你的互聯網電視可以視頻聊天，我的則可以上網“偷菜”。一時間，帶有互聯網應用功能的電視成為各大國產彩電品牌新品的主要賣點。

　　互聯網電視到底賣出了多少，還將賣出多少？對彩電廠商收入和利潤會有怎樣的拉動？互聯網電視真能成為彩電廠商的強勁增長點嗎？

　　銷量篇：

　　數據悖論和高預期

　　調研公司中怡康數據顯示，2009年互聯網電視機在中國市場上共賣出了170萬臺。

　　而根據國家信息中心的統計數據：2009年互聯網電視的銷量占整體平板電視銷量的15%至20%，總體銷量為300萬至400萬臺。

　　這兩項數據并不一致。

　　不僅如此，《第一財經日報》記者致電多個彩電廠商，各家給出的互聯網電視銷量也無法統一。

　　記者從TCL方面了解到，TCL公司稱其互聯網電視2009年銷售達110萬臺，占到70%的市場份額，并強調這一數據出自第三方機構中怡康。而康佳卻對記者表示，公司2009年互聯網電視銷售達150萬臺。

　　若按照中怡康數據，2009年互聯網電視機在中國市場上共賣出了170萬臺，那么兩大彩電廠商的互聯網電視銷量就已經超過了這一總和，況且這還不包括其他彩電企業的銷量。

　　而在去年上市公司的財報中，互聯網電視也沒有單獨列出，但是彩電廠商對于今年互聯網電視在平板電視中的占比預期卻不低。

　　廣州蘇寧的數據顯示，目前TCL、創維和海信80%的平板電視都是互聯網電視，康佳、長虹、海爾的互聯網電視比例也達到了40%左右，而以三星、索尼為主的洋品牌雖然沒有主推互聯網概念，但其高端產品基本都帶有網絡功能。

　　廣州蘇寧有關人士指出，目前幾乎每個彩電品牌都推出帶有網絡功能的電視機，而新增的網絡功能對銷售有明顯的拉動，目前在廣州蘇寧銷售體系里，互聯網電視銷量已經占據整個平板電視銷量的50%以上。

　　TCL集團(000100.SZ)今年前兩個月平板電視銷量達到152.7萬臺。如按照國內市場占六成、互聯網電視占七成的數字推算，今年前兩個月TCL國內共銷售了64萬臺互聯網電視。

　　實際上，TCL集團內部人士告訴記者，2010年1~2月互聯網電視銷量約32萬臺，占公司國內液晶電視總銷量的30%以上。

　　創維數碼(00751.HK)的數據顯示，今年前兩個月，創維國內平板電視銷量達到119萬臺，按照創維內部人士所說的互聯網電視占七成的數字推算，今年前兩個月創維國內共銷售了83.3萬臺互聯網電視。

　　標準篇：

　　不僅是一個接口

　　到底是多少？數據之謎還在于標準不統一。

　　康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲向《第一財經日報》表示，互聯網電視各家的標準都不統一，所以統計出來的數據難免會出現問題。“之前大多以有互聯網接口的定義為互聯網電視，很多數據也是以這個來統計的。”

　　索尼中國有關負責人表示，索尼電視并沒有強調互聯網功能，但都具備寬帶接口和一些網絡應用。而索尼之所以沒有強調互聯網功能，是因為互聯網電視還沒有一個準確定義。

　　其實對于互聯網電視，各家都有著自己的定義和理解，但是剛切入互聯網電視時，大多數廠商把有互聯網接口的電視歸類為互聯網電視。

　　“以前的那種有接口就算互聯網電視的產品，放到現在可以算是打假產品了。”黃心仲笑稱，剛開始切入的互聯網電視，能實現的功能就是看看新聞，也不能隨意安裝軟件，給消費者呈現的效果不明顯。不過，他表示之前買的康佳互聯網電視，現在通過后臺升級，也可以享受到全開放式平臺提供的服務。

　　對于互聯網電視，黃心仲表示網絡接口只是基礎，芯片的處理速度、對互聯網的應用以及相關內容從后臺升級等，對軟硬件的要求比較高。

　　“你別看它只是一個小小的接口，其實整個設計，包括軟件、內容的引入、服務的引入都要靠這個網口，很多東西都要做大量的工作。”海信電器副總工程師菅懷剛表示。

　　不過，中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，有互聯網接口的都是互聯網電視，只是各家的功能很多，都不一樣，目前對于互聯網電視都沒有一個所謂的標準。此外，他還認為手機上網、電腦上網已經實現，電視上網不存在技術難度，互聯網電視技術已經很成熟。

　　盡管目前互聯網電視已經在廠家的力推下，成了一個消費的方向，但標準仍各自為政，沒有統一。

　　中怡康研究總監彭煜表示，公司統計的數據顯示，從1月1日至3月28日接近一個季度的時間里，國內互聯網電視的銷量已經占平板電視總銷量的8.3%，這一比例在3月下旬還上升到9.8%。而互聯網電視銷售金額占國內平板電視銷售總金額比重卻上升到13.6%。而互聯網電視銷售金額與銷量占比的相差，也正說明互聯網電視銷量還是集中在大尺寸、高毛利率的平板電視產品。

　　彭煜指出，互聯網電視一旦有準確定義，外資彩電品牌的步伐會遠遠超過國內廠家，就像3D電視和LED電視一樣。

　　利潤篇：

　　高毛利能否維持

　　此前，同尺寸同品牌的互聯網電視比平板電視價格貴20%左右。其實，國產品牌爭先恐后炒作互聯網電視概念，除了希望通過新增功能帶拉動銷售外，更重要的是可以借助互聯網電視來提升自己平板電視的毛利率。

　　康佳集團(000016.SZ)財報顯示，去年上半年康佳多媒體制造的毛利率僅有18.26%，同比減少0.94個百分點。TCL多媒體產品的整體毛利率僅有16.36%，同比僅增加了0.24個百分點。

　　相比之下，在國內平板電視排名前兩位的創維數碼和海信電器要樂觀一點。創維數碼去年上半年的產品整體毛利率達到22.7%，而海信電器的電視毛利率達到20.13%，同比增加1.44個百分點。

　　但這種高毛利率盛況是否能夠維持，其實還得依賴對上游供應鏈的控制度。康佳集團就在其財報中就表示，2008年底液晶面板、液晶模組持續缺貨導致公司2009年第一季度的凈利潤同比下降14.52%。

　　雖然目前TCL、創維、海信、康佳等彩電廠家都將平板電視背光模組的環節掌握在自己手中，但這一環節對提升平板電視毛利率的空間十分有限。因此，創維、TCL不惜花費大價錢投入液晶面板生產，而這一愿望又很難在兩年內變成現實。

　　基于這種狀況，先于洋品牌炒作的互聯網功能可能國產彩電廠家保持和提升毛利率最佳的辦法。

　　去年12月，記者在廣州國美和蘇寧看到，有無互聯網功能的液晶電視價差在1000元左右。但現在消費者只能看到互聯網電視，價差的已經縮小很多。

　　“去年底互聯網電視毛利率在35%左右，現在也還有30%左右。”創維數碼一位中層說。彭煜表示，增加互聯網功能在給彩電廠家的市場推廣注入新概念的同時，對彩電廠家的利潤貢獻也更大。