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太子奶千萬元廣告合同利益鏈曝光

2010-09-28 16:25 分類：企業專欄來源：中國企業報

兩份價值共計1200多萬元的廣告合同，再次把株洲高科奶業經營有限公司（以下簡稱 “高科奶業”）董事長文迪波推上風口浪尖。

　　“我愿意接受任何調查。”文迪波9月21日下午5點在高科奶業總經理辦公室接受本報記者采訪時說。

　　此前，一位高科奶業內部人士向本報記者爆料稱，文迪波曾與其中學同學陳傳煥等人的公司簽訂上千萬元的廣告合同，這些合同報價虛高，且大部分合同條款沒有執行到位。爆料者認為，在這些合同背后，隱藏著一條“見不得光的”利益鏈。

　　為了驗證上述說法的真實性，本報記者9月中下旬先后在北京、長沙、株洲、醴陵等地作了實地調查，采訪了有關部門和知情人士。9月21日，記者來到高科奶業辦公地———原湖南太子奶集團（以下簡稱“太子奶”）株洲廠區，當面采訪了文迪波。上任伊始簽訂千萬元廣告合同2009年6月9日，高科奶業與北京靈動所簽合同的大部分條款未獲執行，且合同尚未終止，卻又與湖南靈動傳媒策劃有限公司簽訂價值115萬元的廣告合同，在十一省衛視天氣預報欄目中刊播廣告。

　　高科奶業的第一份廣告合同簽署于2009年3月25日，簽字人是文迪波。此時距文迪波出任高科奶業董事長并接管太子奶只有兩個月的時間。

　　根據這份合同，高科奶業將與靈動時代傳媒文化（北京）有限公司（下稱“北京靈動”）進行總金額為1150萬元的形象代言和廣告推廣合作，其中850萬元主要為植入廣告費，300萬元為動漫形象“胖兔子粥粥”的廣告代言費。

　　合同約定，北京靈動應保證高科奶業在湖南衛視首播的電視劇《一起去看流星雨》中有2000秒的劇情植入廣告，全劇每集片尾滾動鳴謝字幕和片尾標板，并保證該電視劇藝人無償參與20場以高科奶業品牌宣傳為主線的地面活動。

　　湖南衛視廣告部相關人士稱，2000秒《一起去看流星雨》的劇情植入廣告市場價值大約200多萬元，而“胖兔子粥粥”的代言費40萬元就可以拿下。而且，這些植入廣告最終根本就沒有做，合同約定的20場地面活動，實際上只執行了9場。

　　相關憑證顯示，高科奶業于2009年4月21日向北京靈動支付了第一筆款項300萬元，后又于2009年4月30日支付了第二筆款項300萬元。

　　對于上述合同的內容和執行情況，文迪波先說 “我都不太記得了”，過一會又說：“有‘流星雨’的植入廣告，肯定有，視頻的資料可以證明。”

　　記者表示，經調查，在8月8日首播的《一起去看流星雨》中并沒有看到太子奶的植入廣告。文迪波又改口說：“植入廣告的方式后來做了修改，因為沒有植入進去。我有這個印象，后來是用補充的硬廣告來補償，就是在播‘流星雨’之間插播硬廣告。”

　　但記者調查發現，這個插播硬廣告合同價值只有8萬元，與北京靈動無關，更談不上是北京靈動對沒植入廣告的補償。

　　“插播的這個硬廣告是在午夜12點以后播出的，這在廣告投放上是典型的垃圾時間，屬于半夜雞叫，沒有任何效果。”一位知情人士說，“這類廣告一般是電視臺免費奉送給廣告客戶的。”

　　文迪波還表示，之所以沒有做成植入廣告，是因為在《一起去看流星雨》即將播出時，需要推廣的太子奶新產品還在“難產”之中。

　　但一位高科奶業的銷售人員表示，該產品在2009年6月就已面市，所以文迪波所言新產品“難產”的理由不能成立。

　　2009年6月9日，高科奶業與北京靈動所簽合同的大部分條款未獲執行，且合同尚未終止，卻又與湖南靈動傳媒策劃有限公司（以下簡稱“湖南靈動”）簽訂價值115萬元的廣告合同，在十一省衛視天氣預報欄目中刊播廣告。

　　相關材料顯示，高科奶業6月24日向湖南靈動實際支付廣告費104.8萬元。包括這筆廣告費在內，高科奶業先后共向湖南靈動支付費用234萬元。

　　關于廣告合同其他方面的一些問題，文迪波說：“我確實記不太清楚了，后來發現合同有些問題，合同就終止了。同時終止的有三個合同：營銷、廣告、‘胖兔子’的合同。”

　　“說實在的，我覺得我們的廣告是失敗的。天氣預報的廣告，有幾個消費者看得到？后來我對投電視廣告持保守態度，今年就不投了。”文迪波說，“太子奶有足夠知名度，不需要打廣告。我們打廣告也是打給經銷商看的，說明太子奶還在，沒有垮。”

　　熟人之間的生意

　　有人質疑：為什么文迪波要選擇與名不見經傳的北京靈動合作？為什么高科奶業能在短短兩個月內就找到北京靈動并迅速簽下巨額合同？為什么高科奶業在對方合同執行不到位的情況下仍支付了800多萬元的費用？文迪波的高中同學陳傳煥在這些交易中到底起了什么作用？

　　知情人士稱，北京靈動和湖南靈動的發起人都是文迪波的“熟人”，文迪波上任伊始就與他們連做兩單生意，有以權謀私的嫌疑。

　　工商部門的登記資料顯示，北京靈動股東有3人，其中執行董事為彭晉，出資70萬元；湖南靈動股東有2人，其中執行董事兼經理彭晉，出資140萬元，監事陳傳煥出資60萬元。

　　彭晉籍貫是湖南懷化。2009年8月11日，她從北京靈動原股東劉達南、黃亮、林士傑3人那里分別獲得32.5萬元、32.5萬元和5萬元的貨幣出資，成為北京靈動占股70%的新股東。

　　2009年4月28日，彭晉與陳傳煥共同出資成立湖南靈動，由彭晉擔任法定代表人。

　　陳傳煥，男，1964年生人，籍貫湖南長沙。湖南省醴陵二中提供的同學錄顯示，陳傳煥與文迪波屬該校高中同班同學。

　　資料顯示，文迪波與陳傳煥曾在2008年第12期《人民論壇》雜志上聯合署名發表題為《靠“有形之手”還是“無形之手”———關于啟動長株潭“兩型社會”建設的若干思考》的論文。從這本雜志上可以看到，文迪波當時的工作單位是國家開發銀行湖南省分行，陳傳煥的工作單位是長沙盛凱投資顧問有限公司。

　　“陳傳煥是我同學，以前是做廣告咨詢公司。”文迪波說，“彭晉以前不認識，是有業務往來以后認識的。談北京靈動那個廣告的不是她，是林士傑。”

　　有人質疑：為什么文迪波要選擇與名不見經傳的北京靈動合作？為什么高科奶業能在短短兩個月內就找到北京靈動并迅速簽下巨額合同？為什么高科奶業在對方合同執行不到位的情況下仍支付了800多萬元的費用？文迪波的高中同學陳傳煥在這些交易中到底起了什么作用？

　　文迪波解釋說，當時公司想開發一個新產品，為這個新產品找一個代言人，由于太子奶原來的代言人后來成了 “艷照門”主角，因此覺得找人靠不住，怕有緋聞出來。受“喜羊羊”走紅的啟發，公司覺得找個動漫形象比較好，于是找到了“胖兔子粥粥”。

　　“不是選代理公司，而是選‘胖兔子粥粥’。”文迪波說，“當時有一個很美好的想象，‘胖兔子’做了很多事情，在網絡上做了很多（傳播），跟他們簽協議，還不許他們搞別的，以為‘胖兔子’一定會很紅，感覺我們還占了便宜一樣的。”

　　文迪波還表示，后來之所以選湖南靈動來做廣告代理，是覺得“他們對太子奶了解得比較透”。

　　但事實并不是想像的那樣。文迪波承認，“胖兔子粥粥”后來并沒有紅起來。他認為廣告最終沒有取得預期效果與經驗有關。

　　“決策是經過多方面論證的，在執行方面確實存在一些問題，由市場部負責操作。有些是沒有經驗，不是我個人沒有經驗，而是很多人沒有經驗。”文迪波說，“當時是通過了招標的，整個招標過程我沒有參加。”

　　但多位高科奶業高管表示，他們對此合同并不知情。其中有人質疑說：“陳傳煥2009年4月28日與彭晉合資成立公司，說明他們之間早就很熟悉了。不是熟人運作，高科奶業能這么輕率地把1150萬元的廣告合同給林士傑？”

　　還有人說，文迪波其實與彭晉也相互熟悉，“他們經常一起出現在長沙的公眾場合”。

　　對于上述質疑，文迪波說：“我愿意接受任何調查。”

　　行蹤神秘的廣告公司

　　工商部門提供的企業年檢報告書顯示，北京靈動2007年和2008年銷售收入分別為25.97萬元和14.98萬元，虧損分別為4100元和200元，納稅分別為1.68萬元和1萬元，在此期間從業人數均為3人。

　　在接手太子奶廣告業務之前，北京靈動和湖南靈動都沒有大單生意紀錄。在經營太子奶廣告業務之后，這兩家公司的行蹤突然變得神秘起來。

　　這兩家公司都沒有自己的官方網站。互聯網上可搜索到的信息顯示，北京靈動自稱成立于2006年11月，總部位于北京，注冊資金100萬元，員工23人，在深圳設有分支機構，核心業務為動漫品牌經營，先后與共青團中央、湖南衛視、天娛傳媒、華動飛天（SP）、浙江麥仕通（SP）、天涯社區、當當網、海天出版社、朝華出版社、三星、佳能、固鉑輪胎等開展業務合作，公司領導層年齡不超過28歲。

　　湖南靈動在網上的一則招聘廣告則自稱“系北京靈動時代動漫經濟公司與湖南本土機構聯合成立的一家集廣告全案代理、媒介計劃執行、大型活動、營銷策劃等業務為一體的綜合性傳媒公司”。

　　工商部門提供的企業年檢報告書顯示，北京靈動2007年和2008年銷售收入分別為25.97萬元和14.98萬元，虧損分別為4100元和200元，納稅分別為1.68萬元和1萬元，在此期間從業人數均為3人。

　　在公司成立后的慘淡經營時期，彭晉并不是北京靈動股東。但是，在獲得千萬元廣告大單并收到高科奶業600萬元廣告服務費用之后，彭晉一舉獲得了公司70%的股權，并成為公司法定代表人。

　　至此，在4個月之內，彭晉這個不到30歲的湖南女孩成了北京和湖南兩家公司的老板，公司注冊資金合計超過300萬元。

　　奇怪的是，北京市國稅局2010年4月發布的公告顯示，北京靈動由于未按規定辦理納稅申請事項，被責令限期改正。同時，該公司未進行2009年度工商年檢，被吊銷營業執照。據記者調查，該公司已從原辦公地點“消失”。

　　根據工商登記資料顯示的地址，本報記者9月20日下午來到長沙市芙蓉區五一路235號湘域中央1棟1619室，發現湖南靈動已經搬出，不在這里辦公了，取而代之的是另一家企業。

　　這家企業的一位男性員工告訴記者：“房子是向業主租的，我們5月份進來，他們（湖南靈動）至少半年沒在這里辦公了。”

　　本報記者從湘域中央的物業管理方長沙景鵬物業管理有限責任公司了解到，1棟1619室的業主就是彭晉，湖南靈動之前在該房間辦公，后來搬出去了。“她具體什么時候買的這套物業我們不方便透露，但他們搬出去的時間大約在3月份，陳傳煥說只是換個地方辦公。”這家物業公司客服中心的一位員工說。

　　據此推算，湖南靈動從注冊到搬離，在湘域中央呆了不足1年時間，而湘域中央1棟1619室目前仍是彭晉的物業。

　　湘域中央位于長沙兩大主干道———五一路與韶山路的交叉處，臨近火車站商圈和五一商圈，地處城市中央的黃金地段上，曾獲“長沙城市中央標桿樓盤”等諸多榮譽稱號。湖南靈動，這家被認為是專為代理太子奶廣告而成立的公司，在廣告費得手之后，就這樣從注冊地 “神秘消失”了。

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