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中國(guó)企業(yè)錯(cuò)信互聯(lián)網(wǎng)電視 TCL業(yè)績(jī)首先遭挫

2010-11-02 10:24 分類：企業(yè)專欄來源：IT時(shí)代周刊

去年還以為可以二次崛起的國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)一下子又找不到方向，在外資品牌漸漸熟悉中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)路數(shù)后，中國(guó)電視廠商的策略頻頻失誤，終于又把自己擠入尷尬的墻角

　　上任僅一年的CEO，就因?yàn)椴惶每吹呢?cái)報(bào)而不得不辭職。

　　9月10日，TCL集團(tuán)發(fā)布公告宣布，為承擔(dān)業(yè)績(jī)不佳的責(zé)任，于廣輝已向TCL集團(tuán)控股子公司TCL多媒體提出辭任CEO職務(wù)，辭呈即日起生效。

　　8月27日，TCL多媒體在香港公布的2010年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，盡管該公司上半年銷售彩電609萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入122.41億港幣元，同比增長(zhǎng)7.5%；但毛利率同比下降17.4%，虧損3.34億港元。

　　據(jù)悉，于廣輝的職位將由TCL集團(tuán)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁趙忠堯接任。于廣輝的下野，也是TCL多媒體6年來的第五次換帥。而自1991年加入TCL之后，被稱為“封疆大吏”的趙忠堯已經(jīng)數(shù)次臨危受命擔(dān)任公司“救火隊(duì)長(zhǎng)”。

　　對(duì)于半年巨虧的原因，TCL多媒體解釋稱，一方面國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期而導(dǎo)致前期庫存增高；另一方面，第二季度集中對(duì)舊款型LCD產(chǎn)品進(jìn)行存貨清理，增加了銷售成本。此外，公司海外策略調(diào)整以及歐元持續(xù)貶值等因素也影響毛利水平。

　　去年底，TCL多媒體曾創(chuàng)出“國(guó)際化以來的最好業(yè)績(jī)”。然而，僅過半年，命運(yùn)多舛的中國(guó)彩電巨頭又陷入虧損泥潭，這讓人唏噓不已。但在專業(yè)人士看來，TCL的近況正是中國(guó)彩電行業(yè)的一個(gè)縮影。

　　被潑冷水

　　最近受挫的彩電廠商遠(yuǎn)不止TCL多媒體一家。

　　康佳發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入79.40億元，同比增長(zhǎng)53.52%；但凈利潤(rùn)僅為5088.75萬元，同比下降36.63%。創(chuàng)維數(shù)碼則宣布今年前7個(gè)月公司液晶電視銷售總量同比下降1%，7月份更是大跌22%。四川長(zhǎng)虹在半年報(bào)中也披露其彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)僅為17.82%，同期的冰箱空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收同比增加38.97%，IT業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增加73.77%。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)顯示，2009年第四季度，國(guó)內(nèi)企業(yè)共采購(gòu)9400萬片液晶面板，達(dá)到歷史最高，但到今年第一季度，采購(gòu)量跌至7600萬片，今年第二季度的該數(shù)據(jù)更是下跌至6400萬片。

　　彩電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭掉轉(zhuǎn)之快確實(shí)出人意料。有分析認(rèn)為，去年整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷嚴(yán)重的金融危機(jī)，但由于上游液晶面板價(jià)格回調(diào)以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等因素刺激，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)賺得盆滿缽滿。由此，2010年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模也被不斷放大，業(yè)界聲稱4000萬臺(tái)銷售量已是保守估計(jì)。

　　今年上半年的嚴(yán)峻形勢(shì)無疑給自我膨脹的行業(yè)觀點(diǎn)潑了一盆冷水。由于對(duì)市場(chǎng)前景期待過高，各大彩電廠商均迎來了不小的庫存壓力。TCL多媒體就承擔(dān)著清理庫存造成的巨大損失。據(jù)稱，由于庫存清理要延續(xù)到今年8月，這將影響TCL多媒體第三季度的業(yè)績(jī)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生坦言，此前行業(yè)對(duì)2010年的市場(chǎng)預(yù)期普遍過于樂觀。

　　此外，外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的打壓，也在一定程度上讓國(guó)內(nèi)彩電廠商更加被動(dòng)。康佳在解釋凈利潤(rùn)下滑的原因時(shí)指出，價(jià)格戰(zhàn)是業(yè)績(jī)下滑的罪魁禍?zhǔn)住Ｔ摴菊J(rèn)為，今年第二季度以來，外資彩電品牌終端采取空前的降價(jià)舉措，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，公司產(chǎn)品毛利率被快速拉低。

　　而液晶面板價(jià)格的下滑則進(jìn)一步放大了眼前的危機(jī)。李東生表示，由于2009年液晶面板缺貨而且價(jià)格上漲，為了應(yīng)對(duì)今年的更大需求，不少企業(yè)提前采購(gòu)面板甚至囤積面板。由于液晶電視庫存不斷上升，今年面板價(jià)格一路下跌。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)DisplaySearch的報(bào)告稱，僅8月電視面板的價(jià)格就下挫4%-5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，面板價(jià)格跌幅超出預(yù)期，最快兩三個(gè)月，面板價(jià)格會(huì)崩跌至成本。

　　中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)戰(zhàn)略性預(yù)估屢屢失誤，恐慌情緒不斷蔓延。在剛剛過去的“國(guó)慶黃金周”彩電行業(yè)就出現(xiàn)了慘烈的價(jià)格廝殺。“國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)過洗牌，已經(jīng)到了十字路口，只有真正戰(zhàn)略正確的企業(yè)才能成為彩電業(yè)的贏家。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文如此分析。

　　壓錯(cuò)籌碼？

　　“TCL今年確實(shí)沒做好。”李東生坦言彩電業(yè)務(wù)虧損的一部分原因是上半年該公司對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)失誤。他說，TCL去年定義今年主打產(chǎn)品時(shí)，只規(guī)劃了一條 LED產(chǎn)品線，而且定位比較高端。今年年初發(fā)現(xiàn)失誤，但在作相應(yīng)調(diào)整時(shí)延誤時(shí)機(jī)，5月才開始清理過量庫存，此時(shí)面板價(jià)格已經(jīng)開始下跌。

　　本刊記者獲悉，今年初，TCL多媒體的LED產(chǎn)品銷量占彩電的總銷量比為2%，雖然隨后進(jìn)行了調(diào)整，但到7月時(shí)，LED的銷售也僅占到10%，而市場(chǎng)平均銷售占比達(dá)兩成。“現(xiàn)在我們正在迅速改善，希望到年底時(shí)我們的LED產(chǎn)品的占比達(dá)到15%，追上市場(chǎng)平均水平。”李東生表示。

　　據(jù)了解，去年國(guó)內(nèi)外彩電行業(yè)對(duì)液晶電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)出現(xiàn)兩種不同的思路，一種是通過發(fā)展LED電視實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)液晶電視性能的提升，國(guó)外彩電巨頭多傾向于此；另一種是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視延伸傳統(tǒng)電視的應(yīng)用功能。不少國(guó)內(nèi)企業(yè)則選擇了這一發(fā)展路線。

　　作為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出互聯(lián)網(wǎng)電視概念的企業(yè)，TCL把賭注押在了互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。不過，業(yè)界人士指出，互聯(lián)網(wǎng)電視屬概念營(yíng)銷產(chǎn)品，在政策監(jiān)管之下，無法提高企業(yè)盈利能力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視因?yàn)檎块T介入已經(jīng)非市場(chǎng)化，政策限制使今年互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展基本停滯。

　　即使如此，國(guó)內(nèi)其他彩電廠商也跟風(fēng)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。創(chuàng)維投入巨資與迅雷合作自建內(nèi)容平臺(tái)，推出電影點(diǎn)播、聊天等網(wǎng)絡(luò)功能；長(zhǎng)虹則布局產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容源，斥資1.5億元打造“樂教”電視。彩電企業(yè)高歌猛進(jìn)發(fā)力該領(lǐng)域，業(yè)界發(fā)出感嘆，狂熱的投資仿佛互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代真的已經(jīng)來臨。

　　家電分析師劉步塵認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)在電視核心技術(shù)上并沒有太多的話語權(quán)，希望制造一個(gè)新概念，以便在與三星、索尼等跨國(guó)巨頭的技術(shù)對(duì)抗中占得先機(jī)。與國(guó)內(nèi)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視角逐不同，由于政策的不明朗，外資企業(yè)并未急于把互聯(lián)網(wǎng)電視作為在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而是押寶LED與3D電視。

　　8月31日，索尼在中國(guó)市場(chǎng)一舉推出了3大系列5款全新的3D高清液晶電視。索尼表示，截至2011年3月31日的2010財(cái)年，該公司在中國(guó)電視市場(chǎng)銷量計(jì)劃提升100%。三星電子則宣稱，今年要在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)LED領(lǐng)先，并成為3D電視的領(lǐng)軍者。

　　值得注意的是，就在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一哄而上涉足互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，國(guó)外巨頭則在細(xì)心耕耘內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

　　今年5月，谷歌和英特爾向外界透露，兩家公司已經(jīng)與索尼達(dá)成協(xié)議，將為后者生產(chǎn)的平板電視提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。不久前，谷歌宣布收購(gòu)數(shù)據(jù)庫公司Metaweb，該公司管理著一個(gè)開放式數(shù)據(jù)庫，包含1200萬個(gè)條目，涵蓋電影、書籍、電視節(jié)目等內(nèi)容。

　　另有消息稱，三星電子可能近期將加入谷歌陣營(yíng)。三星電視事業(yè)部門主管表示，“是否要使用谷歌操作系統(tǒng)，我們還要再看看，我們正審視可行性。”他強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵問題在于韓國(guó)電影、電視和音樂的供貨商是否會(huì)和谷歌合作。

　　谷歌的老對(duì)手最近也宣布參戰(zhàn)。9月1日，蘋果發(fā)布AppleTV智能電視機(jī)頂盒，并將于2011年推出支持電影、音樂、游戲以及互動(dòng)功能的電視產(chǎn)品。美國(guó)投資銀行PiperJaffray分析師基尼·蒙斯特說，他們正在加緊進(jìn)軍客廳，這是蘋果有機(jī)會(huì)引領(lǐng)風(fēng)潮的最后一個(gè)市場(chǎng)。

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