在看似平靜的湖面之下，正醞釀著新一輪的浪潮與變革。

　　日前，一位洗衣機企業(yè)負責人告訴記者，這將會成為今年國內(nèi)洗衣機產(chǎn)業(yè)的真實寫照。以市場升級、消費需求為外部拉力，以企業(yè)間博弈、市場格局裂變?yōu)閮?nèi)力，將會共同左右國內(nèi)洗衣機業(yè)的競爭與走勢。

　　據(jù)了解，我國洗衣機產(chǎn)業(yè)走過了30年的發(fā)展歷程，在產(chǎn)品標準不斷完善、市場競爭日趨激烈、市場需求快速變化的背景下，國內(nèi)洗衣機品牌格局也不斷變化。特別是在資本層面的并購重組、企業(yè)層面的價格拼殺和新品較量之下，最終帶來了整個產(chǎn)業(yè)的大變革，而競爭重點將聚焦產(chǎn)品競爭力。

　　行業(yè)格局存變數(shù)

　　近年來，我國洗衣機市場在看似平靜的發(fā)展中，也出現(xiàn)了不同層度的變革。老牌企業(yè)小鴨、榮事達、金羚、威力、水仙等均在市場競爭中遭遇阻力，或折翅、或倒閉、或被轉賣。最具代表性的則是小天鵝。在“國退民進”的浪潮中落入于資本玩家斯威特手中，遭遇了發(fā)展困局。最終，極具市場沖勁的白電勁軍美的入主后，通過將技術與市場、管理與激勵、營銷From EMKT.com.cn網(wǎng)絡整合等一系列大刀闊斧式的變革后，小天鵝洗衣機快速崛起，并有望于今年回歸行業(yè)領頭羊的地位。

　　除了美的系攜美的、小天鵝、榮事達3大品牌強勢參與今年洗衣機市場的爭奪戰(zhàn)，另一勁軍海信，則借助與全球白電巨頭惠爾浦的深度合作，以高端滾筒新品強勢介入國內(nèi)市場。而去年底獲批的海信科龍白電重組方案，也將為海信在今年發(fā)力洗衣機市場打下了伏筆，洗衣機將成為海信做強白電業(yè)務的重要支柱。這兩大軍團的介入，則對海爾在洗衣機市場的領先地位和份額，形成了較大的沖擊。

　　不能忽視的是，外企在國內(nèi)市場的力量。目前，松下、西門子在中國市場上，以技術性產(chǎn)品、國際化品牌，占據(jù)著穩(wěn)定的市場份額。特別是近年來，伴隨著滾筒、洗干一體機等產(chǎn)品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對中國市場的銷售目標。

　　此外，TCL、格蘭仕以及寧波地區(qū)眾多的洗衣機工廠，都在借助國內(nèi)市場增長、需求復蘇，希望在市場上分一杯羹。這些企業(yè)的加入并實施差異化的發(fā)力，必然會加速今年國內(nèi)洗衣機市場的競爭，從一家領跑向多家大企業(yè)逞強的復雜局面轉變。

　　產(chǎn)品較量顯真功

　　去年，在整個行業(yè)的市場銷售下滑背景下，以美的、松下、西門子、三洋為代表的主流企業(yè)，銷量均出現(xiàn)了不同程度的增長。據(jù)了解，這主要是受到了國家政策的刺激、消費需求變化、功能升級換代3大利好推動，促成了近年來我國洗衣機業(yè)難得的逆市飄紅局面。

　　不過，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來，市場外部因素和力量推動我國洗衣機市場的快速發(fā)展。隨著并購重組后期，一些老牌企業(yè)邊緣化，一些新領軍企業(yè)快速崛起，整個洗衣機業(yè)的發(fā)展動力也從外部刺激轉向了內(nèi)部消費需求的變化和增長，來拉動整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而在這一過程中，產(chǎn)品功能和技術的升級換代則是最關鍵的因素。

　　去年，新修訂的洗衣機國家標準實施，新國標中增加了“6A”標準和羊毛洗技術規(guī)范，對此國家家電質(zhì)監(jiān)中心綜合檢驗部部長魯建國指出，這標志著我們對洗衣機的要求從洗得凈向洗得好升級，這將對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了新要求，也表明了國家對于消費需求變化的重視。

　　相關企業(yè)人士則指出，新國標從實施到執(zhí)行，對于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和新品上市存在一個滯后效應，今年圍繞新國標的產(chǎn)品較量將會加速拉開，其重點就是圍繞產(chǎn)品洗滌方式、洗滌效果、綜合性能、附加值等方面的較量。

　　近年來，滾筒洗衣機、洗干一體機在高端市場上掀起了一股新熱潮，帶來了控制手段變頻化、洗滌方式多維化、控制理念智能化，成為新的競爭熱點。同時，圍繞全自動波輪機的技術創(chuàng)新和功能升級也在加速。特別是在產(chǎn)品健康、節(jié)水兩方面，仍存提升空間。從洗衣過程中的健康到衣物健康，都可以展開功能的差異化競爭。而在節(jié)水性能方面，波輪機的智能化控制和洗滌方式，也有提升空間。

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　　近年來隨著滾筒機的迅速興起和熱銷，全自動波輪機的普及化銷售，最低端的雙缸洗衣機已處在被逐步淘汰的境地中。

　　去年起，家電下鄉(xiāng)政策給國內(nèi)洗衣機企業(yè)帶來了新的商機，也一度在區(qū)域農(nóng)村市場上為雙缸洗衣機找到了生存空間。不過，隨著全自動波輪機的成本降低、滾筒洗衣機也享受到國家政策的補貼快速下鄉(xiāng)，這將會全面加速農(nóng)村洗衣機市場的中高端化走勢。而農(nóng)村消費方式的提升，也將推動這種高端化趨勢的走向。

　　最突出的則是，當前我國洗衣機市場已出現(xiàn)了品牌和市場份額的高度集中化，以美的、小天鵝、松下、西門子為代表的企業(yè)，也將會通過功能產(chǎn)品、技術創(chuàng)新，加大對中高端產(chǎn)品的推廣力度，帶動企業(yè)通過全自動波輪機對低端雙缸機的快速替代。