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紅罐王老吉2012年“認祖歸宗”？

2010-11-17 12:13 分類：企業專欄來源：每日經濟新聞

　　向來低調的加多寶這回終于有點“上火”了。近日，廣藥集團以王老吉品牌擁有者的名義在北京召開“王老吉大健康產業發展規劃”新聞發布會，此舉立即引發紅罐王老吉生產商加多寶的強烈不滿。加多寶集團高調發布澄清聲明，稱自己與廣藥沒有任何關系，并暗指廣藥利用加多寶為地震捐款善舉濫做廣告及商業宣傳活動，是“對此善舉的褻瀆和歪曲”。

盡管王老吉如今已成為家喻戶曉的品牌，但很多消費者在選購王老吉時，只認“王老吉”這三個字，并不知曉它們分屬兩家公司。

紅罐王老吉：與廣藥無關

11月10日，廣藥集團在“中國知識產權（馳名商標）高峰論壇”上宣布，經北京名牌資產評估有限公司評估，廣藥集團旗下“王老吉”品牌價值為1080.15億元，為中國目前第一品牌。

廣藥集團引用國家統計局發布的數據稱，“王老吉在全國罐裝飲料市場銷售額上，已成為‘中國飲料第一品牌’，AC尼爾森數據也顯示，自2007年下半年以來，王老吉在中國罐裝飲料市場的銷售額已經遠遠超越眾碳酸飲料。”該集團總經理李楚源在發布會上透露，廣藥集團王老吉涼茶今年銷售預計可達150億元，成為中國涼茶產業的開拓者和領軍企業。他還表示，“爭取在2015年王老吉大健康產業實現500億元銷售收入”。

兩天后，紅罐王老吉生產商加多寶集團在其官方網站上高調發布澄清聲明，稱“紅罐王老吉產品是由香港鴻道（集團）有限公司在內地的旗下加多寶企業生產和銷售的，并非廣藥集團生產和銷售的。”并強調，“鴻道集團是在香港成立的私人企業，廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業之間無任何隸屬關系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。”聲明還指出，加多寶企業在汶川大地震中的捐助行為，完全是緣于社會責任、義不容辭的自發行為，絕無任何商業目的。“此善舉若被濫做廣告或其他商業宣傳等活動，實屬對此善舉的褻瀆和歪曲。”

另外，加多寶對新聞發布會未征得其同意或授權就使用紅罐王老吉的產品圖片、廣告語及銷售數據等表示不滿。對此，加多寶“深表遺憾。”

“紅”“綠”同宗不同門

這是加多寶多年來首次就“王老吉”品牌關系問題作出正式回應。

一直以來，加多寶與廣藥之間的微妙關系就在坊間盛傳，其癥結就在于“王老吉”商標授權這一敏感問題。

“王老吉商標歸廣藥集團所有，授權許可加多寶生產銷售紅罐王老吉。”廣藥集團相關人士昨日（11月15日）就“王老吉”商標問題向《每日經濟新聞》記者作出明確回應。對此，加多寶集團企業傳訊首席代表田威表示不予置評。

1997年，廣藥旗下的廣州羊城藥業股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團有限公司簽訂了商標許可使用合同，合同規定，鴻道集團有限公司自當年取得獨家使用“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權，合同有效期至2011年12月31日止，有效期15年。而廣藥下屬企業王老吉藥業則自主生產銷售綠盒裝王老吉。

2002年，加多寶對“王老吉”重新品牌定位后，開始大筆投入品牌推廣，迅速打開市場。公開數據顯示，加多寶從2002年銷售額不及2億元，2003年銷售額躥升至6億元，2007年飆升到50多億，尤其是2008年為地震災區捐款1億元的手筆，更是令王老吉名聲大振，當年加多寶銷售額高達140億元，創造了中國飲料的奇跡。

使用同樣品牌名稱的廣藥王老吉或許是因為沾了紅罐王老吉的光，也在同一時期內出現銷售暴增。2004年，廣藥綠色利樂包“王老吉”銷售額僅8000萬元，2005年迅速升為1.5億元，2006年則達到6.6億元，2008年，在一些超市里，盒裝王老吉也出現了脫銷。

兩個“王老吉”之爭

加多寶公司自2005年以來持續低調，尤其涉及到與廣藥之間的利害關系更是很少向媒體表達過態度。此次廣藥王老吉借紅罐王老吉獲“1080億品牌評估價值”并大肆宣傳，使加多寶不得不跳出來澄清。外界看來，這或許正暴露了加多寶與廣藥之間的裂縫。

“兩家表面是好，上面區域經理、地級市主任都叫我們不要斗得太厲害，可是到業務員，就廣告紙照撕。”一名加多寶內部人士向《每日經濟新聞》記者透露，為了不讓廣藥王老吉“占便宜”，加多寶開始在紅罐王老吉包裝上明確標注 “加多寶出品”，廣告紙上的“王老吉”三字也用鐵罐王老吉的簡易圖案代替，這都是今年才開始區分的。

商標租賃何時到期

按照商標授權合同規定，“王老吉”商標租期只剩一年多就到期了，加多寶公開與廣藥 “撕破臉”，有人問，一旦商標使用權被收回，加多寶將何去何從？

有傳聞說，“王老吉”商標租期已延續到2020年，不過這一消息尚未得到雙方證實。

據公開報道披露，2001年，香港鴻道集團為了能夠與廣藥集團續簽“王老吉”商標使用合同，在香港分三次給了廣藥集團原副董事長、總經理李益民300萬港元，2005年李益民以受賄罪被一審判處無期徒刑。

一名廣藥員工在博客中寫道：“當初李益民受賄簽了王老吉商標的出租合同，難道這樣的合同不該取消嗎？但如果王老吉品牌沒有給香港方面經營，難道還會有現在王老吉涼茶每年幾十億元的銷售嗎？”

記者昨日從廣藥獲悉，為實現500億元的銷售目標，該集團最新推出“王老吉大健康”產業發展規劃，面向全球尋求產業戰略合作伙伴，合作方式包括產品代理、品牌授權租賃、合資合作經營等。不過相關負責人表示，該項目不包括目前由加多寶經營的紅罐王老吉。他透露，紅罐王老吉的商標租賃的確快到期了，但具體日期他并未透露。

如果在法律上認定李益民簽署的合同無效，則商標租期至2012年1月1日起應收歸廣藥集團。屆時加多寶究竟是不惜重金收購或續租這個商標，還是放棄王老吉另樹新品牌？對此，加多寶企業傳訊首席代表田威表示不便作任何回應。

另有知情人士爆料，鴻道集團有高層以個人名義通過同興藥業占有廣藥集團大筆股份，對于商標到期后的使用權歸屬問題，有著相當程度上決策影響力。但該消息尚未得到證實。

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