產(chǎn)領(lǐng)域，加上一直主推變頻空調(diào)的海信，幾大品牌聯(lián)手推動市場，變頻空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模開始放量。數(shù)據(jù)顯示，2009年1～12月，變頻空調(diào)市場占整體空調(diào)銷售量比例一躍達(dá)到18.18%。2010年第一季度，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，國內(nèi)重點(diǎn)城市市場變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)銷售比例已超過30%。

　　值得關(guān)注的是，2010年第一季度，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量、銷售額占整體市場比例分別達(dá)到30.38%和42.22%，比2009年高出12.2和15.39個百分點(diǎn)，增長勢頭非常明顯。而從空調(diào)整體市場發(fā)展趨勢來看，2010年第一季度變頻空調(diào)的增長僅僅是個開始，高速增長的態(tài)勢可能會在整個2010年得到保持。

　　國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，不同級別城市變頻空調(diào)銷售量均呈現(xiàn)非常明顯的增長狀態(tài)，與2009年同期相比，平均增長幅度超過180%。

　　品牌集中度下降，國產(chǎn)品牌鞏固領(lǐng)先地位

　　從2009冷凍年度開始，國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售增長提速，經(jīng)過2009年全年及2010年第一季度的激烈角逐，變頻空調(diào)市場品牌競爭格局開始發(fā)生變化。

　　由于變頻空調(diào)市場整體需求水平不斷提高、需求規(guī)模不斷擴(kuò)大，介入競爭的品牌開始增加。數(shù)據(jù)顯示，與2009年第一季度相比，2010年第一季度國內(nèi)重點(diǎn)城市參與變頻空調(diào)市場競爭的品牌數(shù)量增加了1個，達(dá)到19個。這與定速空調(diào)品牌集中度逐年提高，競爭品牌數(shù)量逐年減少正好相反。此外，與2009年第一季度相比，2010年第一季度重點(diǎn)城市變頻空調(diào)銷售量占有率超過1%的品牌數(shù)增加了2個，達(dá)到10個。這說明，由于變頻空調(diào)新增需求規(guī)模較大，消費(fèi)者品牌選擇尚未形成高度集中，以及這一領(lǐng)域價格競爭特征相對明顯等因素造成的品牌占有率分散現(xiàn)象確實(shí)存在。

　　對2009年第一季度、2009年全年、2010年第一季度3個時間段變頻空調(diào)品牌集中度進(jìn)行對比，呈現(xiàn)出集中度逐步降低的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，銷售量排行前十位品牌共占據(jù)變頻空調(diào)市場份額的99.16%，2009年全年為98.03%，2010年第一季度則下降到97.66%，2010年第一季度與2009年同期相比，品牌集中度下降了1.5個百分點(diǎn)。
　　品牌集中度逐年下降反應(yīng)出中國變頻空調(diào)市場競爭開始逐步走向成熟，2008年以前，國內(nèi)變頻空調(diào)市場規(guī)模小，對生產(chǎn)企業(yè)的吸引力遠(yuǎn)不及定速空調(diào)，海信、大金、三菱電機(jī)等幾個品牌就已經(jīng)將變頻空調(diào)市場瓜分殆盡。但從2009冷凍年度開始，重點(diǎn)城市變頻空調(diào)市場開始活躍，特別是2010年第一季度，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛介入變頻空調(diào)市場競爭，品牌數(shù)量增加，市場占有率比例分散，原本高度集中的變頻空調(diào)市場開始在空調(diào)行業(yè)排行前十位的品牌中重新分配。

　　值得關(guān)注的是，2010年第一季度，在國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌展開的變頻空調(diào)市場爭奪戰(zhàn)中，國產(chǎn)品牌市場份額得到進(jìn)一步提升，整體銷售量占有率從2009年第一季度的73.68%和2009年全年的76.40%上升到77.28%，比2009年同期提升3.6個百分點(diǎn)。

　　區(qū)域市場銷售量同比增長迅猛

　　2010年第一季度，傳統(tǒng)空調(diào)銷售大區(qū)——華東、華北、華南變頻空調(diào)銷售量同比增長均超過150%，其中，華東、華南市場同比增長接近180%。而變頻空調(diào)銷售量相對較少的西北、東北市場，由于基數(shù)低，增長幅度更加突出。數(shù)據(jù)顯示，與2009年同期相比，2010年第一季度，西北、東北市場變頻空調(diào)銷售量同比增長分別達(dá)到449.93%和284.92%。

　　數(shù)據(jù)顯示，與2009年同期相比，2010年第一季度，華北市場占變頻空調(diào)整體市場的比例下降1.19個百分點(diǎn)，華中市場下降2.35個百分點(diǎn)。2009年全年，華北、華中兩大區(qū)域市場變頻空調(diào)銷售量合計占整體市場比例近40%，是重要的變頻空調(diào)銷售地區(qū)，由于銷售規(guī)模較大，這兩個地區(qū)所占比例的下降對2010年全年變頻空調(diào)繼續(xù)放量增長會有負(fù)面影響。

　　平均價格一路走低

　　從2009冷凍年度開始，國內(nèi)重點(diǎn)市場變頻空調(diào)整體銷售開始提速，在整體發(fā)展規(guī)模迅速擴(kuò)大的背后，價格下行起到了重要的推手作用。

　　2010年國內(nèi)重點(diǎn)城市變頻空調(diào)繼續(xù)保持平均價格走低勢頭，2010年第一季度，變頻空調(diào)平均價格為3659元，比2009年的4022元下降近10個百分點(diǎn)。月度平均價格變化曲線則顯示，從2009年1月到2010年3月，在這15個月中，2009年10月是一個關(guān)鍵點(diǎn)，從2009年10月開始，變頻空調(diào)平均價格連續(xù)6個月呈一路走低態(tài)勢，到2010年3月，月度平均價格已從2009年9月的4446元下降到2010年3月的3509元，短短6個月時間內(nèi)，平均價格降幅超過20%。